嘻 哈 成 了 广 告 主 的 “ 新 套 路 ”， 但 见 多 了 还 酷 吗 ？

找 到 嘻 哈 ， 就 找 到 年 轻 人 了 吗 魅 族 昨 日 发 布 新 品 魅 蓝 Note 6， 请 的 是 网 综 “ 中 国 有 嘻 哈 ” 里 的 说 唱 歌 手 “ 小 青 龙 ” 出 演 主 题 广 告 《Stay True》。 是 的 ， 又 一 支 “ 嘻 哈 广 告 ”。 来 ， 先 睹 为 快 。 自 爱 奇 艺 网 综 《 中 国 有 嘻 哈 》 播 出 后 ， 这 已 经 是 第 几 支 “ 嘻 哈 ” 广 告 了 ？ 先 来 捋 一 遍 。 代 言 人 吴 亦 凡 （ 同 时 也 是 《 中 国 有 嘻 哈 》 最 有 话 题 度 的 评 委 吧 ） 出 演 麦 当 劳 推 出 广 告 片 《 我 们 的 嘻 哈 食 光 》， 广 告 里 也 出 现 了 节 目 人 气 选 手 TT、 红 花 会 PG ONE、 小 白 、VAVA 等 人 。 至 于 唱 的 “ 来 块 鸡 排 大 大 大 ， 这 根 全 翅 大 大 大 ， 掀 翻 热 浪 举 杯 啦 ， 麦 辣 鸡 翅 辣 辣 辣 ” 么 …… 很 freestyle（ 以 及 ， 接 下 来 几 乎 每 支 嘻 哈 广 告 里 ， 你 都 能 看 到 这 个 词 。） New Balance 为 2017 年 新 品 Fuel 系 列 跑 鞋 造 势 ， 请 “ 嘻 哈 侠 ” 欧 阳 靖 玩 了 把 说 唱 。 农 夫 山 泉 请 “ 商 务 rapper ” 孙 八 一 出 演 维 他 命 水 广 告 《 拼 命 不 如 拼 维 他 命 水 》， 说 孙 八 一 最 近 接 拍 摄 接 到 脱 力 ， 除 了 宣 传 产 品 卖 点 ， 也 可 以 说 明 rapper 们 最 近 确 实 很 忙 。 支 付 宝 找 《 中 国 有 嘻 哈 》 选 手 “ 你 的 男 孩 Tizzy T” 以 及 “ 嘻 哈 侠 ” 欧 阳 靖 Mc Jin 唱 了 一 首 说 唱 MV《 无 束 缚 》， 为 了 推 广 支 付 宝 “ 无 现 金 城 市 周 ” 主 题 。 8 月 初 ， 天 天 拍 车 也 发 布 了 一 首 《 卖 二 手 车 不 套 路 》 的 rap， 歌 词 句 句 暗 讽 对 手 二 手 车 直 卖 网 瓜 子 ， 也 算 是 率 先 用 rap 做 挑 事 营 销 的 广 告 主 了 。 当 然 ，《 中 国 有 嘻 哈 》 本 身 也 不 会 放 过 这 种 直 接 把 广 告 信 息 念 出 来 的 营 销 方 式 ， 节 目 一 早 就 为 赞 助 商 植 定 制 了 rap 广 告 歌 。 这 档 黑 马 姿 态 的 节 目 第 一 期 全 网 首 播 ， 四 个 小 时 内 点 击 量 突 破 了 1 亿 ， 六 期 总 播 放 量 超 过 了 十 亿 。 独 家 冠 名 农 夫 山 泉 维 他 命 水 、 首 席 特 约 赞 助 麦 当 劳 、 酒 类 特 别 赞 助 Absolut、 独 家 音 频 合 作 QQ 音 乐 等 几 家 合 作 伙 伴 也 获 得 了 超 常 的 收 益 。 嘻 哈 在 国 内 本 是 个 小 众 的 事 ， 但 随 着 《 中 国 有 嘻 哈 》 的 播 出 ， 广 告 主 着 实 感 到 兴 奋 ， 不 仅 因 为 这 种 方 式 打 起 广 告 来 实 在 顺 手 ， 还 因 为 觉 得 找 到 了 年 轻 人 。 但 其 实 ， 品 牌 和 嘻 哈 文 化 结 合 ， 邀 请 嘻 哈 明 星 做 跨 界 营 销 ， 在 国 外 已 经 有 非 常 成 熟 的 合 作 模 式 ， 包 括 与 美 剧 《 嘻 哈 帝 国 》 合 作 、 赞 助 Hip-hop 音 乐 节 、 推 出 嘻 哈 联 名 服 饰 等 等 。 而 在 国 内 ， 是 不 是 真 的 有 那 么 多 年 轻 人 买 嘻 哈 的 账 ， 还 是 两 说 的 事 。 今 年 7 月 ， 奔 驰 找 到 格 莱 美 最 佳 MV 获 奖 导 演 Dave Meyers， 打 造 了 一 首 说 唱 MV。 但 很 多 人 反 而 觉 得 这 rap 拉 低 奔 驰 的 品 牌 形 象 。 阿 迪 达 斯 和 耐 克 最 近 也 有 推 出 嘻 哈 元 素 的 广 告 ， 但 蹭 热 点 的 动 作 不 明 显 ， 保 持 了 一 贯 的 广 告 水 准 。 阿 迪 三 叶 草 请 的 是 嘻 哈 圈 里 的 大 牌 ， 包 括 国 内 顶 尖 rapper 团 队 Higher Brothers 海 尔 兄 弟 ，solo 歌 手 Joji， 比 较 符 合 阿 迪 达 斯  Original  叛 逆 、 表 达 自 我 的 街 头 文 化 。 耐 克 则 找 了 伦 敦 朗 诵 艺 术 家 、 说 唱 歌 手 George the Poet 为 “ 中 长 跑 之 王 ” 莫 · 法 拉 赫 广 告 念 旁 白 ， 这 位 rapper 曾 在 2014 年 入 围 全 英 音 乐 奖 乐 评 人 选 择 奖 环 节 。 阿 迪 达 斯 《Nomadic（ 游 牧 ）》 的 说 唱 广 告 看 完 那 么 多 case， 你 对 嘻 哈 广 告 感 到 厌 烦 了 吗 ？ 其 是 当 这 么 多 嘻 哈 广 告 被 摆 在 一 起 的 时 候 ， 比 较 始 终 是 一 件 令 人 忧 伤 的 事 儿 。 不 论 是 freestyle、H5、 长 图 广 告 、 大 字 报 ， 还 是 微 博 上 每 半 天 就 翻 篇 的 热 搜 段 子 ， 一 旦 成 为 营 销 套 路 ， 总 是 很 容 易 让 人 丧 失 热 情 。 当 然 ， 除 了 出 手 速 度 和 保 持 广 告 本 身 品 质 之 外 ， 也 不 是 所 有 品 牌 都 适 合 来 一 段 freestyle。 题 图 来 源 ： 视 频 截 图