腾 讯 第 二 部 《 鬼 吹 灯 》 上 线 ， 今 夏 的 网 剧 竞 争 也 开 始 了

上 线 三 天 播 放 量 已 经 接 近 4 亿 ， 但 并 未 延 续 前 作 的 好 口 碑 。 7 月 21 日 晚 8 点 ， 腾 讯 主 推 的 第 二 部 鬼 吹 灯 系 列 网 剧 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 上 线 。 当 天 下 午 ， 该 剧 在 京 举 行 了 开 播 发 布 会 。 会 上 ， 演 员 、 主 创 团 队 、 明 星 粉 丝 轮 番 上 场 ， 如 果 不 是 现 场 随 处 可 见 的 “ 腾 讯 视 频 ” 投 影 ， 这 场 网 剧 发 布 会 几 乎 如 同 一 部 院 线 电 影 的 首 映 礼 。 片 方 也 的 确 有 将 其 推 向 “ 超 级 网 剧 ” 方 向 的 打 算 。 与 上 一 部 《 鬼 吹 灯 之 精 绝 古 城 》 不 同 ， 除 企 鹅 影 视 外 ，《 黄 皮 子 坟 》 的 主 要 出 品 方 为 万 达 影 视 和 耀 客 传 媒 。 前 者 主 要 参 投 电 影 项 目 ， 而 后 者 曾 出 品 《 幻 城 》 电 视 剧 。 而 该 剧 导 演 管 虎 在 2013 年 后 便 未 参 与 过 电 视 剧 拍 摄 。 此 前 ， 企 鹅 影 业 曾 宣 布 将 为 《 鬼 吹 灯 》 系 列 拍 摄 8 部 网 剧 ， 单 集 投 资 约 500 万 左 右 。 据 这 一 数 据 推 算 ， 片 长 20 集 的 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 投 资 不 低 于 1 亿 元 。 在 近 年 的 网 络 自 制 剧 中 ， 这 算 是 “ 超 级 网 剧 ” 的 基 本 投 资 规 模 。 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 发 布 会 现 场 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 改 编 自 天 下 霸 唱 的 同 名 盗 墓 题 材 小 说 ， 是 该 系 列 中 年 代 感 较 强 的 一 部 ， 主 要 讲 述 主 人 公 胡 八 一 等 人 在 东 北 地 区 盗 墓 寻 宝 的 故 事 。 2006 年 3 月 ，《 鬼 吹 灯 》 系 列 小 说 开 始 在 起 点 中 文 网 上 进 行 连 载 。 自 此 ， 兼 具 惊 悚 、 冒 险 、 猎 奇 等 多 种 元 素 的 盗 墓 题 材 逐 渐 成 为 网 络 文 学 的 热 门 品 类 。 凭 借 《 鬼 吹 灯 》 系 列 作 品 ， 天 下 霸 唱 本 人 以 420 万 版 税 位 居 2010 年 中 国 作 家 富 豪 榜 第 十 名 ，2016 年 1 月 ， 他 正 式 成 为 向 上 影 业 首 席 内 容 官 。 之 后 ，《 鬼 吹 灯 》 相 继 被 改 编 成 漫 画 、 游 戏 、 电 影 和 舞 台 剧 ， 逐 渐 成 为 国 内 商 业 化 最 成 功 的 网 络 小 说 。2015 年 ， 由 陆 川 和 乌 尔 善 执 导 的 两 部 《 鬼 吹 灯 》 影 片 相 继 上 映 ， 后 者 票 房 达 到 16 亿 人 民 币 。 不 过 天 下 霸 唱 本 人 并 未 共 享 这 些 收 益 ， 早 在 2007 年 ， 他 就 已 经 将 《 鬼 吹 灯 》 系 列 作 品 的 著 作 财 产 权 以 不 到 500 万 元 的 价 格 转 让 给 起 点 中 文 网 ， 在 盛 大 文 学 被 腾 讯 公 司 收 购 后 ， 其 旗 下 起 点 中 文 网 拥 有 的 影 视 改 编 权 也 最 终 全 数 归 于 阅 文 集 团 。 《 寻 龙 诀 》 海 报 面 对 《 鬼 吹 灯 》 系 列 在 电 影 市 场 上 的 成 功 ， 手 握 改 编 权 的 腾 讯 方 决 定 投 入 影 视 作 品 拍 摄 。2015 年 9 月 ， 腾 讯 成 立 主 要 从 事 网 剧 业 务 的 企 鹅 影 业 ， 并 在 第 二 年 与 正 午 阳 光 等 联 合 出 品 网 剧 《 鬼 吹 灯 之 精 绝 古 城 》。 