让 一 只 狗 狗 说 说 电 视 广 告 的 价 值 为 什 么 不 可 取 代

Thinkbox 希 望 用 这 种 幽 默 的 讲 故 事 方 式 ， 说 明 电 视 广 告 的 价 值 根 据 美 国 市 场 调 研 机 构  Forrester Research  近 日 发 布 的 报 告 ， 美 国 2016 年 数 字 广 告 支 出 将 彻 底 超 越 电 视 广 告 ， 但 是 英 国 的 一 家 专 门 从 事 电 视 广 告 的 营 销 公 司 Thinkbox 仍 然 坚 信 电 视 广 告 的 商 业 价 值 无 可 取 代 。 前 不 久 Thinkbox 放 出 了 一 支 由 公 司 的 吉 祥 物 狗 狗 Harvey 担 任 主 演 的 广 告 ， 在 广 告 片 头 ， 一 只 贵 宾 犬 敲 Harvey 主 人 家 的 房 子 的 门 ， 嘴 里 叼 着 一 个 提 包 想 住 进 来 ， 正 当 主 人 不 解 的 时 候 ， Harvey 不 好 意 思 的 按 下 了 电 视 遥 控 器 。 原 来 ，Harvey 正 在 与 这 只 贵 宾 犬 热 恋 ， 并 且 都 已 经 交 换 “ 定 情 信 物 ” 私 定 终 身 了 。 有 意 思 的 是 ， 广 告 中 不 仅 插 入 了 一 些 模 仿 《 泰 坦 尼 克 号 》 的 经 典 片 段 ， 在 其 末 尾 还 有 一 群 “ 小 Harvey” 也 相 拥 来 到 了 主 人 家 。 这 其 实 是  Thinkbox 投 放 的 第 三 支 以  Harvey 为 主 角 的 广 告 ， 第 一 部 名 为  Every home needs a Harvey， 讲 的 是 主 人 去 领 养 狗 狗 ，Harvey 按 下 电 视 遥 控 器 ， 播 放 了 自 己 应 该 被 领 养 的 理 由 。 第 二 部 名 为 Harvey & Rabbit， 广 告 片 中 ， 主 人 要 把 Harvey 的 玩 偶 兔 子 扔 掉 的 时 候 ， 它 又 按 下 了 遥 控 器 ， 播 放 了 和 兔 子 的 友 情 ， 是 一 生 的 朋 友 。 作 为 Harvey 出 演 Thinkbox 的 广 告 三 部 曲 中 的 最 后 一 部 的  Harvey & Harmony， 这 次 ，Harvey 恋 爱 了 ， 所 以 也 有 了 上 面 的 剧 情 。 前 两 部 广 告 在 YouTube 上 的 播 放 次 数 都 超 过 150 万 。 “Harvey 在 普 通 大 众 和 广 告 行 业 中 都 颇 受 欢 迎 ，”Thinkbox 的 营 销 总 监 对 此 表 示 道 ：“ 他 运 用 内 心 情 感 来 为 我 们 讲 故 事 的 方 式 足 以 彰 显 了 电 视 广 告 的 力 量 。 这 次 他 带 着 爱 重 新 出 现 在 广 告 中 ， 这 实 在 是 太 棒 了 。” 据 《 卫 报 》 报 道 ，2013 年 英 国 的 广 告 总 支 出 达 到 了 140 亿 英 镑 ， 为 6 年 来 新 高 ， 其 中 数 字 广 告 支 出 占 据 了 44.2%， 电 视 广 告 支 出 则 维 持 在 26.6% 。2013 年 的 英 国 电 视 广 告 业 收 入 达 到 46.3 亿 英 镑 ， 同 比 2012 年 上 涨 了 3.5%。 而 且 ， 现 在 电 视 广 告 的 价 格 已 经 越 来 越 便 宜 ， 有 些 同 20 年 前 相 比 甚 至 便 宜 了 38.5%。 对 于 Thinkbox 来 说 ， 这 足 以 让 他 们 对 电 视 广 告 市 场 的 未 来 充 满 信 心 。 为 此 ，Thinkbox 在 其 官 网 上 还 列 举 了 电 视 广 告 的 具 有 巨 大 价 值 的 十 个 理 由 ， 并 通 过 举 出 例 证 来 说 明 电 视 广 告 仍 然 具 有 它 的 商 业 价 值 。 我 们 摘 取 了 其 中 的 5 条 ， 需 要 说 明 的 是 ， 以 下 数 据 均 为 英 国 市 场 。 如 有 更 多 兴 趣 ， 请 移 步 这 里 查 看 全 文 。 1.   我 们 比 以 前 看 电 视 时 间 更 长 英 国 人 2013 年 平 均 每 人 每 天 看 电 视 的 时 间 为 3 小 时 55 分 钟 30 秒 ， 比 10 年 前 多 了 12 分 钟 平 均 每 人 每 天 看 商 业 电 视 台 的 时 间 为 2 小 时 33 分 钟 ， 比 10 年 前 提 升 了 14% 2.   电 视 仍 然 是 最 佳 利 润 增 长 点 电 视 广 告 能 够 传 达 更 久 的 品 牌 价 值 。 在 投 放 广 告 第 二 年 仍 然 能 够 从 中 收 益 80%， 后 两 年 也 将 从 中 受 益 电 视 广 告 与 品 牌 价 值 具 有 82% 的 强 相 关 性 ， 比 任 何 其 他 媒 介 都 要 高 电 视 广 告 创 造 了 最 大 利 润 （2011 年 的 平 均 投 资 回 报 比 达 到 1：1.79）。 利 润 投 资 回 报 率 在 过 去 五 年 内 增 加 了 22% 3.   电 视 在 规 模 和 抵 达 受 众 能 力 上 无 可 取 代 电 视 广 告 一 天 之 内 抵 达 73% 的 受 众 ， 一 周 达 到 94%， 一 月 之 内 则 达 到 98% 观 众 每 天 平 均 要 观 看 47 条 广 告 全 体 英 国 人 每 天 要 看 28 亿 条 广 告 4.   无 论 是 线 上 还 是 线 下 ， 电 视 内 容 都 是 人 们 谈 论 的 主 要 媒 介 46% 的 英 国 人 是 一 边 看 电 视 一 边 使 用 类 似 于 Facebook 及 Twitter 之 类 的 社 交 工 具 的 、 31% 的 英 国 人 会 在 另 一 终 端 谈 论 之 前 看 过 的 电 视 节 目 及 广 告 ， 这 一 数 字 在 16-24 岁 的 人 群 中 占 到 了 56% Twitter 在 黄 金 时 段 有 40% 的 推 文 都 是 关 于 电 视 内 容 的 电 视 广 告 创 造 了 口 口 相 传 的 品 牌 总 数 的 51%， 并 且 至 少 有 90% 关 于 这 些 品 牌 的 谈 论 都 发 生 在 线 下 5.   电 视 依 然 是 英 国 青 少 年 群 体 的 主 流 媒 介 2012 年 ，43% 的 15 到 24 岁 的 每 天 都 看 有 线 电 视 2013 年 55% 的 15 到 24 岁 观 众 在 线 下 讨 论 电 视 广 告 ，27% 在 线 上 讨 论 2011 年 到 2012 年 ，45% 的 5 到 16 岁 观 众 会 和 朋 友 以 及 家 人 讨 论 最 喜 欢 的 电 视 节 目 ，34% 会 到 网 上 或 者 Facebook 页 面 谈 论