「 票 房 」 贺 岁 档 独 一 无 二 ？ 那 是 几 年 前 的 事 了

随 着 电 影 市 场 整 体 容 量 的 提 升 ， 出 现 了 越 来 越 多 可 以 和 贺 岁 档 抗 衡 的 热 门 档 期 ， 贺 岁 档 不 再 独 一 无 二 。 传 说 中 “ 史 上 最 强 ” 的 贺 岁 档 ， 没 到 两 周 时 间 就 露 出 了 疲 态 。 几 部 贺 岁 档 电 影 的 表 现 都 不 能 令 人 满 意 。 无 论 是 《 太 平 轮 》（ 上 ）、《 匆 匆 那 年 》 还 是 《 我 的 早 更 女 友 》， 都 没 能 引 起 持 续 的 观 影 热 情 ， 上 一 周 周 票 房 回 落 到 了 4.85 亿 ， 比 12 月 第 一 周 下 降 了 10%。 《 匆 匆 那 年 》 在 首 周 末 获 得 2.2 亿 票 房 后 又 在 次 周 拿 下 了 2.17 亿 票 房 ， 在 蝉 联 周 冠 军 的 同 时 ， 也 成 为 今 年 第 10 部 票 房 过 4 亿 的 华 语 电 影 。 同 期 上 映 的 《 太 平 轮 》（ 上 ） 继 续 低 迷 ， 比 前 一 周 大 降 近 60%， 两 周 仅 有 1.61 亿 ， 可 能 会 成 为 近 年 来 赔 钱 最 多 的 华 语 大 片 。 新 片 方 面 ， 由 周 迅 和 佟 大 为 主 演 的 《 我 的 早 更 女 友 》 首 周 末 3 天 票 房 9000 万 元 ， 对 于 影 片 投 入 来 说 表 现 不 俗 ， 但 做 为 一 个 类 型 片 无 法 带 动 整 体 市 场 ， 以 1500 万 观 影 人 次 超 过 《 阿 凡 达 》 创 下 韩 国 观 影 人 次 纪 录 的 《 鸣 梁 海 战 》3 天 票 房 更 是 只 有 可 怜 的 460 万 ， 观 影 人 数 只 有 几 万 。 尽 管 每 年 的 贺 岁 档 仍 然 是 票 房 产 出 最 稳 定 ， 最 容 易 诞 生 票 房 冠 军 的 档 期 —— 过 去 15 年 有 13 年 的 票 房 冠 军 都 来 自 贺 岁 档 —— 但 从 这 两 年 的 情 况 来 看 ， 以 往 贺 岁 档 那 种 不 可 一 世 的 地 位 正 在 消 失 。 以 往 一 年 当 中 最 重 要 的 档 期 是 暑 期 和 贺 岁 ， 但 这 两 年 ， 一 些 与 “ 节 日 ” 挂 钩 的 档 期 拥 有 的 市 场 容 量 被 开 发 了 出 来 ， 最 明 显 的 是 春 节 、 五 一 和 国 庆 。 以 今 年 票 房 靠 前 的 国 产 电 影 为 例 ， 票 房 最 高 的 《 心 花 路 放 》 来 自 国 庆 档 ， 随 后 的 《 西 游 记 之 大 闹 天 宫 》 和 《 爸 爸 去 哪 儿 》 都 来 自 春 节 ； 而 去 年 票 房 冠 军 《 西 游 降 魔 篇 》 来 自 春 节 ， 排 名 第 2 和 第 4 的 《 致 我 们 终 将 逝 去 的 青 春 》 和 《 狄 仁 杰 之 神 都 龙 王 》 则 分 别 来 自 五 一 和 国 庆 。 春 节 档 的 崛 起 很 大 程 度 上 源 于 渠 道 的 下 沉 —— 影 院 建 设 逐 渐 覆 盖 到 了 三 线 、 四 线 甚 至 五 线 城 市 ， 那 些 生 活 在 一 二 线 城 市 ， 养 成 了 观 影 习 惯 的 观 众 回 家 过 年 时 ， 给 当 地 影 院 带 去 了 大 量 人 流 。 想 一 想 ， 你 们 老 家 那 些 影 院 是 不 是 这 几 年 才 兴 建 起 来 的 。 另 外 ， 这 些 节 日 档 期 的 崛 起 还 真 的 要 “ 感 谢 国 家 ”， 在 政 府 把 法 定 休 假 日 拆 得 七 零 八 落 之 后 ， 这 些 “ 小 长 假 ” 却 反 过 来 催 生 了 一 些 小 档 期 。 以 “ 五 一 ” 档 例 ， 因 为 从 七 天 变 成 了 三 天 ， 许 多 人 放 弃 了 外 出 游 玩 计 划 ， 变 为 “ 还 是 休 息 两 天 吧 ”。 而 影 院 则 成 了 很 好 的 休 闲 放 松 的 场 所 。 所 以 你 看 到 电 影 公 司 们 开 始 争 对 不 同 节 日 推 出 了 不 同 题 材 的 电 影 ， 情 人 节 、 七 夕 、 光 棍 节 往 往 和 爱 情 相 关 ， 比 如 《 北 京 爱 情 故 事 》； 五 一 前 后 青 春 校 园 题 材 的 影 片 比 较 多 ， 比 如 《 同 桌 的 你 》； 国 庆 节 通 常 会 主 打 喜 剧 ， 比 如 《 心 花 路 放 》。 当 越 来 越 多 的 小 档 期 出 现 之 后 ， 电 影 公 司 对 于 贺 岁 档 也 就 不 那 么 执 着 了 。 如 果 有 合 适 的 影 片 就 上 ， 如 果 没 有 ， 或 者 拍 摄 进 度 赶 不 上 ， 那 放 在 春 节 或 者 五 一 也 行 。 并 不 会 像 以 往 那 样 ， 最 重 要 、 投 资 最 大 的 影 片 必 须 要 放 在 贺 岁 档 ， 杀 个 你 死 我 活 。 这 对 于 电 影 公 司 来 说 是 件 好 事 儿 ， 但 对 于 观 众 来 说 ， 一 个 直 观 的 感 受 就 是 —— 贺 岁 档 没 有 以 往 那 么 精 彩 了 ， 变 得 越 来 越 平 庸 ， 这 种 感 受 很 快 就 传 导 到 了 市 场 和 票 房 上 。 如 果 没 有 《 一 步 之 遥 》， 今 年 的 贺 岁 档 该 是 多 无 聊 啊 。