Flipboard 在 中 国 改 名 “ 红 板 报 ”， 团 队 也 独 立 出 来 做 精 品 阅 读

改 名 为 “ 红 板 报 ” 之 后 ，Flipboard 中 文 版 曾 推 崇 的 社 交 杂 志 功 能 不 见 了 。 进 入 中 国 满 五 年 ， 老 牌 新 闻 资 讯 类 应 用 Flipboard 中 文 版 最 近 升 级 到 了 4.0， 还 取 了 个 新 名 字 ， 叫 “ 红 板 报 ”。 从 产 品 设 计 上 看 ， 红 板 报 跟 今 年 2 月 份 升 级 的 国 际 版 Flipboard 4.0 很 不 一 样 。 这 次 它 没 有 照 搬 国 际 版 的 设 计 样 式 ， 而 是 重 新 梳 理 了 已 有 的 主 题 和 内 容 呈 现 逻 辑 ， 并 对 旧 版 本 界 面 进 行 了 重 构 。 整 体 而 言 ， 红 板 报 依 旧 采 用 常 见 的 底 部 Tab 作 为 导 航 。 首 屏 除 了 最 显 眼 的 封 面 故 事 ， 还 把 “ 为 你 推 荐 ” 栏 目 放 到 了 最 上 方 ， 可 以 左 右 滑 动 寻 找 感 兴 趣 的 主 题 。 目 前 ， 红 板 报 已 经 上 线 了 超 过 200 个 主 题 ， 涉 及 到 政 治 、 经 济 、 天 文 、 艺 术 等 多 个 领 域 。 首 次 安 装 红 板 报 ， 会 自 动 为 你 推 荐 # 川 普 新 政 、#NASA 大 发 现 、# 房 价 观 察 等 热 门 主 题 。 左 ： 红 板 报 ； 右 ：Flipboard 对 比 红 板 报 和 Flipboard 国 际 版 的 首 屏 内 容 ， 不 难 发 现 前 者 的 信 息 密 度 要 更 高 一 些 。 但 比 起 国 内 的 今 日 头 条 、 腾 讯 新 闻 等 客 户 端 产 品 ， 红 板 报 在 手 机 上 翻 动 一 次 最 多 也 只 能 展 示 3-4 篇 文 章 ， 这 在 新 闻 阅 读 效 率 上 的 差 距 还 是 很 明 显 的 。 另 外 一 个 功 能 上 的 重 大 改 变 是 ， 红 板 报 彻 底 去 掉 了 用 户 自 行 编 纂 杂 志 的 功 能 。 在 国 际 版 Flipboard 上 ， 用 户 可 以 根 据 兴 趣 或 任 何 主 题 创 建 一 本 包 含 着 多 个 新 闻 源 的 虚 拟 杂 志 ， 其 它 用 户 只 要 关 注 这 份 杂 志 就 能 浏 览 里 面 的 内 容 。 这 是 一 种 社 会 化 的 内 容 组 织 方 式 ， 能 够 有 效 减 少 Flipboard 本 身 内 容 运 营 的 工 作 量 。 红 板 报 去 掉 社 交 杂 志 功 能 ， 意 味 着 需 要 投 入 一 部 分 人 力 来 创 建 和 更 新 主 题 。 Flipboard 网 页 版 的 主 题 杂 志 页 面 Flipboard 中 国 的 CEO 赵 晶 认 为 ， 当 下 新 闻 客 户 端 的 同 质 化 现 象 比 较 严 重 ， 各 家 的 推 送 和 推 荐 内 容 都 差 不 多 ， 总 会 有 人 渴 望 去 阅 读 那 些 更 优 质 的 资 讯 和 文 章 。 这 也 正 是 红 板 报 希 望 去 满 足 的 那 部 分 需 求 。 赵 晶 2014 年 从 Flipboard 美 国 加 入 到 中 国 团 队 ， 主 要 负 责 产 品 方 面 的 工 作 。 那 个 时 候 ，Flipboard 还 没 有 一 个 正 式 的 中 文 名 ， 有 关 产 品 设 计 、 市 场 、 渠 道 、 运 营 等 方 面 的 决 策 权 也 并 不 独 立 。 