多 芬 男 士 重 登 超 级 碗 ： 真 正 的 男 人 是 啥 样 ？

比 起 在 广 告 中 耍 帅 ， 父 亲 这 个 角 色 可 能 更 能 引 起 共 鸣 。 在 2010 年 全 美 收 视 率 最 高 的 体 育 赛 事 “ 超 级 碗 ” 比 赛 中 ， 多 芬 男 士 护 理 （Dove Man+ Care） 首 次 亮 相 ， 在 这 一 分 多 钟 的 广 告 里 ， 用 轻 快 的 节 奏 讲 述 了 一 位 男 士 从 出 生 、 结 婚 到 为 人 父 的 全 过 程 ， 最 后 以 鼓 励 男 士 们 舒 缓 自 己 的 皮 肤 作 为 ending。 在 众 多 幽 默 、 戏 谑 风 格 的 超 级 碗 广 告 中 ， 它 看 上 去 还 比 较 “ 正 经 ”。 其 实 多 芬 男 士 护 理 在 推 出 这 个 广 告 之 前 ， 它 们 调 查 发 现 73% 的 男 士 认 为 他 们 在 广 告 中 的 形 象 都 是 被 错 误 描 述 的 ， 比 如 大 男 子 主 义 。 多 芬 男 士 护 理 便 决 定 要 挑 战 这 个 一 直 以 来 典 型 的 刻 板 印 象 ， 那 是 创 意 的 起 点 。 “ 五 年 之 后 ， 我 们 想 重 返 超 级 碗 ， 继 续 那 个 话 题 ， 用 男 性 的 多 方 面 去 定 义 如 何 成 为 一 个 真 正 的 男 人 。” 多 芬 男 士 护 理 市 场 总 监 Jennifer Bremner 在 接 受 Adweek 的 采 访 中 说 到 。 她 并 没 有 透 露 这 次 超 级 碗 的 具 体 广 告 创 意 内 容 ， 以 及 会 出 现 在 超 级 碗 比 赛 中 的 第 几 节 。 但 表 示 会 延 续 第 一 支 广 告 的 主 题 ， 体 现 男 士 在 为 人 之 父 后 的 真 实 生 活 。 “ 有 一 些 特 定 的 事 情 是 你 可 以 预 测 的 ， 也 是 我 们 可 以 准 备 的 ， 因 为 我 们 清 楚 的 知 道 我 们 的 品 牌 是 关 于 什 么 的 。 在 比 赛 期 间 ， 这 里 也 有 一 定 的 灵 活 性 ， 所 以 你 可 以 参 与 关 于 这 个 品 牌 定 位 的 讨 论 。” Bremner 补 充 说 道 。 其 实 ， 在 今 年 6 月 ， 多 芬 男 士 护 理 为 了 让 父 亲 们 去 分 享 他 们 的 真 实 生 活 ， 推 出 了 一 个 主 题 为 “ 真 正 父 亲 的 瞬 间 ” 的 营 销 活 动 。 在 广 告 片 中 ， 父 亲 带 着 孩 子 玩 耍 、 给 他 们 梳 头 发 、 带 他 们 睡 觉 、 安 慰 孩 子 等 一 些 精 彩 有 趣 的 瞬 间 真 实 地 反 映 出 了 父 亲 这 个 的 角 色 。 这 个 视 频 在 YouTube 上 的 点 击 播 放 次 数 超 过 1200 万 。 此 外 ， 多 芬 男 士 护 理 考 虑 在 2015 年 的 超 级 碗 比 赛 期 间 ， 建 立 一 个 社 交 媒 体 指 挥 中 心 ， 就 像 百 威 在 今 年 超 级 碗 广 告 中 那 样 ， 设 立 媒 体 指 挥 中 心 去 处 理 广 告 创 意 代 理 公 司 、 Facebook 、 Twitter 、 Youtube 等 一 些 实 时 的 社 交 媒 体 推 广 。 多 芬 男 士 护 理 是 联 合 利 华 旗 下 全 球 第 一 大 男 士 专 业 护 理 品 牌 ， 也 是 唯 一 获 得 权 威 北 美 皮 肤 专 家 以 及 中 国 皮 肤 专 家 共 同 推 荐 的 首 位 男 士 沐 浴 品 牌 。 题 图 来 自 Ad week