陆 客 去 香 港 ： 去 的 少 ， 花 的 也 少

没 那 么 多 人 去 香 港 玩 了 ， 买 东 西 的 也 少 了 。 尼 尔 森 最 近 的 研 究 报 告 基 于 对 来 自 中 国 大 陆 一 线 至 三 线 城 市 的 1131 位 消 费 者 （ 年 龄 在 18 岁 到 65 岁 之 间 ， 并 在 过 去 的   12 个 月 曾 经 造 访 过 香 港 或 澳 门 ） 进 行 了 网 络 调 研 ， 发 现 大 陆 游 客 赴 港 频 率 下 降 ， 花 销 减 少 。 大 陆 游 客 访 问 香 港 的 频 率 从 去 年 的 年 均 2.7 次 下 降 到 2.2 次 。 受 访 的 大 陆 游 客 的 人 均 实 际 支 出 从 2013 年 的 24,832 港 元 缩 水 至 21,914 港 元 ， 下 降 幅 度 约 为 12 %。 虽 然 有 96 % 的 受 访 大 陆 游 客 都 说 去 香 港 的 主 要 目 的 是 购 物 ， 但 是 在 购 物 预 算 上 他 们 削 减 了 10 %－20 %。 在 购 买 商 品 的 具 体 类 目 上 是 有 变 化 的 ， 现 如 今 ， 陆 客 去 香 港 才 不 是 去 买 奶 粉 ， 甚 至 也 不 是 买 手 机 ， 珠 宝 手 表 、 化 妆 品 和 个 人 护 理 产 品 才 是 最 受 大 陆 游 客 欢 迎 的 品 类 。 广 东 省 内 的 消 费 者 对 于 去 香 港 这 件 事 更 为 熟 悉 和 感 觉 平 常 ， 他 们 的 预 算 削 减 也 不 像 其 他 陆 客 那 么 大 ， 毕 竟 广 东 人 是 牙 膏 也 要 去 香 港 囤 的 。 广 东 省 以 外 的 消 费 者 对 化 妆 品 （82 %）、 珠 宝 和 手 表 （70 %） 及 烟 草 （35 %） 的 购 买 意 愿 比 广 东 的 消 费 者 要 更 高 。 虽 然 这 么 说 ， 但 随 着 大 陆 游 客 普 遍 对 香 港 越 来 越 熟 悉 ， 59 % 的 受 访 者 表 示 他 们 会 在 到 达 香 港 前 做 好 购 物 行 程 计 划 ， 这 一 比 例 比 去 年 下 降 了 8 %。， 大 陆 游 客 的 消 费 行 为 近 年 发 生 了 转 变 。 通 过 口 耳 相 传 （53%）、 网 络 论 坛 （30 %） 和 社 交 媒 体 （27 %）， 大 陆 游 客 可 以 轻 松 地 获 得 在 港 购 物 消 费 的 信 息 ， 减 少 了 花 时 间 做 详 细 的 “ 血 拼 攻 略 ” 的 必 要 性 。 另 外 ， 大 家 也 不 全 都 去 大 的 Shopping Mall 了 ， 中 小 型 的 精 品 店 开 始 分 流 了 一 批 大 型 购 物 中 心 的 客 户 ， 如 果 因 为 售 罄 断 货 而 无 法 买 到 心 仪 的 商 品 ，39 % 的 大 陆 游 客 表 示 会 光 顾 其 他 店 铺 碰 碰 运 气 ， 而 34 % 表 示 会 选 择 买 其 他 品 牌 。 除 了 买 东 西 ， 95 % 的 大 陆 游 客 会 在 香 港 留 宿 ， 比 前 一 年 增 长 6 %， 夜 生 活 主 要 集 中 在 维 多 利 亚 港 、 兰 桂 坊 和 铜 锣 湾 。 随 着 收 入 增 长 ， 大 陆 二 、 三 线 城 市 居 民 开 始 成 为 赴 港 游 览 消 费 的 主 力 人 群 ， 虽 然 今 年 陆 客 花 销 下 降 ， 但 短 期 内 香 港 旅 游 市 场 增 长 还 是 比 较 依 赖 大 陆 游 客 。