这 在 很 大 程 度 上 导 致 Flipboard 进 入 中 国 后 动 作 缓 慢 ， 被 对 手 远 远 超 过 。 今 年 年 初 ，Flipboard 母 公 司 决 定 允 许 中 国 团 队 完 全 独 立 ， 并 完 成 了 一 轮 由 蓝 色 光 标 领 投 的 数 千 万 人 民 币 投 资 。Flipboard 美 国 只 占 少 数 股 权 ， 最 大 的 控 制 权 仍 然 属 于 红 板 报 团 队 。 4 月 的 时 候 ， 红 板 报 跟 国 内 财 经 媒 体 《 第 一 财 经 周 刊 》 达 成 了 独 家 内 容 合 作 。 读 者 可 以 在 红 板 报 上 读 到 一 财 周 刊 最 新 的 非 订 阅 文 章 。 除 了 《 第 一 财 经 周 刊 》， 红 板 报 还 接 入 了 FT 中 文 网 、 财 新 、 商 业 周 刊 中 文 版 等 优 秀 的 媒 体 内 容 。 从 总 量 上 看 ， 红 板 报 的 内 容 合 作 伙 伴 已 经 有 600-700 家 ， 其 中 包 括 一 些 粉 丝 众 多 的 自 媒 体 账 号 。 对 于 红 板 报 而 言 ， 内 容 的 数 量 可 能 不 是 最 重 要 的 ， 它 希 望 以 质 取 胜 ， 找 到 那 些 对 内 容 品 质 有 要 求 同 时 具 备 筛 选 能 力 的 人 。 这 在 如 今 的 中 国 互 联 网 上 可 不 是 件 轻 松 的 事 。 Flipboard 第 一 个 正 式 版 上 线 时 就 被 苹 果 重 点 推 荐 。2010 年 乔 布 斯 发 布 iPad 一 代 时 ， 专 门 在 台 上 演 示 了 Flipboard。 在 那 之 后 ， 三 星 又 找 上 门 来 跟 Flipboard 达 成 合 作 ， 连 续 数 年 在 多 款 Galaxy 手 机 中 预 装 Flipboard。 可 以 说 ， 在 海 外 用 户 获 取 上 Flipboard 基 本 没 花 太 多 心 思 ， 用 户 规 模 就 非 常 已 经 非 常 可 观 。 而 中 国 的 环 境 则 要 残 酷 很 多 。 智 能 手 机 出 货 猛 增 的 那 几 年 里 ， 今 日 头 条 、 一 点 资 讯 、 以 及 四 大 门 户 的 新 闻 客 户 端 疯 狂 地 做 应 用 商 店 投 放 和 手 机 预 装 ， 就 是 为 了 抢 到 更 多 的 市 场 份 额 。 现 如 今 ， 各 个 渠 道 的 投 放 价 格 已 经 翻 过 好 几 倍 ， 红 板 报 想 满 足 的 那 部 分 读 者 已 经 很 难 接 触 到 。 对 于 这 个 已 经 独 立 的 团 队 而 言 ， 找 到 合 适 的 渠 道 和 找 到 优 质 的 内 容 一 样 重 要 。 红 板 报 的 Android 版 首 发 选 择 了 豌 豆 荚 ， 还 找 来 日 本 建 筑 设 计 师 青 山 周 平 、papi 酱 做 了 首 发 活 动 。36 氪 总 裁 冯 大 刚 和 豌 豆 荚 创 始 人 王 俊 煜 也 表 示 愿 意 和 红 板 报 一 起 把 高 品 质 阅 读 环 境 做 好 。 在 “ 新 闻 可 以 很 好 看 ” 这 句 口 号 之 下 ， 红 板 报 能 走 多 远 说 到 底 还 是 取 决 于 新 闻 的 制 作 者 们 。 没 有 后 者 ， 它 也 无 法 决 定 “ 新 闻 到 底 好 不 好 看 ”。 题 图 ： 作 者 拍 摄