开 出 世 界 旗 舰 店 的 无 印 良 品 还 是 当 初 的 那 家 杂 货 小 铺 吗 ？

2014 年 12 月 12 日 ， 无 印 良 品 成 都 世 界 旗 舰 店 开 业 ， 这 是 这 家 店 的 亮 点 和 背 后 的 故 事 。 在 最 近 被 摆 放 在 各 大 书 店 畅 销 推 荐 榜 上 的 那 本 《 无 印 良 品 的 改 革 》 一 书 中 的 描 述 ， 无 印 良 品 确 定 一 间 店 铺 的 选 址 通 常 需 要 相 应 的 渠 道 拓 展 部 长 亲 自 到 现 场 勘 查 5 次 左 右 ， 每 次 都 会 先 打 计 程 车 绕 着 商 圈 转 一 大 圈 ， 同 时 在 车 上 和 司 机 聊 天 。 之 后 的 考 察 方 法 还 包 括 在 当 地 待 上 7、8 个 小 时 ， 统 计 其 他 商 业 设 施 刚 营 业 、 中 午 、 下 午 三 点 和 营 业 结 束 前 的 状 况 。 然 而 这 家 今 天 正 式 开 业 的 世 界 旗 舰 店 似 乎 并 不 是 一 个 人 们 想 象 中 那 样 周 全 缜 密 的 结 果 。 与 其 说 是 无 印 良 品 希 望 把 第 一 家 世 界 旗 舰 店 开 在 这 里 ， 不 如 说 是 蓬 勃 发 展 成 都 商 业 地 产 促 成 了 这 家 店 的 诞 生 。 这 间 地 下 地 上 共 4 层 楼 高 的 世 界 旗 舰 店 位 于 成 都 市 中 心 的 高 端 购 物 中 心 远 洋 太 古 里 一 角 。 这 个 簇 新 的 开 放 式 购 物 广 场 的 目 标 是 取 代 春 熙 路 成 为 成 都 的 新 地 标 。 最 近 它 正 迎 来 开 店 高 峰 ， 到 处 都 是 Coming Soon 围 挡 包 裹 住 的 店 面 和 招 牌 ， 上 面 印 着 耳 熟 能 详 的 品 牌 Logo：Cartier、Hollister、MiuMiu、Furla、 欧 舒 丹 、I.T…… 紧 挨 着 无 印 良 品 世 界 旗 舰 店 ， 一 家 i.t 仍 然 在 施 工 中 。 “2 年 前 ， 我 们 在 北 京 第 一 次 同 无 印 良 品 接 触 的 时 候 ， 它 们 只 是 想 要 开 1000 平 米 左 右 的 一 间 店 铺 。 后 来 我 们 一 致 认 为 基 于 我 们 独 栋 的 、 开 放 式 的 购 物 环 境 和 关 注 当 地 人 生 活 状 态 的 理 念 ， 与 无 印 良 品 非 常 契 合 ， 最 终 才 促 成 了 这 个 世 界 最 大 旗 舰 店 ，” 远 洋 太 古 里 的 物 业 营 运 方 成 都 乾 豪 置 业 有 限 公 司 副 总 经 理 韩 置 博 士 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》，“ 从 设 计 到 施 工 到 建 设 只 花 了 不 到 1 年 时 间 ， 这 中 间 我 们 双 方 都 克 服 了 非 常 多 的 困 难 。” 最 终 占 地 面 积 超 过 3000 平 米 的 无 印 良 品 在 太 古 里 也 不 是 最 显 眼 的 那 一 家 。 在 这 之 前 ， 尽 管 还 是 一 片 施 工 中 的 景 象 ， 爱 马 仕 之 家 、Stella McCartney、Jimmy Choo、Michael Kors 以 及 目 前 看 来 是 人 气 最 旺 的 角 落 的 方 所 和 星 巴 克 都 早 已 迫 不 及 待 地 开 门 营 业 。 