电 竞 受 到 广 告 主 关 注 ， 尼 尔 森 开 始 估 算 相 关 赛 事 的 赞 助 价 值

今 年 他 们 测 算 了 七 项 电 竞 赛 事 的 赞 助 价 值 ， 最 低 为 7.5 万 美 元 ， 最 高 则 是 达 到 了 1700 万 美 元 最 近 几 年 ， 电 子 竞 技 正 在 变 成 越 来 越 值 钱 的 赛 事 。 按 照 荷 兰 市 场 调 研 公 司 Newzoo 的 估 算 ， 今 年 全 球 电 子 竞 技 的 核 心 观 众 将 会 达 到 1.91 亿 人 ， 而 且 到 了 2020 年 还 会 增 加 到 2.86 亿 人 。 除 了 观 众 数 量 以 外 ， 另 一 件 事 也 证 明 了 电 子 竞 技 的 受 关 注 程 度 ： 周 四 ， 市 场 调 研 公 司 尼 尔 森 宣 布 成 立 电 子 竞 技 部 门 ， 准 备 提 供 电 竞 相 关 的 各 种 数 据 、 赞 助 价 值 等 等 信 息 ， 就 像 他 们 去 年 开 始 测 量 传 统 赛 事 的 赞 助 价 值 那 样 。 尼 尔 森 娱 乐 的 总 裁 Howard Applebaum 表 示 ：“ 对 电 竞 业 可 靠 、 独 立 的 测 量 需 求 很 大 。 ” 在 此 之 前 ， 尼 尔 森 的 Esport24 已 经 对 七 项 赛 事 进 行 估 量 ， 这 些 赛 事 的 赞 助 价 值 有 很 大 差 异 ， 最 低 为 7.5 万 美 元 ， 最 高 则 是 达 到 了 1700 万 美 元 。 对 许 多 广 告 主 们 来 说 ， 电 竞 是 个 全 新 的 领 域 ， 他 们 都 还 在 摸 索 要 以 怎 么 样 的 形 式 赞 助 。 今 年 年 初 ， 奥 迪 宣 布 赞 助 丹 麦 的 CS:GO 职 业 战 队 Astralis ， 不 过 并 没 有 透 露 具 体 的 赞 助 金 额 。 按 照 尼 尔 森 的 计 算 ， 奥 迪 在 今 年 Astralis 参 加 的 两 次 比 赛 中 获 得 了 价 值 相 当 于 十 倍 赞 助 金 额 的 曝 光 量 ， 而 且 40% 来 自 Astralis 以 及 代 表 Astralis 签 订 协 议 的 RFRSH 娱 乐 公 司 在 社 交 网 站 的 互 动 。 百 事 可 乐 旗 下 的 激 浪 （Mountain Dew） 的 赞 助 方 式 不 同 ， 他 们 在 去 年 就 创 建 了 帮 助 业 余 玩 家 成 为 职 业 选 手 的 Mountain Dew League， 今 年 六 月 还 宣 布 赞 助 Team Dignitas、Splyce 和 SK Gaming 三 支 战 队 ， 观 众 通 过 直 播 平 台 Twitch 上 的 Mountain Dew 频 道 可 以 看 到 这 三 支 战 队 的 独 家 内 容 ， 这 种 做 法 自 然 能 为 Mountain Dew 吸 引 来 不 少 电 竞 观 众 。 对 尼 尔 森 或 者 是 其 他 想 要 提 供 类 似 测 量 数 据 的 调 研 公 司 来 说 ， 最 重 要 的 是 说 服 客 户 他 们 的 测 量 方 法 是 合 理 有 效 的 。 欧 洲 著 名 电 竞 团 队 ESL 的 CEO Craig Levine 就 曾 经 表 示 ， 虽 然 电 竞 业 在 迅 速 发 展 ， 但 “ 持 续 和 高 质 量 的 测 量 数 据 一 直 是 个 挑 战 ”。 除 了 成 立 电 竞 部 门 以 外 ， 尼 尔 森 还 另 外 宣 布 成 立 了 电 竞 业 的 咨 询 委 员 会 ， 成 员 包 括 Facebook、FIFA、 暴 雪 、Sony PlayStation、YouTube 等 等 行 业 相 关 公 司 。 题 图 ：pokernews