“ 晚 安 粉 ” 这 种 新 晋 网 红 产 品 ， 资 生 堂 在 日 本 七 夕 节 为 它 拍 了 两 支 微 电 影

晚 安 粉 ， 听 上 去 很 像 是 护 肤 品 界 的 快 时 尚 —— 迅 速 炒 热 一 个 能 帮 你 的 护 肤 步 骤 + 1 的 新 品 类 。 今 天 是 日 本 的 七 夕 节 （ 他 们 不 过 农 历 七 夕 ）， 在 这 个 浪 漫 的 日 子 资 生 堂 为 将 在 9 月 发 售 的 新 款 “ Snow Beauty 晚 安 粉 ”（ 下 文 简 称 为 “ 晚 安 粉 ”） 提 前 投 放 了 两 支 广 告 。 “ 晚 安 粉 ” 是 一 款 白 天 、 夜 里 都 可 以 使 用 的 类 似 散 粉 的 产 品 ， 白 天 擦 了 可 以 增 加 肌 肤 透 明 感 ， 晚 上 抹 了 能 够 令 护 肤 品 不 粘 腻 、 控 制 皮 肤 出 油 ， 更 重 要 的 是 它 不 用 卸 妆 ， 还 能 够 美 白 。 日 本 市 场 总 是 经 常 会 诞 生 这 样 奇 怪 的 产 品 ， 晚 安 粉 已 经 成 为 新 晋 升 的 “ 网 红 ” 护 肤 品 。 与 其 他 竞 争 对 手 最 大 的 不 同 之 处 在 于 ， 资 生 堂 “ 晚 安 粉 ” 的 包 装 始 终 充 满 满 满 的 少 女 感 ， 结 合 雪 花 、 昼 夜 等 产 品 元 素 。 奥 尔 滨 “ 晚 安 粉 ” 产 品 鉴 于 “ 晚 安 粉 ” 日 夜 两 用 的 特 点 ， 资 生 堂 拍 了 日 夜 两 支 广 告 。 七 夕 节 推 出 自 然 需 要 一 些 爱 情 元 素 ， 日 夜 两 部 广 告 都 贯 穿 了 穿 越 时 空 的 恋 爱 。 故 事 发 生 在 街 角 的 洗 衣 店 “ Laundry Snow ”， 高 桥 一 生 饰 演 的 男 主 角 是 拥 有 魔 法 的 洗 衣 房 男 主 角 ， 武 井 咲 一 人 分 饰 两 角 “ 椿 ” 与 “ 花 ”。 早 晨 篇 里 ， 着 急 赶 飞 机 赴 约 会 的 “ 花 ” 捧 着 被 斑 点 弄 脏 的 连 衣 裙 希 望 店 主 能 够 把 裙 子 恢 复 原 状 ， 店 主 拿 出 了 “ 魔 法 之 粉 ”…… 而 在 夜 晚 篇 中 ， 店 主 总 是 无 法 把 常 客 “ 椿 ” 送 洗 连 衣 裙 上 的 斑 点 去 除 干 净 ， 但 店 主 却 对 “ 椿 ” 萌 生 好 感 ， 鼓 起 勇 气 告 白 的 店 主 却 意 外 解 除 了 连 衣 裙 无 法 变 干 净 的 魔 法 …… 资 生 堂 其 实 在 广 告 里 埋 下 了 两 个 梗 。 椿 花 （ 即 山 茶 花 ） 实 际 上 就 是 资 深 堂 的 logo， 分 别 被 用 作 了 女 主 角 的 名 字 。 将 于 9 月 推 出 的 新 一 代 “ 晚 安 粉 ” 增 加 了 能 够 防 止 皮 肤 色 斑 形 成 的 新 成 分 ， 所 以 广 告 中 男 女 主 角 的 故 事 展 开 全 部 围 绕 着 裙 子 上 的 斑 点 。 2014 年 ， 资 生 堂 推 出 了 介 于 化 妆 品 与 护 肤 品 之 间 的 “ 晚 安 粉 ”。 推 出 当 初 ， 不 少 女 性 消 费 者 对 晚 上 在 脸 上 涂 散 粉 这 件 事 充 满 了 疑 惑 ， 但 充 满 梦 幻 感 设 计 的 “ 晚 安 粉 ” 还 是 令 她 们 愿 意 挑 战 一 下 市 面 上 从 未 出 现 过 的 新 产 品 ，“ 哪 怕 晚 上 不 能 用 ， 白 天 也 可 以 当 普 通 的 散 粉 使 用 ”。 由 于 预 算 有 限 ，“ 晚 安 粉 ” 没 有 足 够 的 预 算 在 门 店 进 行 广 告 ， 主 要 在 网 络 媒 体 进 行 的 宣 传 ， 在 推 出 之 后 靠 着 口 碑 卖 到 脱 销 。 在 资 生 堂 打 开 “ 晚 安 粉 ” 市 场 后 ， 现 在 不 论 是 奥 尔 滨 这 样 的 专 柜 级 彩 妆 品 牌 ， 还 是 药 妆 店 里 平 价 彩 妆 品 牌 都 纷 纷 推 出 了 自 己 的 “ 晚 安 粉 ”。 题 图 来 自 资 生 堂