“ 撬 开 它 ， 砸 烂 它 ”， 一 个 礼 物 网 站 认 为 收 礼 也 能 有 男 子 气 概

Man Crates 是 一 个 充 满 硬 汉 气 质 的 礼 物 网 站 你 必 须 用 一 把 撬 棍 打 开 密 封 的 木 箱 子 ， 如 果 打 不 开 ， 那 就 再 用 点 儿 力 （try harder）— 这 是 Man Crates 提 供 给 你 的 收 礼 体 验 。 Man Crates 是 一 个 专 门 为 爱 好 硬 朗 气 质 的 男 人 提 供 礼 物 套 装 的 网 站 。 2012 年 Jon Beekman 在 加 州 Redwood 市 创 立 了 Man Crates， 想 要 在 如 古 龙 水 、 领 带 等 传 统 的 男 性 礼 物 之 外 提 供 一 个 更 “ 有 意 义 ” 的 选 择 。 其 官 方 网 站 上 一 群 叼 着 雪 茄 或 烟 斗 的 硬 汉 透 过 电 脑 屏 幕 盯 着 你 （ 其 中 有 三 位 女 性 ）， 下 面 的 宣 言 写 道 ： “ 我 们 相 信 男 人 值 得 更 好 的 礼 物 。 它 可 以 激 发 你 狂 热 的 本 能 ， 让 你 由 衷 地 庆 祝 和 感 谢 ， 而 不 是 还 以 一 个 礼 貌 的 假 笑 。 我 们 觉 得 礼 物 应 该 让 给 予 者 和 接 受 者 都 感 到 兴 奋 … 我 们 为 男 人 提 供 超 棒 的 礼 物 ”。 不 过 肯 定 不 是 所 有 的 男 人 收 到 这 个 礼 物 都 会 感 到 兴 奋 。Man Crates 塑 造 的 是 一 个 标 准 的 美 国 硬 汉 形 象 ， 从 它 挑 选 的 礼 物 品 类 就 可 以 看 出 来 。 食 物 分 类 里 都 是 高 能 量 、 富 含 咖 啡 因 的 食 品 ， 并 且 在 推 荐 中 写 道 ，“ 美 味 的 肉 和 大 餐 在 男 人 的 心 中 占 据 着 一 个 特 殊 的 位 置 … 食 欲 是 早 上 想 起 的 第 一 件 事 ， 是 晚 上 睡 觉 前 最 后 的 愉 悦 。” 酒 精 分 类 里 包 含 各 种 啤 酒 或 者 烈 酒 套 装 ， 有 些 也 会 搭 配 一 些 高 热 量 的 小 零 食 ， 比 如 德 国 大 香 肠 。 户 外 和 运 动 自 然 少 不 了 ， 里 面 有 不 少 “ 凶 器 ”， 比 如 说 “ 僵 尸 幸 存 者 ” 箱 子 ， 包 含 了 一 本 僵 尸 幸 存 者 指 南 、 一 个 急 救 药 箱 、 一 个 僵 尸 手 电 筒 、 一 卷 管 道 胶 带 和 一 盒 午 餐 肉 。 除 此 之 外 ， 硬 汉 也 需 要 干 净 好 闻 的 胡 须 ， 并 且 在 烧 烤 派 对 上 展 示 自 己 腹 肌 和 厨 艺 ， 因 此 Man Crates 也 包 含 了 男 性 个 人 护 理 套 装 和 烧 烤 套 装 的 分 类 。 僵 尸 幸 存 者 箱 子 装 在 书 籍 包 装 里 的 刀 具 藏 在 混 凝 土 里 ， 需 要 用 斧 头 砸 碎 才 能 拿 出 来 的 礼 物 卡 烧 烤 大 师 箱 子 胡 须 护 理 箱 子 总 之 ， 如 果 你 是 一 个 充 满 雄 性 荷 尔 蒙 的 硬 汉 ， 或 者 受 到 好 莱 坞 大 片 影 响 ， 幻 想 过 自 己 是 一 个 “ 手 刃 僵 尸 ” 的 硬 汉 ， 那 么 你 应 该 会 对 均 价 100 美 元 左 右 的 Man Crates 礼 物 感 兴 趣 。 但 即 使 你 不 属 于 以 上 两 个 类 型 ， 也 会 想 体 验 一 下 撬 开 箱 子 的 快 感 。 Man Crates 最 大 的 卖 点 在 于 开 箱 体 验 ， 礼 物 被 密 封 在 板 条 箱 里 ， 箱 子 表 面 激 光 印 刻 着 “ 男 人 的 箱 子 ”（Man Crates ）， 这 足 够 激 起 你 的 好 奇 心 。 你 要 用 附 赠 的 撬 棍 撬 开 箱 子 ， 如 果 打 不 开 ， 你 可 以 去 官 网 找 开 箱 说 明 ，Man Crates 会 用 硬 汉 的 方 式 告 诉 你 ，“ 再 用 点 儿 力 （Try Harder）”。 这 样 的 体 验 具 有 社 交 媒 体 传 播 性 ， 在 YouTube 上 能 搜 到 不 少 开 箱 视 频 ， 通 过 口 口 相 传 ， 更 多 的 人 知 道 了 Man Crates，2015 年 Man Crates 得 到 了 310 万 美 元 的 种 子 轮 融 资 。 为 了 提 升 体 验 ，Man Crates 和 联 邦 快 递 达 成 合 作 ， 只 要 你 在 11:45 之 前 下 单 就 可 以 当 天 到 货 ， 当 然 ， 前 提 是 美 国 地 区 。 “ 我 们 需 要 持 续 创 造 区 别 化 的 体 验 ， 并 且 以 一 种 不 像 亚 马 逊 的 方 式 增 加 自 己 的 产 品 线 ”， Jon Beekman 说 。 题 图 、 文 中 图 来 自 ：Man Crates