迪 士 尼 推 出 两 个 类 似 Netflix 的 服 务 平 台 ， 寻 找 下 一 个 增 长 引 擎

作 为 迪 士 尼 主 要 收 入 来 源 的 ESPN ， 越 来 越 乏 力 。 ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 洛 杉 矶 电 – 为 解 决 庞 大 电 视 业 务 的 危 机 ， 一 直 承 受 极 大 压 力 的 华 特 迪 士 尼 公 司 本 周 二 公 开 了 它 的 答 案 ： 两 个 Netflix 模 式 的 流 媒 体 服 务 平 台 。 “ 我 认 为 这 对 我 们 来 说 ， 是 一 次 极 为 重 要 的 、 非 常 重 大 的 战 略 转 变 。” 迪 士 尼 公 司 CEO 罗 伯 特 · 艾 格 （Robert A. Iger） 在 讨 论 季 度 收 益 的 电 话 会 议 中 对 分 析 师 如 此 说 道 。 强 调 艾 格 为 实 现 增 长 需 要 对 公 司 重 新 定 位 的 同 时 ， 迪 士 尼 财 报 公 布 ， 公 司 的 收 入 略 有 下 降 ， 净 收 入 则 减 少 了 9%。 这 两 个 尚 未 命 名 的 流 媒 体 服 务 平 台 一 个 围 绕 ESPN 体 育 节 目 建 立 ， 另 一 个 则 主 要 播 放 迪 士 尼 和 皮 克 斯 （Pixar） 的 电 影 及 电 视 节 目 ， 将 由 BamTech 提 供 技 术 支 持 ， 这 家 科 技 公 司 为 各 大 棒 球 队 和 HBO 电 视 网 等 合 作 方 管 理 直 接 面 向 消 费 者 的 视 频 。 一 年 前 ， 迪 士 尼 出 资 10 亿 美 元 收 购 了 BamTech 33% 的 股 权 。 本 周 二 ， 艾 格 宣 布 ， 迪 士 尼 将 再 次 以 15.8 亿 美 元 价 格 收 购 BamTech 42% 的 股 权 。 迪 士 尼 明 年 将 推 出 Netflix 模 式 的 流 媒 体 服 务 ， 由 ESPN 体 育 节 目 开 始 。 图 片 版 权 ：Marcio Jose Sanchez/ 美 联 社 迪 士 尼 开 发 线 上 服 务 的 举 动 可 能 会 导 致 它 与 Netflix 产 生 矛 盾 —— 后 者 将 失 去 迪 士 尼 和 皮 克 斯 最 新 影 片 的 播 放 权 ； 同 时 也 会 与 有 线 电 视 运 营 商 相 冲 突 ， 他 们 为 了 能 够 播 放 ESPN 和 其 它 频 道 ， 会 向 迪 士 尼 支 付 大 笔 费 用 。 艾 格 表 示 ， 迪 士 尼 还 没 有 和 有 线 电 视 运 营 商 进 行 过 商 讨 ， 不 过 他 又 补 充 说 ， 他 对 迪 士 尼 可 以 和 他 们 保 持 良 好 交 易 关 系 有 着 “ 绝 对 的 信 心 ”。 艾 格 透 露 ，ESPN 流 媒 体 服 务 平 台 将 于 明 年 初 上 市 ， 节 目 内 容 将 包 括 棒 球 、 曲 棍 球 、 网 球 和 大 学 生 体 育 ， 第 一 年 总 共 约 有 1 万 个 地 方 和 全 国 性 体 育 赛 事 。 用 户 可 以 通 过 升 级 ESPN 现 有 的 app（ 目 前 主 要 提 供 新 闻 、 赛 事 集 锦 和 比 分 ） 来 获 取 迪 士 尼 的 服 务 。 