无 印 良 品 没 有 闪 耀 的 外 立 面 ， 大 片 的 落 地 玻 璃 中 间 仅 仅 点 缀 着 那 个 经 典 的 红 色 招 牌 ， 里 面 透 出 同 样 经 典 的 以 木 制 为 主 的 室 内 设 计 风 格 。 开 业 前 一 天 ， 这 里 塞 满 了 从 世 界 各 地 来 的 媒 体 ， 像 观 光 团 那 样 在 店 员 的 带 领 下 进 行 参 观 —— 仅 是 走 马 观 花 地 逛 完 这 间 占 地 面 积 的 旗 舰 店 也 要 花 上 半 小 时 。 宽 阔 的 木 制 楼 梯 还 残 留 着 刚 刚 打 过 蜡 的 痕 迹 ， 店 员 们 在 每 个 区 域 清 点 商 品 ， 做 最 后 的 调 整 。 一 个 拄 着 拐 杖 的 老 人 在 无 印 良 品 中 国 区 总 经 理 王 文 欣 和 其 他 一 众 人 等 的 簇 拥 下 巡 视 —— 他 是 这 家 店 铺 的 设 计 师 杉 本 贵 志 。 为 了 12 月 12 日 这 天 无 印 良 品 成 都 远 洋 太 古 里 旗 舰 店 的 开 业 ， 无 印 良 品 3 位 大 名 鼎 鼎 的 顾 问 ： 室 内 设 计 师 杉 本 贵 志 、 产 品 设 计 师 深 泽 直 人 以 及 平 面 设 计 师 原 研 哉 都 悉 数 到 场 ， 还 有 母 公 司 株 式 会 社 良 品 计 画 社 长 金 井 政 明 。 这 3 位 顾 问 曾 经 参 与 奠 定 了 无 印 良 品 在 全 球 成 功 的 基 础 ， 而 为 了 这 间 世 界 旗 舰 店 ， 无 印 良 品 也 是 不 惜 工 本 再 度 让 他 们 3 人 分 工 合 作 。 整 家 店 的 室 内 设 计 部 分 由 衫 本 贵 志 和 他 的 设 计 工 作 室 Super Potato 亲 自 打 造 。 尽 管 这 位 设 计 师 幽 默 地 称 这 家 店 没 有 所 谓 的 “ 设 计 理 念 ”， 一 切 都 是 “ 偶 然 ” 为 之 ， 但 只 要 走 进 其 中 仍 然 可 以 发 现 一 些 特 点 ， 比 如 把 各 种 各 样 的 无 印 良 品 的 商 品 作 为 装 置 艺 术 品 ， 或 悬 挂 或 铺 陈 ， 融 入 整 个 卖 场 空 间 中 ， 制 造 出 一 个 又 一 个 充 满 视 觉 冲 击 和 惊 喜 的 购 物 单 元 。 在 陈 列 着 从 特 别 引 入 的 彩 妆 新 商 品 的 1 楼 ， 500 个 立 方 体 木 制 框 架 渠 道 了 传 统 的 墙 体 承 担 了 不 同 空 间 的 过 渡 和 区 隔 的 功 能 ， 同 时 展 现 出 自 然 的 女 性 化 气 息 。2 楼 男 装 区 域 则 主 要 运 用 更 硬 朗 的 黑 色 钢 板 进 行 过 渡 。 每 个 楼 层 都 点 缀 有 绿 色 植 物 —— 它 们 不 是 装 饰 品 ， 同 样 也 是 无 印 良 品 贩 售 的 商 品 之 一 。 地 下 1 层 是 家 具 和 家 居 产 品 的 世 界 。IDEE 首 家 海 外 零 售 店 也 已 店 中 店 的 形 式 存 在 其 中 。 3 楼 顶 部 巨 大 的 吊 灯 是 所 有 步 入 这 间 店 铺 的 人 都 忍 不 住 仰 望 赞 叹 的 最 大 焦 点 。 远 看 类 似 水 晶 灯 般 璀 璨 的 光 芒 实 际 是 来 自 无 印 良 品 最 普 通 的 亚 克 力 收 纳 盒 ， 甚 至 是 汤 婆 子 。 在 它 的 背 后 ， 映 照 着 Muji Café & Meal 的 巨 大 海 报 —— 不 要 忽 略 了 这 颗 暗 黑 风 的 生 菜 ， 它 是 来 自 平 面 设 计 大 师 原 研 哉 的 作 品 。 