上 线 当 天 ，《 精 绝 古 城 》 播 放 量 即 突 破 1 亿 ， 最 终 网 播 量 达 43 亿 ， 成 为 腾 讯 视 频 当 年 的 年 度 爆 款 。 和 正 午 阳 光 的 其 他 作 品 一 样 ， 令 观 众 们 津 津 乐 道 的 是 这 部 网 剧 的 “ 良 心 制 作 ”， 它 在 豆 瓣 上 获 得 了 8.1 的 评 分 。 网 络 播 放 量 的 背 后 ， 是 在 线 视 频 平 台 最 关 心 的 付 费 会 员 业 务 。 在 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 发 布 会 现 场 ，“ 尊 贵 的 腾 讯 视 频 会 员 ” 是 主 持 人 和 现 场 嘉 宾 提 及 次 数 最 多 的 词 。 发 布 会 现 场 甚 至 组 织 了 两 次 小 型 互 动 游 戏 ， 为 “ 尊 贵 的 会 员 ” 创 造 与 明 星 亲 密 接 触 的 机 会 。 21 日 晚 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 上 线 时 ， 付 费 会 员 可 直 接 观 看 超 过 全 片 1/4 的 内 容 。 这 也 透 露 了 腾 讯 视 频 运 作 宣 传 超 级 网 剧 的 主 要 逻 辑 。2016 年 11 月 ， 腾 讯 副 总 裁 孙 忠 怀 透 露 ， 当 时 腾 讯 视 频 的 付 费 会 员 人 数 已 突 破 2000 万 ， 年 增 长 率 达 到 300% ， 而 此 前 爱 奇 艺 曾 宣 布 ，《 老 九 门 》 的 百 亿 播 放 量 中 有 50% 来 自 会 员 ， 而 《 蜀 山 战 纪 》 在 该 平 台 播 出 时 ， 上 线 第 一 小 时 会 员 增 长 数 即 达 到 79 万 。 发 布 会 现 场 阮 经 天 与 会 员 互 动 另 外 值 得 一 提 的 是 ，7 月 6 日 ， 广 电 总 局 电 视 剧 司 发 布 《 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 电 视 剧 司 关 于 下 发 2017 年 重 要 宣 传 期 第 二 批 推 荐 播 出 参 考 剧 目 的 通 知 》 ， 推 荐 播 出 17 部 参 考 剧 目 。 由 于 在 接 下 来 的 重 要 宣 传 期 期 间 ， 这 些 重 点 剧 目 将 成 为 各 级 卫 视 的 主 要 内 容 ， 而 视 频 网 站 则 能 为 观 众 提 供 更 为 多 样 化 的 选 择 ， 这 也 被 他 们 视 为 今 夏 难 得 的 竞 争 机 会 。 就 在 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 开 播 前 三 天 ， 爱 奇 艺 和 优 酷 陆 续 推 出 了 暑 期 档 自 制 剧 《 河 神 》 和 《 春 风 十 里 ， 不 如 你 》。 其 中 《 河 神 》 同 样 由 天 下 霸 唱 的 小 说 改 编 ， 而 《 春 风 十 里 ， 不 如 你 》 则 改 编 自 冯 唐 的 自 传 小 说 ， 根 据 第 三 方 数 据 显 示 ， 目 前 这 两 部 作 品 播 放 量 均 在 1 亿 左 右 。 不 过 ， 网 络 自 制 剧 同 样 存 在 内 容 监 管 风 险 。2016 年 ，《 鬼 吹 灯 之 精 绝 古 城 》 曾 在 东 方 卫 视 周 播 剧 场 同 步 播 出 ， 之 后 又 因 审 核 原 因 下 架 ， 片 方 “ 台 网 联 动 ” 的 计 划 也 因 此 搁 浅 。 目 前 ，《 黄 皮 子 坟 》 并 未 宣 布 卫 视 同 步 播 出 计 划 。 整 个 发 布 会 现 场 ， 主 持 人 和 嘉 宾 都 在 尽 量 避 免 提 及 “ 盗 墓 ” 和 “ 鬼 怪 ” 等 词 汇 ， 片 方 更 愿 意 将 这 部 作 品 归 类 为 “ 冒 险 题 材 ”。 而 该 剧 导 演 之 一 管 虎 在 接 受 提 问 时 ， 将 《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 的 意 义 归 结 为 “ 能 够 提 升 我 们 民 族 的 进 取 精 神 和 冒 险 精 神 ”。 题 图 来 自 ：《 鬼 吹 灯 之 黄 皮 子 坟 》 剧 照