星 巴 克 为 啥 老 为 咖 啡 做 广 告 ？ 今 年 第 二 支 了

一 直 不 做 广 告 的 星 巴 克 改 变 了 营 销 策 略 ？ 之 前 一 直 不 做 广 告 的 星 巴 克 现 在 推 出 了 它 本 年 度 的 第 二 支 广 告 Perfection。 与 今 年 9 月 底 的 那 支 强 调 星 巴 克 咖 啡 馆 社 交 场 所 属 性 的 广 告 不 同 ， 这 支 重 点 介 绍 的 是 一 杯 咖 啡 在 成 为 一 个 消 费 品 之 前 要 经 历 多 少 事 。 因 此 ， 从 星 巴 克 员 工 深 入 咖 啡 产 地 选 购 原 料 、 到 机 器 烘 焙 再 到 物 流 、 制 作 这 一 整 套 流 程 都 在 这 支 视 频 中 有 所 呈 现 。 虽 然 并 没 有 太 多 出 乎 意 料 的 信 息 ， 但 用 它 来 普 及 常 识 倒 也 不 错 。 这 支 广 告 由 总 部 在 伦 敦 的 创 意 公 司 Not To Scale 完 成 ， 后 者 最 为 擅 长 的 就 是 动 画 制 作 ， 或 者 以 动 画 的 方 式 来 拍 广 告 。 因 此 ， 在 一 支 广 告 中 ， 颇 为 精 致 的 手 工 剪 纸 作 品 也 被 一 帧 一 帧 的 做 成 了 动 画 。 星 巴 克 推 出 这 支 梳 理 星 巴 克 咖 啡 诞 生 流 程 广 告 ， 应 该 跟 不 久 前 它 在 西 雅 图 开 幕 星 巴 克 精 品 烘 焙 品 尝 室 有 着 很 大 的 关 联 。 在 这 家 全 球 最 大 的 旗 舰 店 里 ， 咖 啡 豆 被 员 工 从 粗 麻 袋 中 取 出 ， 然 后 进 行 倒 入 专 业 的 机 器 进 行 烘 焙 ， 也 就 是 说 将 咖 啡 从 豆 到 饮 品 的 整 个 操 作 过 程 都 展 示 在 了 消 费 者 面 前 。 从 适 合 社 会 聚 会 的 “ 第 三 空 间 ”， 到 展 示 相 对 专 业 的 咖 啡 工 艺 从 而 摆 脱 人 们 对 于 它 饮 料 连 锁 的 印 象 。 星 巴 克 正 在 用 越 来 越 频 繁 的 广 告 向 我 们 输 送 它 的 策 略 。 题 图 来 自 Sprudge