看 了 这 本 小 册 子 ， 你 会 觉 得 这 个 设 计 公 司 有 一 群 “ 多 么 有 趣 的 人 啊 ”

一 个 设 计 事 务 所 要 如 何 设 计 自 己 的 宣 传 手 册 ， 全 球 最 大 的 独 立 设 计 机 构 为 你 示 范 。 设 计 机 构 如 何 为 自 己 做 品 牌 ？ Pentagram 是 个 可 以 研 究 的 例 子 。 五 角 设 计 事 务 所 （Pentagram） 目 前 是 全 球 规 模 最 大 的 独 立 设 计 机 构 ， 它 的 前 身 是 Alan Fletcher 和 Colin Forbes 于 1950 年 代 末 期 创 立 的 Fletcher 与 Forbes 公 司 ， 在 1972 年 扩 张 更 名 为 Pentagram， 目 前 在 伦 敦 、 纽 约 、 旧 金 山 、 柏 林 和 奥 斯 汀 设 有 分 部 ， 承 接 平 面 、 室 内 、 建 筑 、 产 品 、 出 版 物 以 及 网 站 等 不 同 领 域 的 设 计 项 目 。 自 1970 年 代 末 开 始 ，Pentagram 每 年 都 会 推 出 一 本 黑 色 的 小 书 Pentagram Papers， 与 客 户 分 享 。 宜 家 也 会 推 出 每 年 一 册 的 宜 家 《 家 居 指 南 》， 目 录 上 不 仅 列 出 产 品 的 照 片 和 价 格 ， 而 且 经 过 设 计 师 的 精 心 设 计 ， 从 功 能 性 、 美 观 性 等 方 面 综 合 表 现 宜 家 产 品 的 特 点 ， 方 便 用 户 从 中 发 现 家 居 布 置 的 灵 感 和 实 用 的 解 决 方 案 。 不 同 于 宜 家 《 家 居 指 南 》，Pentagram 合 伙 人 John McConnell 表 示 ，Pentagram Papers 里 的 内 容 展 示 的 不 是 公 司 的 作 品 ， 而 是 收 录 了 一 些 引 人 注 目 的 、 不 寻 常 的 人 为 创 造 的 视 觉 类 作 品 ， 标 榜 公 司 高 级 脱 俗 的 审 美 品 味 ， 每 年 随 机 发 送 给 其 邮 件 订 阅 用 户 。 Pentagram 合 伙 人 Michael Bierut 说 ：“ 我 们 用 这 种 自 费 出 版 的 形 式 作 公 司 自 我 推 销 ， 是 希 望 当 人 们 想 到 Pentagram 时 ， 会 觉 得 这 是 一 群 多 么 有 趣 的 人 啊 。” 我 们 之 前 还 介 绍 过 这 家 公 司 每 年 推 出 的 新 年 卡 片 ， 送 给 客 户 、 朋 友 和 同 事 们 ， 同 样 是 一 种 自 我 营 销 的 取 巧 方 式 。 Pentagram Papers 通 常 每 年 出 版 一 次 ， 但 据 Michael Bierut 透 露 ， 因 为 整 个 公 司 都 是 由 设 计 师 在 运 营 ， 所 以 并 没 有 一 个 管 理 者 来 强 制 要 求 这 本 小 黑 书 的 出 版 时 间 。 每 年 春 天 和 秋 天 ，Pentagram 的 所 有 合 伙 人 都 会 聚 在 一 起 讨 论 各 种 工 作 议 题 ， 小 黑 书 也 是 议 题 之 一 。 如 果 仅 仅 是 一 堆 漂 亮 的 图 片 的 话 ， 是 不 会 出 现 在 小 黑 书 上 的 ， 他 们 倾 向 于 选 择 那 些 能 够 激 发 人 们 好 奇 心 ， 或 是 暗 藏 某 种 奥 义 的 作 品 ， 因 为 那 也 正 是 Pentagram 想 要 做 到 的 。 这 里 可 以 试 举 几 例 令 人 印 象 深 刻 的 作 品 。 比 如 第 21 版 ， 聚 焦 于 “ 麦 田 里 的 怪 圈 ” 这 一 主 题 ， 他 们 搜 罗 了 不 少 平 面 设 计 佳 作 ， 来 诠 释 这 种 麦 田 里 一 夜 之 间 有 些 麦 杆 因 曲 折 伏 倒 而 呈 现 出 来 的 规 律 的 圆 圈 形 图 案 。 另 有 第 4 版 的 主 题 “ 面 对 面 ”， 其 中 包 括 一 系 列 以 静 物 为 主 的 摄 影 作 品 ， 它 们 的 共 同 特 征 是 看 起 来 像 是 有 一 张 人 脸 ， 比 如 瑞 士 兄 弟 Jean 和 Francois Robert 的 作 品 。 如 果 你 想 要 拿 到 每 年 仅 有 5000 份 的 限 量 纸 质 版 小 黑 书 的 话 ， 很 难 。 但 Michael Bierut 表 示 ， 获 取 其 电 子 版 本 并 非 难 事 ， 你 只 需 要 联 系 到 Pentagram 的 任 何 一 位 合 伙 人 ， 告 知 你 对 Pentagram Papers 的 兴 趣 ， 便 可 以 进 入 他 们 的 邮 件 列 表 。 分 享 一 些 历 年 的 有 趣 主 题 。 1975 年 推 出 的 第 一 版 ， 以 字 母 为 主 题 ： ABC: A Dictionary of Graphic Cliches 1989 年 推 出 的 毛 泽 东 头 像 主 题 ： The Many Faces of Mao 1976 年 推 出 的 刷 系 列 ： Brushes and Brooms 1998 年 推 出 的 邮 箱 主 题 ：Nifty Places: The Australian Rural Mailbox 1987 年 推 出 的 星 条 旗 主 题 ： Stars & Stripes 图 片 来 源 ： Wallpaper 、 Pentagram Paper