视 频 网 站 刷 量 现 象 泛 滥 ， 平 台 正 在 加 紧 打 击 这 类 行 为

视 频 网 站 诞 生 至 今 起 码 有 十 年 ， 但 从 播 放 量 的 计 算 方 法 ， 到 访 问 情 况 的 监 管 ， 都 需 要 改 进 。 上 周 有 消 息 称 ， 爱 奇 艺 正 在 起 诉 杭 州 一 家 视 频 刷 量 公 司 ， 索 赔 500 万 人 民 币 。 根 据 《 中 国 知 识 产 权 报 》 8 月 11 日 消 息 ， 北 京 爱 奇 艺 科 技 有 限 公 司 因 认 为 杭 州 某 信 息 科 技 公 司 短 时 间 内 提 高 特 定 视 频 内 容 访 问 量 的 行 为 侵 犯 其 合 法 权 益 ， 构 成 了 不 正 当 竞 争 ， 向 上 海 徐 汇 区 人 民 法 院 提 起 诉 讼 。 爆 款 剧 的 点 击 量 如 今 动 辄 达 到 上 百 亿 ，《 欢 乐 颂 2》 全 网 播 放 量 显 示 为 252 亿 ，《 人 民 的 名 义 》 约 309 亿 。7 月 29 日 ， 编 剧 汪 海 林 发 微 博 称 ：“ 牛 ， 全 地 球 哺 乳 类 动 物 ， 一 只 看 一 遍 《 楚 乔 传 》？” 不 久 前 ，《 楚 乔 传 》 片 方 宣 布 该 剧 的 全 网 播 放 量 突 破 400 亿 。 在 各 大 视 频 网 站 的 刷 量 现 象 牵 涉 到 内 容 制 作 公 司 、 投 资 机 构 、 视 频 网 站 、 广 告 主 等 多 方 利 益 。 根 据 《 娱 乐 资 本 论 》 去 年 的 报 道 ， 如 果 在 淘 宝 搜 索 “ 刷 流 量 ” 等 关 键 词 ， 可 以 轻 易 找 到 报 价 1-5 元 ／ 万 次 播 放 量 不 等 的 刷 量 产 品 ：“ 腾 讯 、 土 豆 1 元 1 万 ； 爱 奇 艺 、 乐 视 2 元 1 万 ； 搜 狐 4 元 1 万 ； 优 酷 5 元 1 万 。” 从 报 价 看 ， 也 可 以 大 致 估 算 各 平 台 对 刷 量 行 为 的 打 击 力 度 ， 优 酷 和 搜 狐 是 最 严 格 的 。 不 过 ， 目 前 你 再 去 淘 宝 上 看 ， 这 些 关 键 词 已 经 被 屏 蔽 。 而 在 今 年 4 月 ， 央 视 曾 报 道 的 影 视 行 业 数 据 造 假 事 件 中 ， 刷 量 公 司 报 价 称 在 爱 奇 艺 刷 量 需 要 40 元 / 万 条 ， 可 见 平 台 正 在 加 紧 打 击 这 类 行 为 。 对 视 频 网 站 来 说 ， 他 们 需 要 采 集 平 台 上 访 问 者 的 访 问 次 数 、IP 地 址 、 访 问 时 间 等 数 据 ， 并 根 据 这 些 真 实 数 据 来 制 定 内 容 战 略 —— 内 容 推 荐 、 版 权 采 购 、 广 告 合 作 、 服 务 器 布 局 等 等 。 因 此 准 确 的 播 放 量 对 平 台 而 言 很 重 要 。 平 台 不 透 明 的 后 台 数 据 给 片 方 忽 悠 客 户 提 供 了 可 乘 之 机 。 在 这 其 中 ， 播 放 完 成 度 也 是 一 个 相 当 重 要 的 指 标 。 许 多 剧 目 在 各 类 网 站 都 有 视 频 点 位 ， 无 论 是 自 动 播 放 还 是 用 户 点 击 观 看 ， 都 会 计 算 播 放 量 ； 断 线 重 连 按 两 次 以 上 播 放 计 算 ； 甚 至 还 会 把 花 絮 、 片 段 的 播 放 量 也 计 算 到 “ 全 网 播 放 量 ” 中 。 要 知 道 ，YouTube 历 史 上 播 放 量 第 一 的 《 江 南 Style》 从 2012 年 累 计 至 今 的 播 放 量 也 不 过 是 27.9 亿 。 此 次 起 诉 后 ， 爱 奇 艺 还 在 8 月 11 日 公 布 了 视 频 内 容 的 播 放 量 计 算 标 准 ， 明 确 剧 集 、 电 影 、 综 艺 等 内 容 的 “ 播 放 量 ” 仅 包 含 正 片 和 高 度 相 关 卡 段 的 播 放 量 ， 不 包 含 明 星 访 谈 、 综 艺 桥 段 等 相 关 度 低 的 内 容 。 题 图 来 自 楚 乔 传