战 队 、 明 星 、 奖 学 金 ： 游 戏 公 司 如 何 攻 入 校 园

电 子 竞 技 ， 现 正 在 全 美 各 大 高 校 中 风 行 起 来 。 游 戏 制 造 商 们 也 意 识 到 只 要 好 好 把 握 机 会 ， 不 难 培 养 出 新 一 代 骨 灰 级 粉 丝 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 洛 茨 • 特 兰 （Loc Tran） 现 在 成 了 北 加 州 圣 何 塞 州 立 大 学 （San Jose State University） 的 风 云 人 物 。 “ 走 在 路 上 会 有 很 多 人 拦 住 我 ， 向 我 道 贺 。” 特 兰 说 道 。 这 个 19 岁 的 大 二 学 生 的 语 速 飞 快 ， 语 气 充 满 自 信 。 特 兰 既 不 是 校 橄 榄 球 队 的 明 星 ， 也 不 是 学 生 会 主 席 。 他 是 个 出 色 的 电 子 竞 技 选 手 ， 参 加 了 校 电 子 游 戏 竞 技 队 。 今 年 六 月 ， 在 加 利 福 尼 亚 州 富 勒 顿 举 行 的 一 场 电 子 游 戏 锦 标 赛 上 ， 特 兰 帮 助 圣 何 塞 州 立 大 学 打 败 了 加 州 大 学 （California State University）， 当 时 有 将 近 90000 人 在 线 观 看 了 那 场 比 赛 。 秋 天 开 学 后 ， 教 授 只 要 一 点 到 他 的 名 字 ， 班 级 里 的 同 学 就 会 纷 纷 扭 过 头 来 看 他 。 特 兰 说 ：“ 那 感 觉 可 真 棒 。” 罗 伯 特 莫 里 斯 大 学 伊 利 诺 伊 分 校 （Robert Morris University Illinois） 也 有 电 子 竞 技 队 伍 ， 他 们 正 在 练 习 《 英 雄 联 盟 》（League of Legends）。 这 所 位 于 伊 利 诺 伊 州 芝 加 哥 市 的 大 学 今 秋 组 建 了 第 一 支 正 式 电 子 游 戏 竞 技 队 。 电 子 游 戏 竞 技 又 被 称 为 电 子 竞 技 ， 现 正 在 全 美 各 大 高 校 中 风 行 起 来 ， 甚 至 连 哈 佛 大 学 （Harvard） 和 佛 罗 里 达 州 立 大 学 （Florida State University） 的 学 生 对 此 也 十 分 热 衷 。 最 大 的 一 个 大 学 电 子 竞 技 联 盟 今 年 新 加 入 了 近 4400 名 学 生 ， 现 在 有 超 过  10000 名 的 学 生 会 员 ， 甚 至 比 参 加 大 学 男 子 甲 级 篮 球 联 赛 （Division I college basketball） 的 学 生 还 要 多 4600 人 。 万 人 参 与 《 英 雄 联 盟 》 游 戏 。《 英 雄 联 盟 》 是 全 球 最 火 的 电 子 游 戏 之 一 ， 超 级 英 雄 们 组 队 参 加 战 争 ， 争 先 摧 毁 对 手 的 基 地 。 电 竞 比 赛 的 奖 金 也 越 来 越 高 了 ， 有 时 候 一 场 大 赛 的 奖 金 能 抵 上 参 赛 者 几 年 的 学 费 。 位 于 芝 加 哥 的 罗 伯 特 莫 里 斯 大 学 伊 利 诺 伊 分 校 体 育 部 今 秋 组 建 了 一 支 正 式 受 到 学 校 认 可 的 电 子 游 戏 竞 技 队 ， 并 为 电 竞 队 队 员 提 供 了 运 动 员 奖 学 金 。 