通 过 有 线 或 卫 星 运 营 商 等 传 统 付 费 方 式 收 看 ESPN 的 人 也 可 以 使 用 同 一 个 应 用 收 看 ESPN 的 常 规 节 目 。 艾 格 表 示 ， 迪 士 尼 不 久 前 注 意 到 “ 基 于 应 用 的 媒 介 消 费 急 剧 增 长 ”， 而 且 这 种 增 长 不 仅 仅 只 针 对 自 家 的 产 品 。 迪 士 尼 还 将 单 独 提 供 一 个 独 立 的 娱 乐 导 向 的 流 媒 体 服 务 平 台 。（ 使 用 传 统 有 线 电 视 的 时 候 ， 人 们 即 使 不 看 也 总 要 被 迫 为 体 育 台 付 费 。） 该 平 台 将 于 2019 年 推 出 ， 主 要 提 供 迪 士 尼 新 影 片 的 独 家 播 放 ， 包 括 《 冰 雪 奇 缘 2》、 真 人 版 《 狮 子 王 》 和 《 玩 具 总 动 员 4》（ 目 前 有 权 播 放 迪 士 尼 最 新 电 影 的 是 Netflix， 迪 士 尼 将 收 回 这 些 电 影 的 播 放 权 。） 迪 士 尼 旗 下 的 这 个 娱 乐 服 务 平 台 还 将 包 含 大 量 往 期 节 目 ， 包 括 迪 士 尼 频 道 （Disney Channel）、 迪 士 尼 幼 儿 频 道 （Disney Junior） 和 Disney XD 有 线 频 道 的 电 影 和 电 视 节 目 。 艾 格 称 ， 迪 士 尼 还 将 为 平 台 的 原 创 电 影 和 电 视 节 目 进 行 “ 重 大 ” 投 资 ， 而 且 不 会 接 收 广 告 。 艾 格 表 示 ， 迪 士 尼 尚 未 决 定 是 否 在 平 台 播 放 漫 威 系 列 和 卢 卡 斯 影 业 （《 星 球 大 战 》） 的 电 影 ， 部 分 原 因 是 由 于 它 们 的 影 迷 群 体 不 同 。 “ 可 能 我 们 还 会 继 续 授 权 给 Netflix 等 收 费 服 务 商 ， 但 现 在 说 什 么 都 为 时 尚 早 。 我 们 也 一 直 有 讨 论 推 出 一 个 独 立 的 漫 威 系 列 播 放 平 台 和 《 星 球 大 战 》 播 放 平 台 ，“ 他 说 。 不 过 他 又 补 充 道 ， 迪 士 尼 对 于 为 这 些 电 影 品 牌 建 立 专 有 平 台 十 分 谨 慎 ， 部 分 是 因 为 ， 要 想 满 足 订 阅 者 将 会 需 要 大 量 的 内 容 填 充 。 迪 士 尼 没 有 透 露 平 台 订 阅 的 费 用 是 多 少 。 艾 格 表 示 最 终 定 价 不 会 很 高 ， 这 样 才 能 吸 引 更 多 人 收 看 ， 同 时 也 不 会 太 低 ， 不 至 于 分 流 传 统 有 线 及 卫 星 电 视 用 户 。 以 前 艾 格 曾 经 暗 示 过 一 种 “ 动 态 ” 收 费 模 式 ， 观 众 可 以 根 据 观 看 的 多 少 来 付 费 。 从 某 种 程 度 上 来 说 ， 迪 士 尼 进 入 这 个 领 域 为 时 已 晚 。 举 例 来 说 ，2014 年 哥 伦 比 亚 广 播 公 司 （CBS） 就 推 出 了 用 户 直 接 订 阅 的 流 媒 体 服 务 。 不 过 迪 士 尼 属 于 媒 体 超 级 大 户 ， 积 极 发 展 流 媒 体 的 决 定 也 可 以 加 速 娱 乐 业 对 这 一 平 台 的 使 用 。 