那 篇 拿 69 万 人 做 实 验 的 论 文 成 了 年 度 最 热

除 了 看 广 告 ， 作 为 社 交 网 络 用 户 你 还 可 以 参 与 一 下 社 会 学 实 验 。 今 年 6 月 ， 一 份 论 文 透 露 出 Facebook 在 未 事 先 通 知 的 情 况 下 ， 竟 然 拿 68.9 万 用 户 做 实 验 对 象 。 实 验 主 要 目 的 是 为 了 研 究 社 交 网 络 上 的 信 息 ， 是 否 可 能 在 潜 意 识 中 影 响 用 户 的 情 绪 。 详 情 可 以 参 考 《 好 奇 心 日 报 》 当 时 的 报 道 。 迫 于 舆 论 压 力 ，Facebook 首 席 运 营 官 Sheryl Sandberg 于 7 月 初 向 用 户 致 歉 ， 暂 时 平 息 了 媒 体 的 关 注 。 然 而 随 着 年 关 将 近 ， 今 年 发 生 的 各 种 热 门 话 题 也 要 被 重 新 拎 出 来 溜 溜 。Facebook 的 这 篇 论 文 就 被 新 兴 学 术 论 文 计 量 网 站 Altmetric 列 为 2014 年 度 最 能 抓 住 公 众 想 象 的 论 文 第 一 名 。 自 然 ， 这 件 事 又 引 来 各 路 媒 体 冷 嘲 热 讽 ， 例 如 《 卫 报 》 就 把 获 得 第 二 名 的 “Variation in Melanism” 拉 出 来 说 事 。 该 论 文 因 为 校 对 不 周 ， 原 本 应 该 删 去 的 评 论 居 然 被 正 式 刊 登 出 来 ， 成 为 当 时 网 络 上 的 热 点 新 闻 。《 卫 报 》 的 言 下 之 意 想 必 是 ， 第 二 名 如 此 之 水 ， 那 个 第 一 也 不 过 尔 尔 ， 就 是 靠 噱 头 取 胜 罢 了 。 其 实 ，Altmetric 这 个 网 站 的 本 意 就 不 是 评 出 学 术 圈 内 最 具 影 响 、 最 具 有 学 术 价 值 的 论 文 。 它 专 注 于 学 术 论 文 对 于 社 会 的 影 响 ， 所 以 在 对 文 章 进 行 排 序 时 ， 加 入 了 很 多 社 交 媒 体 、 报 刊 杂 志 上 的 数 据 。 可 以 被 大 致 分 为 五 个 方 面 ： 关 注 － 论 文 被 下 载 的 次 数 ； 讨 论 － 博 客 、 社 交 网 络 等 媒 体 上 的 讨 论 次 数 ； 存 档 － 社 会 化 书 签 ， 及 论 文 管 理 软 件 Mendeley 等 上 面 的 保 存 次 数 ； 引 用 － 学 术 期 刊 上 的 引 用 次 数 ； 推 荐 － 同 行 评 议 网 站 上 的 推 荐 等 级 。 可 见 ，Altmetric 并 不 是 一 个 论 文 质 量 的 排 序 ， 而 是 一 个 以 流 行 度 为 主 要 考 虑 因 素 的 综 合 评 价 体 系 。Facebook 论 文 至 少 成 功 激 发 了 人 们 对 与 社 交 媒 体 与 心 理 学 、 社 会 学 关 系 的 思 考 。 当 然 ， 这 并 不 否 认 它 在 一 定 程 度 上 操 控 了 情 感 。 就 我 看 来 ， 关 于 科 学 研 究 的 道 德 边 界 的 讨 论 应 该 秉 持 ， 仅 作 量 性 的 度 量 而 不 做 质 性 的 判 断 这 一 原 则 。 简 而 言 之 ， 就 是 从 功 利 主 义 的 角 度 去 看 待 问 题 。 信 息 化 的 发 展 给 人 类 学 、 心 理 学 和 社 会 学 的 领 域 提 供 的 前 所 未 有 的 研 究 机 会 ， 通 过 大 数 据 分 析 可 以 得 出 很 多 “ 相 对 客 观 ” 的 结 论 。 从 结 果 看 ， 这 个 实 验 对 被 实 验 者 的 情 绪 影 响 并 无 过 大 ， 应 该 可 以 接 受 。 题 图 来 自 ： theappendix 、COSMOS: A SPACETIME ODYSSEY 截 图