Netflix 的 订 阅 用 户 过 1 亿 ， 股 价 的 表 现 自 然 也 很 好

美 国 本 土 这 次 新 增 107 万 订 阅 用 户 、 国 际 用 户 增 加 414 万 人 ， 分 别 高 于 它 自 己 预 期 的 60 万 和 260 万 人 。 近 日 ， 流 媒 体 视 频 网 站 Netflix 公 布 了 第 二 季 度 财 报 。 财 报 中 的 数 字 显 示 在 本 季 度 Netflix 新 增 了 520 万 订 阅 用 户 ， 其 中 美 国 地 区 的 新 增 用 户 为 107 万 人 ， 国 际 新 增 用 户 人 数 为 414 万 人 。 这 也 使 得 Netflix 的 总 用 户 订 阅 数 达 到 了 1.04 亿 人 。 其 中 ， 国 际 用 户 人 数 增 长 显 著 ， 高 于 去 年 同 期 的 152 万 人 。 在 经 历 了 上 个 季 度 的 新 增 人 数 放 缓 后 ， 在 致 股 东 信 当 中 Netflix 预 计 第 二 季 度 美 国 地 区 用 户 预 计 增 加 60 万 人 、 国 际 用 户 增 加 260 万 人 ， 分 别 将 增 长 275% 和 106%。 该 季 度 的 Netflix 净 增 用 户 人 数 超 出 了 这 一 预 期 。 对 于 主 要 以 每 月 向 用 户 收 取 一 笔 固 定 的 费 用 来 进 行 盈 利 的 Netflix 来 说 ， 新 增 用 户 数 据 很 重 要 。 基 于 这 种 收 费 方 式 ， 每 一 季 度 净 增 多 少 用 户 就 能 大 致 判 断 Netflix 的 经 营 表 现 。 近 年 来 ，Netflix 订 阅 用 户 增 长 曲 线 此 外 ， 在 收 入 方 面 Netflix 第 二 季 度 也 超 出 了 预 期 。 其 中 ， 总 营 收 为 26.71 亿 美 元 （ 含 出 租 DVD 收 入 ）， 同 期 增 长 35.8%, 净 利 润 为 6600 万 美 元 。 尽 管 利 润 不 及 预 期 ， 但 在 全 球 用 户 首 次 突 破 1 亿 人 之 后 ， 其 盘 后 的 股 价 也 大 涨 了 逾 9%。 一 直 以 来 ，Netflix 都 通 过 一 些 热 门 节 目 来 增 加 用 户 数 量 。2011 年 ，Netflix 花 1 亿 美 元 买 下 《 纸 牌 屋 》 版 权 ， 第 一 次 尝 试 原 创 剧 集 就 一 炮 而 红 ， 在 美 国 及 40 多 个 国 家 成 为 最 热 门 的 在 线 剧 集 ， 后 又 推 出 了 《 女 子 监 狱 》、《 怪 奇 物 语 》、《 马 可 波 罗 》 等 受 欢 迎 的 原 创 内 容 。 Netflix 界 面 为 了 不 断 吸 引 新 用 户 ，Netflix 还 在 加 大 投 入 进 行 原 创 剧 制 作 以 及 版 权 签 约 等 ， 本 季 度 Netflix 营 收 成 本 为 19.02 亿 美 元 ， 高 于 去 年 同 期 的 14.73 亿 美 元 。 过 去 一 年 来 ， Netflix 一 直 在 努 力 开 拓 海 外 市 场 。 2016 年 1 月 ，Netflix 在 130 多 个 国 家 和 地 区 同 步 上 线 。 当 时 分 析 师 认 为 Netflix 将 难 以 协 调 各 个 地 区 的 口 味 ， 但 后 来 的 数 字 证 明 这 一 举 措 扭 转 了 外 界 的 预 期 。 目 前 ， 海 外 用 户 的 数 量 达 到 了 总 用 户 数 的 50 ％ 不 过 目 前 中 国 、 朝 鲜 和 伊 朗 仍 然 是 Netflix 全 球 版 图 上 的 三 块 空 白 。 Netflix 曾 多 次 尝 试 进 入 中 国 市 场 ， 但 最 终 受 限 于 中 国 的 审 查 制 度 ， 转 而 探 索 向 中 国 的 在 线 视 频 网 站 出 售 授 权 ， 爱 奇 艺 将 成 为 其 内 容 授 权 的 合 作 方 。 在 Netflix 进 入 海 外 市 场 后 ， 人 们 对 于 其 增 长 普 遍 保 持 信 心 。 但 考 虑 到 人 口 众 多 的 地 区 同 时 也 是 发 展 中 国 家 ， 菲 尼 克 斯 投 资 机 构 的 CEO Robert Luna 就 对 此 提 出 了 担 忧 。 因 为 目 前 Netflix 的 盈 利 方 式 较 为 单 一 ， 并 且 在 引 进 和 制 作 内 容 上 需 要 花 费 高 昂 成 本 。 目 前 印 度 的 订 阅 费 为 7.5 美 元 ， 整 个 印 度 国 民 平 均 收 入 仅 为 1500 美 元 。 “ 这 对 于 他 们 来 说 ， 太 贵 了 。” 高 定 价 会 是 阻 碍 Netflix 在 新 兴 市 场 推 广 的 一 个 重 要 原 因 。 在 美 国 的 订 阅 用 户 数 达 到 了 一 个 峰 值 之 后 ，Netflix 的 海 外 扩 张 之 路 可 能 不 会 一 帆 风 顺 。 题 图 来 自 Digital trends