艾 格 说 ：“ 没 有 人 能 占 据 更 有 利 的 位 置 来 领 导 这 个 行 业 进 入 更 具 活 力 的 新 时 代 ”， 他 指 出 ， 迪 士 尼 拥 有 大 量 受 欢 迎 的 节 目 ， 与 观 众 之 间 的 联 系 无 与 伦 比 ， 尤 其 是 在 孩 子 们 中 间 ， 而 他 们 正 是 流 媒 体 服 务 的 巨 大 推 动 力 。 大 多 数 分 析 师 对 此 反 应 良 好 ， 但 迪 士 尼 股 价 盘 后 交 易 价 下 跌 4%， 降 至 每 股 102.95 美 元 。 如 果 迪 士 尼 没 有 同 时 公 布 乏 善 可 陈 的 季 度 财 务 报 表 的 话 ， 反 响 可 能 会 更 好 一 些 。Netflix 股 价 开 盘 后 下 跌 了 3 个 百 分 点 ， 降 至 每 股 172.53 美 元 。 过 去 两 年 间 ， 随 着 有 线 电 视 业 务 不 断 面 对 用 户 流 失 问 题 ， 艾 格 一 直 没 能 说 服 投 资 者 相 信 迪 士 尼 的 长 期 增 长 引 擎 ESPN 还 总 会 继 续 盈 利 。 华 尔 街 不 断 对 此 表 示 担 心 ， 迪 士 尼 发 现 总 有 人 在 猜 测 它 将 如 何 在 网 络 时 代 保 持 其 节 目 的 覆 盖 率 。 有 些 人 建 议 迪 士 尼 直 接 收 购 Netflix 或 考 虑 将 自 己 出 售 给 苹 果 公 司 。 同 时 ， 订 阅 量 减 少 也 不 断 对 ESPN 产 生 影 响 。 最 近 四 个 季 度 中 ，ESPN 的 传 统 订 阅 量 减 少 3.5%， 去 年 同 期 则 下 降 了 2 个 百 分 点 。 第 三 财 季 迪 士 尼 总 利 润 为 23.7 亿 美 元 ， 或 每 股 1.51 美 元 ， 去 年 同 期 则 为 26 亿 美 元 和 每 股 1.59 美 元 。 迪 士 尼 本 季 度 总 营 收 为 142 亿 美 元 ， 比 去 年 同 期 略 有 下 滑 。 由 于 调 整 了 法 律 和 解 的 一 次 性 收 费 ， 迪 士 尼 在 最 新 财 季 每 股 收 益 1.58 美 元 。 之 前 分 析 师 预 测 为 1.55 美 元 。 迪 士 尼 在 本 季 度 面 临 的 最 大 挑 战 之 一 是 ESPN 的 成 本 ， 由 于 和 美 国 国 家 篮 球 协 会 （NBA） 签 订 了 一 项 新 合 同 ，ESPN 增 加 了 4 亿 美 元 的 支 出 。 结 果 导 致 ， 包 括 ESPN 在 内 的 迪 士 尼 媒 体 网 络 部 门 的 营 收 减 少 了 18.4 亿 美 元 ， 下 降 22%。 华 特 迪 士 尼 乐 园 和 度 假 村 （Walt Disney Parks and Resorts） 的 支 出 也 增 加 了 ， 它 在 佛 罗 里 达 建 立 了 一 个 “ 阿 凡 达 ” 主 题 景 点 ， 还 回 收 了 一 条 迪 士 尼 巡 游 船 进 行 翻 新 。 尽 管 如 此 ， 财 报 中 主 题 公 园 的 营 收 还 是 增 长 了 18%， 达 到 11.7 亿 美 元 ， 这 是 由 于 正 好 在 复 活 节 期 间 的 结 算 时 间 以 及 海 外 主 题 公 园 的 收 入 增 长 ， 比 如 巴 黎 迪 士 尼 乐 园 。 迪 士 尼 电 影 工 作 室 则 经 历 了 一 个