在 餐 厅 门 口 还 有 所 有 日 本 餐 饮 店 必 备 的 仿 真 食 品 柜 ， 在 那 里 你 会 看 到 来 自 四 川 安 岳 的 不 使 用 农 药 和 化 肥 的 柠 檬 制 作 的 柠 檬 茶 、 用 四 川 崇 州 走 地 鸡 鸡 蛋 制 作 的 日 式 焦 糖 布 丁 ， 还 有 用 响 水 大 米 做 的 套 餐 ， 可 以 配 上 香 醋 黑 猪 肉 ， 日 式 羊 栖 菜 沙 拉 和 甜 辣 酱 炸 鸡 ， 还 有 一 杯 抹 茶 拿 铁 ， 价 格 是 68 元 。 对 了 ， 抹 茶 粉 也 是 来 自 浙 江 武 义 。 可 以 看 出 为 了 这 间 世 界 旗 舰 店 ， 无 印 良 品 在 本 地 化 原 材 料 的 采 购 方 面 付 出 了 多 少 努 力 。 连 彩 妆 产 品 也 是 重 新 在 中 国 寻 找 厂 商 进 行 生 产 的 。“ 这 家 店 开 业 的 背 后 ， 意 味 着 无 印 良 品 在 中 国 的 商 品 生 产 和 物 流 已 经 足 够 强 大 到 支 撑 起 这 样 一 家 规 模 的 世 界 旗 舰 店 。” 金 井 政 明 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 为 了 呼 应 成 都 ， 店 铺 里 还 有 很 多 从 旧 货 市 场 淘 来 的 老 物 件 ， 木 制 磨 具 、 旧 书 都 能 成 为 散 落 在 各 个 角 落 的 独 具 韵 味 的 装 饰 品 。 另 外 还 有 首 次 发 布 的 Found MUJI 明 ／Ming 系 列 家 具 。 深 泽 直 人 在 无 印 良 品 主 导 的 Found MUJI 计 划 始 于 2003 年 ， 旨 在 从 全 世 界 范 围 内 ， 在 已 被 使 用 的 日 用 品 中 寻 找 融 入 当 地 生 活 的 产 品 ， 让 其 以 既 有 的 形 态 或 者 经 改 良 后 出 售 ， 口 号 是 “ 寻 找 而 非 制 造 ”。 深 泽 直 人 称 这 个 以 明 代 家 具 为 范 本 的 系 列 并 没 有 经 过 多 改 变 ， 只 为 了 适 应 现 代 人 生 活 的 需 求 做 了 微 调 。 比 如 虽 然 采 用 胡 桃 木 材 料 ， 并 喷 涂 了 看 上 去 更 加 有 质 感 的 茶 褐 色 漆 ， 但 只 要 一 提 就 会 发 现 它 的 实 际 重 量 非 常 适 合 日 常 搬 动 。 随 意 摆 放 在 任 何 空 间 都 会 散 发 出 一 种 宁 静 的 美 感 。 “ 设 计 师 的 工 作 是 设 计 一 个 人 和 它 周 围 环 境 之 间 的 互 动 关 系 。 在 中 国 ， 人 们 生 活 的 环 境 变 化 太 快 了 ， 容 易 导 致 普 遍 的 焦 虑 ， 这 个 时 候 无 印 良 品 如 果 能 提 供 一 种 适 度 的 、 理 性 的 ， 或 者 说 ‘ 正 确 的 ’ 选 择 ， 那 么 就 比 较 容 易 被 大 家 接 受 。 我 的 工 作 就 是 创 造 人 和 他 周 围 所 使 用 的 物 品 之 间 的 良 好 关 系 ， 找 到 什 么 是 无 印 良 品 应 该 提 供 的 ‘ 正 确 的 ’ 选 择 。” 深 泽 直 人 说 。 显 然 ， 如 今 拥 有 从 食 品 到 服 饰 甚 至 住 宅 业 务 的 无 印 良 品 已 经 不 是 1980 年 代 的 那 间 生 活 杂 货 铺 了 。 走 进 这 间 精 致 的 世 界 旗 舰 店 你 甚 至 会 有 一 种 置 身 于 精 品 店 的 错 觉 。