苹 果 要 花 10 亿 美 元 做 影 视 剧 ， 未 来 一 年 推 出 10 部 作 品

同 期 Netflix 的 开 销 是 60 亿 美 元 ， 但 苹 果 才 刚 刚 开 始 做 原 创 内 容 。 接 下 来 12 个 月 ， 苹 果 将 要 为 原 创 内 容 花 10 亿 美 元 。 消 息 来 自 华 尔 街 日 报 ， 报 道 称 苹 果 已 经 在 洛 杉 矶 组 建 一 支 新 的 团 队 ， 购 买 和 制 作 更 多 的 影 视 内 容 。 团 队 成 员 包 括 今 年 6 月 从 索 尼 电 视 业 务 挖 来 的 两 名 高 管 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht ， 向 苹 果 内 容 副 总 裁 Eddy Cue 汇 报 。 他 们 曾 负 责 《 绝 命 毒 师 》 等 热 门 电 视 剧 的 制 作 。 最 近 WGN America 电 视 台 的 总 裁 Matt Cherniss 也 加 入 了 这 个 团 队 。 知 情 人 士 透 露 ， 苹 果 计 划 用 这 笔 资 金 购 买 版 权 和 生 产 自 制 影 视 剧 ， 目 前 的 计 划 是 10 部 内 容 。 播 放 平 台 有 Apple Music 以 及 “ 未 来 的 流 媒 体 产 品 ”， 据 称 这 个 新 产 品 就 像 Netflix 一 样 主 要 提 供 影 视 剧 内 容 ，Eddy Cue 的 目 标 是 制 作 出 类 似 《 权 力 的 游 戏 》 的 高 质 量 作 品 。 苹 果 从 去 年 开 始 投 入 原 创 影 视 内 容 ， 目 前 已 经 推 出 了 两 档 原 创 综 艺 节 目 《 应 用 星 球 》 和 《 拼 车 卡 拉 OK》， 只 在 Apple Music 上 播 出 。 《 拼 车 卡 拉 OK》 原 本 是 脱 口 秀 主 持 人 James Gordon 《 深 夜 秀 》 的 一 个 环 节 ，2016 年 被 苹 果 买 下 ， 目 前 已 经 播 出 3 集 。 10 亿 美 元 一 年 的 投 入 ， 以 目 前 好 莱 坞 的 标 准 来 看 其 实 不 多 。 拥 有 《 权 力 的 游 戏 》 的 HBO， 去 年 一 年 花 在 制 作 上 的 费 用 超 过 20 亿 美 元 ， 这 部 剧 每 一 集 的 成 本 都 在 1000 万 美 元 左 右 。 从 另 一 个 角 度 看 ， 苹 果 并 不 是 一 家 影 视 公 司 ，10 亿 美 元 作 为 早 期 投 入 已 经 不 算 少 。 更 合 适 的 对 比 对 象 可 能 是 亚 马 逊 ， 它 的 主 营 业 务 同 样 不 是 来 自 内 容 。 亚 马 逊 2010 年 设 立 了 影 视 工 作 室 ， 到 2012 年 的 投 入 达 到 了 10 亿 美 元 。 美 国 最 大 的 流 媒 体 服 务 商 Netflix 从 2013 年 开 始 增 加 自 制 内 容 的 投 入 ， 这 一 年 他 们 为 内 容 花 费 的 成 本 超 过 20 亿 美 元 。 亚 马 逊 和 Netflix 都 依 靠 自 制 内 容 获 得 了 回 报 ， 至 今 亚 马 逊 的 影 视 剧 四 年 内 获 得 了 超 过 90 个 奖 项 提 名 ， 同 期 HBO 的 提 名 是 111 个 ；Netflix 依 靠 《 纸 牌 屋 》 等 原 创 剧 获 得 了 超 过 1 亿 个 用 户 ， 公 司 市 值 超 过 700 亿 美 元 。 但 流 媒 体 生 意 的 问 题 在 于 ， 营 收 的 上 涨 依 靠 巨 大 的 成 本 投 入 。Netflix 到 今 年 为 版 权 购 买 和 自 制 剧 投 入 了 超 过 60 亿 美 元 ， 明 年 的 计 划 是 70 亿 。 亚 马 逊 今 年 的 内 容 成 本 超 过 45 亿 。 也 正 因 此 ，Netflix 的 现 金 流 已 经 连 续 10 个 季 度 为 负 数 。 苹 果 做 电 视 服 务 的 计 划 经 历 了 几 次 变 化 。 关 于 苹 果 做 电 视 内 容 的 消 息 开 始 于 2015 年 ， 不 过 苹 果 最 早 的 计 划 并 不 是 原 创 影 视 ， 而 是 一 个 捆 绑 ABC、CBS、FOX、ESPN 等 25 个 频 道 的 打 包 网 络 电 视 套 餐 ， 像 其 他 流 媒 体 服 务 那 样 按 月 收 费 。 这 项 计 划 最 终 被 放 弃 ， 据 The Information 报 道 ， 苹 果 40 美 元 / 月 的 价 格 没 有 说 服 电 视 内 容 提 供 商 。 在 后 者 看 来 ， 它 太 低 了 ， 低 价 一 方 面 会 冲 击 有 线 电 视 ， 另 一 方 面 会 影 响 分 成 收 入 。 2016 年 苹 果 全 面 更 新 了 Apple TV 服 务 ， 不 过 合 作 的 内 容 提 供 方 中 并 不 包 含 Netflix 和 HBO， 电 视 服 务 最 终 的 话 语 权 还 是 掌 握 在 内 容 方 手 里 。 花 钱 制 作 属 于 自 己 的 内 容 ， 是 苹 果 最 终 选 择 的 方 案 。 题 图 来 自 Apple