为 推 广 外 卖 服 务 ， 汉 堡 王 开 在 了 “ 出 租 ” 公 寓 厨 房 里

虽 然 是 个 恶 作 剧 ， 但 还 是 相 当 有 创 意 。 如 果 你 在 寻 找 公 寓 的 过 程 中 ， 看 完 了 卧 室 、 客 厅 、 洗 手 间 等 ， 最 后 到 厨 房 看 到 的 是 一 家 汉 堡 王 （ Burger King） 餐 厅 时 ， 想 象 下 你 会 是 什 么 反 应 ？ 汉 堡 王 最 近 真 的 这 么 做 了 。 在 西 班 牙 马 德 里 市 中 心 的 一 栋 公 寓 里 ， 有 意 向 的 租 客 会 被 “ 中 介 ” 人 员 带 着 看 房 ， 其 它 一 切 都 很 正 常 ， 但 厨 房 被 有 意 安 排 在 了 最 后 ， 走 进 厨 房 ， 你 会 看 见 印 着 汉 堡 王 Logo 的 点 餐 柜 台 ， 色 彩 丰 富 的 菜 单 ， 还 有 穿 着 汉 堡 王 制 服 的 服 务 员 ， 已 经 做 好 了 所 有 的 准 备 —— 就 像 你 走 进 了 一 家 汉 堡 王 餐 厅 一 样 。 这 是 汉 堡 王 为 推 广 外 卖 服 务 ， 在 西 班 牙 做 的 一 个 广 告 营 销 活 动 ， 由 西 班 牙 广 告 公 司 La Despensa 策 划 ， 广 告 公 司 为 它 打 着 对 外 出 租 的 广 告 —— 尽 管 事 实 并 非 如 此 ── 然 后 登 在 当 地 的 出 租 房 屋 网 站 上 。 “ 我 们 用 了 几 个 星 期 时 间 找 到 了 这 个 完 美 的 地 方 ， 之 后 用 了 三 天 时 间 来 筹 备 餐 厅 。” Monroy 说 ，“ 你 能 想 象 我 们 在 没 有 电 梯 的 情 况 下 ， 要 将 所 有 的 厨 房 工 具 、 点 餐 的 数 字 显 示 屏 、 甚 至 还 有 300 公 斤 重 的 吧 台 搬 到 三 楼 吗 ？” 然 而 这 些 沉 重 的 搬 运 工 作 都 是 由 汉 堡 王 营 销 团 队 、 产 品 团 队 和 广 告 公 司 一 起 完 成 。 在 这 家 “ 汉 堡 王 ” 里 面 有 一 些 暗 藏 的 摄 像 头 ， 记 录 了 很 多 来 参 观 房 子 的 客 人 被 逗 笑 和 激 动 的 瞬 间 ， 在 把 这 些 瞬 间 剪 辑 成 视 频 发 布 出 来 之 后 ， 这 里 很 快 便 被 大 众 所 知 。“ 我 们 在 5 天 之 内 接 了 大 约 800 个 要 来 看 房 的 电 话 。” La Despensa 的 创 意 总 监 Luis Monroy 接 受 Ad week 的 采 访 中 说 道 。 虽 然 这 是 一 个 假 装 的 汉 堡 王 餐 厅 ， 但 里 面 的 烹 饪 团 队 绝 对 是 汉 堡 王 正 牌 的 。 Monroy 还 说 到 ：“ 这 是 一 个 完 整 的 恶 作 剧 体 验 ， 但 由 于 不 是 普 通 的 餐 厅 ， 所 以 它 的 价 格 会 偏 高 一 点 。” 但 由 于 极 具 创 意 ， 消 费 者 似 乎 并 不 介 意 价 格 多 少 ， 都 纷 纷 来 体 验 这 个 恶 作 剧 。 汉 堡 王 之 前 也 有 一 些 “ 恶 作 剧 ” 的 营 销 ， 比 如 曾 经 在 Facebook 上 发 起 过 删 除 一 个 好 友 ， 赠 送 一 个 汉 堡 王 的 广 告 。