宣 扬 产 品 功 效 ， 不 如 唤 醒 人 们 下 厨 时 的 兴 奋 感 受

带 感 。 厨 房 仅 仅 是 一 个 担 负 家 庭 饮 食 、 集 中 生 活 琐 碎 的 小 地 方 吗 ？ 美 国 家 电 品 牌 KitchenAid 的 新 广 告 想 表 达 ， 人 们 在 厨 房 里 烹 制 食 物 的 过 程 与 生 活 里 那 些 会 发 光 的 瞬 间 一 样 ， 也 可 以 充 满 激 情 和 仪 式 感 。 这 系 列 广 告 名 为 “ yours for the cooking”， 由 英 国 广 告 公 司 DigitasLBi 出 品 。 在 这 30 秒 的 视 频 里 ， 拍 摄 了 一 系 列 厨 房 日 常 操 作 ， 并 将 它 们 和 其 他 精 彩 时 刻 借 位 剪 辑 成 连 贯 片 段 。 冰 箱 门 被 打 开 如 同 舞 台 帷 幕 被 拉 开 ， 那 些 冷 藏 食 物 是 不 是 也 会 暗 暗 紧 张 和 期 待 ； 电 闪 雷 鸣 之 后 ， 新 鲜 的 番 茄 被 龙 头 里 的 水 有 力 冲 刷 ， 和 你 痛 快 淋 雨 时 的 感 受 没 什 么 两 样 ； 在 案 板 上 精 准 而 迅 速 地 切 割 长 条 面 团 ， 在 草 地 上 无 阻 碍 地 奔 跑 …… 场 景 完 全 不 同 ， 但 体 验 是 相 似 的 。 而 6 秒 版 本 可 以 理 解 为 “ 当 我 在 剁 青 椒 时 ， 其 实 我 在 打 鼓 ”、“ 翻 炒 的 不 是 蛋 饼 ， 而 是 跳 水 运 动 员 ” 等 ， 这 些 大 开 脑 洞 的 联 想 让 人 觉 得 下 厨 这 件 小 事 还 真 挺 带 感 。 片 中 一 共 出 现 了 25 款 来 自 KitchenAid 的 产 品 ， 比 起 宣 扬 这 些 家 电 性 能 有 多 好 ， 唤 醒 人 们 下 厨 时 的 兴 奋 感 受 反 而 效 果 更 佳 。 KitchenAid 是 惠 而 浦 旗 下 的 品 牌 ， 主 要 生 产 厨 房 小 家 电 和 炊 具 。 其 中 最 具 代 表 性 的 是 自 20 年 代 就 开 始 推 出 的 电 动 搅 拌 机 ， 如 今 在 美 国 亚 马 逊 上 经 常 是 同 类 产 品 销 量 冠 军 。 1919 年 ，KitchenAid 宣 传 它 的 方 式 是 找 来 让 一 名 家 庭 主 妇 ， 惊 呼 ：“ 噢 ， 这 是 最 好 用 的 ！” 现 在 ， 看 看 这 支 广 告 是 怎 么 “ 玩 ” 搅 拌 机 的 ： 由 飞 速 旋 转 的 奶 油 联 想 到 游 乐 场 的 旋 转 椅 ， 孩 子 们 在 旋 转 椅 上 玩 得 开 心 ， 厨 师 也 对 搅 拌 好 的 奶 油 露 出 满 意 微 笑 。 KitchenAid 客 户 经 理 Christy Hoskins 在 接 受 采 访 时 也 表 示 ， 这 次 广 告 内 容 的 核 心 是 ： 做 饭 不 仅 仅 是 为 了 喂 养 家 庭 ， 也 是 养 活 灵 魂 、 激 发 生 活 热 情 的 一 种 方 式 。 虽 然 每 个 闪 光 时 刻 都 很 短 ， 但 想 要 精 确 捕 捉 这 些 高 速 运 动 的 瞬 间 还 是 有 点 难 度 。DigitasLBi 创 意 总 监 Laura Keeler 提 到 ， 想 要 让 蛋 饼 的 翻 滚 曲 线 与 跳 水 动 作 无 缝 切 换 ， 这 让 拍 摄 遇 到 了 不 少 挑 战 ， 经 过 多 次 尝 试 才 能 达 到 一 气 呵 成 的 效 果 。 为 了 让 厨 房 操 作 更 符 合 实 际 情 况 ， 片 中 出 现 的 人 物 也 都 是 经 验 丰 富 的 职 业 厨 师 。 题 图 来 自 视 频 截 图