那 些 浑 身 都 是 Logo 的 奢 侈 品 真 的 要 退 散 了 吗

这 是 一 个 来 自 市 场 调 查 公 司 益 索 普 的 报 告 ， 它 们 说 仅 有 14 % 的 买 家 会 选 择 浑 身 都 是 logo 的 奢 侈 品 。 近 日 ， 调 查 公 司 益 普 索 联 合 《 罗 博 报 告 》（ Robb Report 隶 属 于 美 国  CurtCo Media  出 版 集 团 ， 旗 下 16 个 出 版 物 主 打 奢 侈 品 市 场 ） 发 布 了 一 份 关 于 奢 侈 生 活 的 报 告 ， 报 告 指 出 ， 现 在 的 奢 侈 品 消 费 者 有 三 个 明 显 的 趋 势 ： 首 先 是 消 费 者 们 倾 向 于 更 加 低 调 的 奢 侈 品 ， 这 些 消 费 者 从 去 年 的 79% 增 至 今 年 的 81% 。 在 去 年 的 调 研 中 ， 一 部 分 的 受 访 者 表 达 了 对 于 无 LOGO 奢 侈 品 的 喜 爱 ， 这 一 趋 势 在 今 年 更 加 明 显 ，45% 的 男 性 与 46% 的 女 性 受 访 者 明 确 表 示 希 望 购 买 无 明 显 LOGO 的 奢 侈 品 。 另 外 ， 消 费 者 对 于 品 牌 的 知 名 度 要 求 进 一 步 降 低 ， 转 而 重 视 符 合 个 人 需 求 ， 从 去 年 的 79% 增 至 89% 。“ 奢 侈 品 款 式 时 尚 ， 有 设 计 感 ”，“ 享 受 高 品 质 产 品 ” 和 “ 喜 爱 手 工 定 制 ” 是 受 访 者 选 择 奢 侈 品 的 主 要 理 由 ， 仅 有 14% 的 人 想 要 靠 使 用 奢 侈 品 来 给 别 人 留 下 深 刻 印 象 。 虽 然 最 受 欢 迎 的 还 是 一 线 大 牌 ， 但 更 多 的 人 希 望 更 有 个 性 ， 他 们 倾 向 于 选 择 不 同 于 他 人 的 奢 侈 品 或 品 牌 ， 从 2013 年 调 研 中 的 58% 增 至 今 年 的 65%。 除 此 之 外 ， 在 消 费 兴 趣 方 面 ， 男 性 和 女 性 有 着 差 异 明 显 ： 女 性 对 时 尚 单 品 （ 54%） 最 感 兴 趣 ， 其 次 为 珠 宝 （ 37%） 与 奢 侈 旅 行 （ 39%）； 而 男 性 感 兴 趣 的 领 域 为 汽 车 （52%）、 腕 表 （ 46%） 与 奢 侈 旅 行 （ 38%）。 奢 侈 旅 行 是 此 次 调 研 中 男 女 均 感 兴 趣 的 奢 侈 消 费 品 类 ， 整 体 而 言 ， 时 尚 类 消 费 占 据 着 调 研 对 象 最 主 要 的 兴 趣 取 向 ， 占 调 研 人 数 的 40%。 此 次 调 查 对 象 为 《 罗 博 报 告 》 的 读 者 数 据 库 ， 暨 家 庭 资 产 在 5 千 万 元 人 民 币 以 上 的 人 群 。 该 调 查 没 有 公 布 样 本 人 群 的 分 布 区 域 。 有 效 问 卷 326 份 ， 其 中 男 性 51%， 女 性 49%。 年 龄 区 间 30 岁 以 下 占 15%， 31 － 40 岁 占 43%， 41 － 50 岁 占 34%， 51 － 60 岁 占 8%。 这 份 报 告 还 有 有 关 汽 车 、 珠 宝 和 艺 术 品 的 详 细 数 据 ， 你 可 以 在 这 里 看 到 报 告 全 文 。