把 电 影 院 的 椅 子 换 成 床 ， 宜 家 在 俄 罗 斯 这 么 干 了

宜 家 为 自 己 的 床 品 创 造 了 一 个 不 错 的 、 被 体 验 的 机 会 。 也 许 你 知 道 那 种 坐 在 自 己 车 里 看 露 天 电 影 的 汽 车 电 影 院 （drive-in）， 那 你 想 象 过 床 铺 电 影 院 吗 ? 最 近 ， 宜 家 在 俄 罗 斯 小 镇 Khimki 的 一 家 名 为 Kinostar 的 电 影 院 里 就 打 造 了 这 么 一 个 床 铺 电 影 院 。 工 作 人 员 先 将 一 个 大 型 观 影 厅 的 座 位 全 部 拆 除 ， 然 后 在 它 们 的 位 置 上 搭 建 了 5 排 共 25 张 床 ， 并 以 宜 家 的 风 格 装 饰 了 它 们 。 这 一 切 都 是 在 没 有 事 先 告 知 的 情 况 下 进 行 的 ， 因 此 当 顾 客 正 常 买 票 进 入 这 个 特 别 的 会 场 后 ， 多 多 少 少 都 有 被 惊 艳 到 。 为 了 创 造 一 种 在 家 的 舒 适 氛 围 ， 宜 家 还 提 供 了 室 内 拖 鞋 供 客 人 更 换 。 宜 家 真 是 为 自 己 的 床 品 创 造 了 一 个 不 错 的 被 体 验 的 机 会 。 当 然 ， 这 并 不 是 宜 家 第 一 次 将 床 作 为 营 销 的 重 心 。 今 年 6 月 ， 宜 家 英 国 曾 和 伦 敦 的 创 意 机 构 Mother 推 出 了 一 支 1 分 半 的 广 告 “ the wonderful everyday ” 来 配 合 它 全 年 的 销 售 重 心 —— 卧 室 和 厕 所 。 配 合 着 莎 士 比 亚 《 暴 风 雨 》 台 词 作 为 的 旁 白 ， 床 铺 是 这 支 广 告 中 绝 对 的 主 角 。 在 一 系 列 充 满 想 象 的 画 面 之 后 ， 女 主 角 稳 稳 的 落 在 了 自 己 的 床 上 ， 而 广 告 的 主 旨 也 毫 无 意 外 的 落 在 了 ‘ There’s no bed like home’ 。 借 由 这 支 重 点 明 确 的 广 告 ， 英 国 市 场 截 止 到 8 月 底 的 营 收 也 同 比 增 长 了 11.3%， 而 网 店 的 销 售 额 更 是 增 长 了 28.8%。 题 图 来 自 Asiaone