收 集 家 的 气 味 送 给 驻 军 士 兵 ， 这 是 什 么 广 告 ？

除 臭 剂 的 产 品 功 能 正 在 转 变 。 Air Wick 这 个 品 牌 你 大 概 有 些 陌 生 ， 它 问 世 于 1943 年 ， 隶 属 于 品 牌 Renuzit。 它 最 初 的 商 机 来 自 于 家 庭 中 常 见 的 、 也 难 闻 的 鱼 腥 臭 、 香 烟 味 ， 在 1950 年 代 ， 它 的 广 告 语 是 这 样 的 ：“ 对 不 起 ， 我 要 先 走 一 步 ”。“ 它 的 意 思 是 ： 我 等 不 及 要 走 了 。 房 间 里 的 味 道 太 无 法 忍 受 了 。” 所 以 ， 你 大 概 已 经 想 到 了 它 的 用 处 —— 室 内 除 臭 剂 。 2013 年 ， 市 场 咨 询 机 构 英 敏 特 给 除 臭 剂 市 场 做 了 一 项 调 研 ， 结 果 发 现 ， 只 有 20% 的 35 岁 至 54 岁 女 性 还 会 用 Air Wick 这 类 产 品 来 清 除 室 内 的 异 味 ， 而 更 多 的 超 过 36% 的 人 现 在 还 使 用 这 些 产 品 的 原 因 是 给 室 内 带 来 “ 舒 适 的 气 氛 ”。 因 此 ， 我 们 似 乎 越 来 越 不 能 将 Air Wick 称 成 除 臭 剂 了 。 在 最 近 推 出 的 这 支 名 为 Home is in the air 的 广 告 中 ，Air Wick 只 字 未 提 “ 臭 ”， 取 而 代 之 的 是 一 个 用 气 味 来 传 递 思 念 的 温 情 短 片 。 这 支 3 分 半 的 广 告 由 广 告 创 意 公 司  Droga5 操 刀 ， 讲 述 的 是 在 外 驻 军 的 美 军 士 兵 Kearen Fellers 一 家 的 故 事 。 为 了 传 递 思 念 ，Air Wick 分 别 提 取 了 Kearen 六 个 孩 子 和 妻 子 为 他 制 作 的 苹 果 派 ， 留 给 儿 子 的 他 父 亲 的 棒 球 手 套 和 家 里 客 厅 壁 炉 的 气 味 ， 然 后 把 它 们 分 别 灌 注 到 蜡 烛 里 。 于 是 一 旦 蜡 烛 点 燃 ， 即 使 是 远 在 卡 塔 尔 的 他 也 能 够 感 受 家 中 的 味 道 。 “ 这 是 广 告 主 题 ‘Home is in the air’ 最 直 白 的 一 种 诠 释 ，” 广 告 的 导 演 Tim Gordon 说 道 ，“ 我 们 现 在 拥 有 捕 捉 空 气 气 味 的 技 术 ， 因 此 我 们 将 它 传 递 ， 让 人 们 能 够 轻 易 通 过 闻 味 道 想 到 家 。” 如 果 用 图 像 和 文 字 来 唤 起 回 忆 、 煽 情 你 已 经 有 点 厌 倦 了 ， 那 么 这 个 用 以 气 味 为 载 体 的 广 告 不 得 不 说 还 是 有 点 小 惊 喜 的 。 而 更 重 要 的 是 ， 除 臭 剂 跟 “ 臭 ” 的 关 系 已 经 不 大 了 。 题 图 来 自 Youtube