Nike 找 周 冬 雨 拍 广 告 ， 一 个 不 坚 挺 的 理 由 是 她 10 年 前 练 过 体 操

不 过 ， 她 现 在 的 身 份 更 多 是 女 星 ， 而 不 是 和 运 动 有 强 关 联 的 人 。 NikeWomen 官 方 微 博 在 7 月 25 日 发 了 一 支 由 周 冬 雨 出 演 的 广 告 片 《 心 再 野 一 点 》， 用 了 全 景 VR 技 术 拍 摄 ， 配 合 预 告 片 和 一 系 列 动 态 海 报 ， 目 前 合 计 被 转 发 了 3 万 多 次 。 这 个 4 分 半 钟 的 广 告 片 以 周 冬 雨 的 第 一 人 称 独 白 进 行 ， 以 其 运 动 生 活 为 主 题 ， 讲 了 她 从 十 年 前 练 体 操 、6000 人 海 选 试 镜 、 一 路 走 到 金 马 影 后 的 心 路 历 程 。 通 过 拖 移 屏 幕 ， 你 能 够 在 同 一 时 刻 从 不 同 的 角 度 观 察 到 周 冬 雨 的 表 情 神 态 ， 以 及 周 围 环 境 的 快 速 变 化 。 感 兴 趣 的 话 可 以 点 击 这 里 体 验 。 Nike 此 前 也 尝 试 过 全 景 拍 摄 ，2016 年 欧 洲 杯 期 间 耐 克 请 来 土 耳 其 国 家 足 球 队 成 员 Arda Turan， 身 临 其 境 地 还 原 了 “ 中 场 休 息 ” 时 的 球 员 更 衣 室 。 2016 年 Nike 品 牌 全 球 营 收 中 女 子 运 动 品 类 仅 占 23%， 签 约 周 冬 雨 ， 是 Nike 希 望 争 取 到 更 多 女 性 消 费 者 的 注 意 力 的 又 一 动 作 。 尤 其 是 在 老 对 手 Adidas 近 年 请 了 一 众 女 明 星 代 言 的 情 况 下 ： 范 冰 冰 、 田 馥 甄 、 张 钧 甯 、Angelababy 等 。 而 周 冬 雨 也 是 时 下 最 有 话 题 度 的 女 演 员 之 一 ， 同 期 也 有 多 部 作 品 播 出 。 作 为 女 演 员 里 出 了 名 的 “ 小 个 子 ”， 她 的 体 操 练 功 经 历 也 适 合 代 言 Nike 的 瑜 伽 训 练 服 饰 系 列 。 通 过 女 性 视 角 描 述 她 们 在 尝 试 运 动 时 如 何 “ 建 立 信 心 ”， 是 耐 克 惯 用 的 营 销 思 路 。2015 年 推 出 的 全 球 广 告 战 役 《better for it》， 记 录 了 各 种 女 性 在 刚 开 始 运 动 时 的 不 适 到 最 终 坚 持 克 服 的 过 程 ， 落 地 中 国 时 则 找 了 王 珞 丹 、 足 球 运 动 员 李 佳 悦 等 人 拍 摄 。 在 被 Adidas 不 断 抢 占 市 场 份 额 后 ， 一 向 不 用 明 星 策 略 、 坚 持 找 运 动 员 代 言 的 Nike 也 顶 不 住 压 力 ， 接 二 连 三 地 开 始 找 那 些 看 起 来 和 运 动 关 系 不 大 的 演 艺 明 星 为 之 宣 传 了 。 今 年 3 月 份 ，Nike 邀 请 王 俊 凯 参 与 设 计 新 的 Air Max 运 动 鞋 配 色 ， 李 宇 春 则 作 为 3 月 26 日 上 海 Air Max Day 庆 典 的 压 轴 嘉 宾 。 虽 然 这 些 举 动 招 来 了 一 些 对 Nike 的 质 疑 ， 但 营 销 效 果 还 是 很 显 著 的 ：Nike 官 微 发 布 的 与 王 俊 凯 相 关 的 动 态 合 计 被 转 发 了 1500 万 余 次 ， 与 李 宇 春 相 关 的 转 发 达 300 万 余 次 ， 而 邀 请 李 宇 春 拍 摄 的 2 分 钟 短 片 在 发 布 两 天 内 播 放 量 突 破 800 万 次 。 此 外 ， 为 了 宣 传 3 月 份 推 出 的 新 款 概 念 鞋 Air Vapormax，Nike 还 找 了 权 志 龙 、 徐 濠 萦 、 容 祖 儿 、 模 特 Ruby Rose 和 一 些 社 交 红 人 ， 使 他 们 提 前 穿 上 新 款 拍 照 、 发 布 社 交 动 态 。 再 加 上 控 制 发 行 量 的 饥 饿 营 销 ， 这 样 的 策 略 正 是 照 着 之 前 Adidas 红 极 一 时 的 街 鞋 Stan Smith 的 路 子 。 可 见 Nike 也 希 望 出 现 一 些 为 受 年 轻 消 费 者 所 追 捧 的 “ 爆 款 ”， 而 这 光 靠 运 动 员 和 球 星 现 在 很 难 做 到 ， 至 少 在 中 国 市 场 是 如 此 。 根 据 零 售 研 究 机 构 NPD 的 统 计 ， 阿 迪 达 斯 今 年 5 月 在 美 国 运 动 鞋 市 场 的 份 额 扩 大 至 11.3%， 较 去 年 同 期 的 6.3% 翻 了 近 一 倍 ， 而 耐 克 则 从 35.9% 跌 至 34.7%—— 或 者 无 论 从 财 报 表 现 、 股 价 、 还 是 社 交 网 络 上 被 讨 论 的 热 度 ， 你 都 能 感 受 到 耐 克 现 在 所 面 临 的 压 力 。 根 据 Nike 最 新 一 季 财 报 ， 北 美 销 售 额 同 比 持 平 ， 新 兴 市 场 上 涨 21％， 中 国 的 销 售 额 上 涨 11％。 这 或 许 也 是 耐 克 在 中 国 市 场 上 急 于 通 过 明 星 代 言 来 持 续 获 得 更 大 增 长 的 原 因 。 图 片 来 自 NIKE、ELLE taiwan