卖 基 本 款 的 优 衣 库 ， 怎 么 把 单 品 搭 出 范 儿 ？

作 为 一 家 以 基 本 款 为 主 打 风 格 的 快 时 尚 公 司 ， 怎 么 让 你 产 生 “ 我 也 想 这 么 穿 ” 的 时 尚 感 ？ 他 们 用 3 个 办 法 让 自 己 橱 窗 和 广 告 宣 传 册 潮 起 来 。 作 为 一 家 以 基 本 款 为 主 打 风 格 的 快 时 尚 公 司 ， 怎 么 让 你 产 生 “ 我 也 想 这 么 穿 ” 的 时 尚 感 ？ 5 月 14 日 下 午 3 点 钟 ， 优 衣 库 在 东 京 涩 谷 附 近 开 了 2014 LifeWear 秋 冬 服 装 发 布 会 。 这 是 它 本 季 继 巴 黎 、 纽 约 之 后 召 开 的 第 三 场 秋 冬 新 品 发 布 ， 下 一 站 是 上 海 。 这 个 以 基 本 款 为 主 打 的 快 时 尚 品 牌 这 次 使 用 了 54 个 真 人 秀 模 特 。 想 要 把 基 本 款 搭 出 范 儿 ， 优 衣 库 做 了 3 件 事 ； 1， 寻 找 能 够 为 品 牌 带 来 提 升 的 合 作 伙 伴 。 滝 沢 直 己 。 他 是 优 衣 库 的 服 装 设 计 团 队 设 计 总 监 ， 曾 经 担 任 三 宅 一 生 的 设 计 总 监 。 目 前 他 有 自 己 的 设 计 公 司 ， 每 周 会 去 优 衣 库 开 几 次 会 ， 参 与 确 定 优 衣 库 的 设 计 方 向 。 优 衣 库 内 部 有 一 个 设 计 团 队 完 成 执 行 工 作 。 Nicola Formichetti。 他 曾 经 是 Lady Gaga 那 些 造 型 的 缔 造 者 ， 也 是 Diesel 的 创 意 总 监 。 他 现 在 同 时 担 任 优 衣 库 的 时 装 总 监 。 每 次 活 动 ， 优 衣 库 的 造 型 都 会 交 给 Formichetti 负 责 。 2， 虽 然 只 是 做 个 造 型 ， 但 是 橱 窗 里 的 模 特 和 活 动 时 的 模 特 也 是 由 不 同 团 队 设 计 的 。 一 般 而 言 ，Formichetti 会 统 领 优 衣 库 的 造 型 设 计 ， 渡 边 俊 辅 的 团 队 SW‘NG 公 司 负 责 了 这 次 发 布 会 的 造 型 执 行 。 渡 边 更 喜 欢 使 用 Shun Watanabe 这 个 英 文 名 ， 他 的 职 业 生 涯 从 给 Vogue Japan 的 田 中 杏 子 当 时 装 组 助 理 开 始 ， 后 来 成 为 Nicola Formichetti 担 任 时 尚 总 监 的 VOGUE HOMMES JAPAN 的 时 装 编 辑 ， 目 前 他 作 为 自 由 设 计 师 ， 合 作 品 牌 包 括 优 衣 库 和 资 生 堂 等 等 。 另 一 方 面 ， 橱 窗 里 的 造 型 设 计 则 交 给 优 衣 库 内 部 的 Visual Merchandising 团 队 。 “ 优 衣 库 基 本 款 很 多 ， 那 我 们 会 根 据 不 同 的 材 质 做 出 不 同 搭 配 ， 而 且 ， 对 优 衣 库 来 说 ， 有 时 候 颜 色 的 搭 配 非 常 重 要 。” 渡 边 说 。 3， 造 型 指 定 的 意 思 就 是 ， 连 指 甲 油 的 颜 色 也 要 指 定 清 楚 。 Nicola Formichetti 每 季 都 会 为 优 衣 库 设 计 一 本 Lookbook， 里 面 放 上 他 为 优 衣 库 这 一 季 做 的 各 种 搭 配 。 比 如 今 天 的 活 动 ， 他 们 指 定 了 各 种 细 节 ， 甚 至 包 括 模 特 的 指 甲 油 颜 色 。 由 于 活 动 要 做 4 场 ， 每 场 结 束 后 ， 优 衣 库 的 工 作 人 员 就 会 按 照 指 示 将 每 套 衣 服 分 别 打 包 ， 送 到 下 一 个 活 动 城 市 。 所 以 你 在 巴 黎 、 纽 约 、 东 京 、 上 海 看 到 的 这 四 场 发 布 会 ， 模 特 们 从 衣 服 、 袜 子 、 饰 品 到 鞋 子 都 会 一 模 一 样 。 文 中 俯 视 图 来 自 © Uniqlo