业 绩 欠 佳 ， 麦 当 劳 叔 叔 就 得 去 跳 回 伞

围 绕 Ronald McDonald 这 个 在 1963 年 推 出 的 代 言 人 、 全 美 新 闻 发 言 人 ， 麦 当 劳 开 展 了 一 系 列 的 营 销 活 动 。 像 肯 德 基 的 桑 德 斯 上 校 （Harland David Sanders） 被 称 为 肯 德 基 爷 爷 一 样 ， 麦 当 劳 也 有 这 么 一 个 习 惯 被 称 为 麦 当 劳 叔 叔 的 Ronald McDonald 。 今 年 4 月 ， 麦 当 劳 以 Ronald McDonald 为 主 角 在 全 球 展 开 了 一 系 列 名 为 “Fun makes great things happen” 的 营 销 活 动 。 除 了 让 Ronald 以 #RonaldMcDonald 标 签 的 形 式 加 入  Twitter 账 号 ， 由 工 作 人 员 化 妆 成 的 他 还 去 到 包 括 巴 西 、 荷 兰 、 马 来 西 亚 在 内 的 许 多 地 方 ， 或 给 来 往 的 路 人 画 肖 像 、 或 给 他 们 变 魔 术 、 或 自 拍 ， 总 之 是 尝 试 以 轻 松 也 友 好 的 方 式 与 当 地 人 进 行 交 流 。 最 近 ， 他 又 去 到 了 迪 拜 高 空 跳 伞 。 一 名 穿 着 Donald McDonlad 全 套 服 饰 的 工 作 人 员 画 着 浓 妆 在 专 业 人 士 的 陪 同 下 从 高 空 飞 机 中 跳 下 然 后 安 全 的 着 陆 到 了 地 面 。 这 支 15 秒 的 视 频 被 放 在 了 麦 当 劳 的 instagram 账 号 上 ， 而 它 的 目 标 就 是 吸 引 儿 童 之 外 更 多 年 龄 层 的 注 意 。 Ronald McDonald 这 个 形 象 从 1963 年 就 开 始 被 启 用 ， 除 了 在 1966 年 被 任 命 为 全 美 的 公 司 发 言 人 ， 它 大 部 分 时 间 还 是 以 吉 祥 物 的 方 式 出 现 。 在 许 多 早 期 开 业 的 餐 厅 外 面 ， 那 个 翘 着 两 郎 腿 的 麦 当 劳 叔 叔 塑 料 接 受 着 来 来 往 往 路 人 的 围 观 。 而 这 也 帮 助 了 麦 当 劳 以 相 当 “ 可 视 化 ” 的 方 式 被 消 费 者 所 熟 知 。 1963 年 第 一 代 Ronald McDonald 2014.4 升 级 了 着 装 的 Ronald McDonald 另 外 ， 这 支 短 片 中 Ronald McDonald 的 着 装 和 之 前 有 着 较 大 的 不 同 。 而 事 实 上 ， 他 的 形 象 在 四 月 份 的 确 有 过 所 谓 “ 现 代 化 ” 的 升 级 。 除 了 被 保 留 下 来 的 红 鞋 子 ， 他 宽 松 的 黄 色 连 体 衣 换 成 了 红 色 西 装 、 黄 色 长 裤 以 及 黄 色 夹 克 背 心 ， 而 这 样 能 够 显 得 更 运 动 。 “ 顾 客 们 现 在 越 来 越 希 望 能 以 不 同 的 方 式 与 品 牌 产 生 联 系 ， 所 以 Ronald 的 形 象 也 需 要 随 之 改 变 。” 麦 当 劳 的 全 球 市 场 关 系 高 级 副 总 裁 Dean Barrett 说 道 。 当 然 ， 之 所 以 重 新 对 这 个 Ronald McDonald 这 个 人 物 产 生 重 视 ， 麦 当 劳 在 业 绩 上 的 疲 软 也 是 一 个 的 重 要 的 因 素 。 除 了 俄 罗 斯 关 店 、 亚 太 地 区 因 为 福 喜 事 件 出 现 的 55% 营 收 下 降 ， 麦 当 来 在 美 国 也 遭 遇 了 自 2003 年 以 来 最 差 的 单 店 业 绩 —— 同 店 营 收 下 降 4.1%。 于 是 在 精 简 菜 单 等 产 品 手 段 之 外 ， 唤 起 消 费 者 热 情 的 营 销 动 作 也 是 不 可 缺 少 的 。 题 图 来 自 imgkid