以 前 只 有 足 球 、 橄 榄 球 以 及 冰 球 运 动 员 等 能 获 得 运 动 员 奖 学 金 。 这 昭 示 着 电 子 竞 技 可 能 会 有 一 个 光 明 的 前 景 。 随 着 各 大 高 校 掀 起 一 股 电 子 竞 技 热 潮 ， 游 戏 制 造 商 们 意 识 到 只 要 好 好 把 握 机 会 ， 不 难 培 养 出 新 一 代 骨 灰 级 粉 丝 —— 在 他 们 看 来 ， 电 子 游 戏 不 再 只 是 一 种 消 遣 ， 而 且 还 是 一 种 观 赏 性 体 育 运 动 。 因 此 各 大 游 戏 制 造 商 迅 速 行 动 起 来 ， 想 要 借 此 机 会 大 赚 一 笔 。 他 们 为 电 竞 比 赛 提 供 奖 金 ， 替 各 个 电 竞 团 队 制 作 横 幅 标 语 ， 还 努 力 整 合 各 大 高 校 的 电 竞 资 源 。 T•L• 泰 勒 （T. L. Taylor） 是 麻 省 理 工 学 院 （Massachusetts Institute of Technology） 比 较 媒 介 研 究 专 业 的 一 名 教 授 ， 对 电 子 竞 技 做 过 研 究 。 他 说 ：“ 游 戏 开 发 商 们 已 经 开 始 意 识 到 了 粉 丝 群 体 巨 大 的 宣 传 能 力 。” 同 时 ， 大 学 对 电 子 竞 技 则 抱 有 一 种 暧 昧 不 清 的 态 度 。 通 常 ， 学 校 会 认 可 电 竞 类 社 团 ， 并 为 他 们 提 供 练 习 场 地 ， 但 是 学 校 却 对 电 竞 类 社 团 的 管 理 条 例 却 少 得 可 怜 。 传 统 大 学 体 育 会 要 求 学 生 达 到 一 定 的 成 绩 ， 拥 有 一 定 的 练 习 时 间 ， 电 竞 类 社 团 却 还 没 受 到 这 些 条 条 框 框 的 约 束 。 突 如 其 来 的 电 竞 热 潮 让 许 多 学 校 措 手 不 及 ， 不 知 道 应 该 怎 么 来 对 待 电 子 竞 技 这 一 新 兴 运 动 。 华 盛 顿 大 学 田 径 项 目 发 言 人 卡 特 • 亨 德 森 说 ， 部 门 里 每 个 人 都 对 电 子 竞 技 领 域 很 陌 生 ， 因 此 很 难 对 其 展 开 讨 论 研 究 。 负 责 监 管 大 学 体 育 运 动 的 全 美 大 学 体 育 协 会 （National Collegiate Athletic Association） 则 宣 称 目 前 不 会 对 校 园 电 子 竞 技 作 任 何 评 论 。 游 戏 公 司 认 为 ， 现 在 还 很 难 说 各 高 校 行 政 管 理 机 构 会 对 电 子 竞 技 采 取 什 么 样 的 管 理 措 施 。 克 里 斯 托 弗 • 怀 亚 特 是 一 名 高 级 经 理 ， 负 责 美 国 网 游 开 发 商 Riot Games 在 北 美 市 场 的 游 戏 发 售 ，《 英 雄 联 盟 》 正 是 该 公 司 的 力 作 。“ 电 子 竞 技 就 像 1940 年 代 的 篮 球 ，” 怀 亚 特 说 ，“ 那 些 正 规 的 体 育 运 动 有 完 整 的 体 系 和 组 织 架 构 ， 但 电 子 竞 技 领 域 还 没 有 。 现 在 它 正 在 慢 慢 构 建 起 自 己 的 体 系 和 架 构 。” 然 而 ， 成 为 一 项 正 规 的 校 园 竞 技 项 目 是 否 真 的 有 利 于 电 子 竞 技 在 大 学 的 发 展 还 很 难 说 。 传 统 体 育 竞 技 项 目 对 学 生 参 与 时 间 有 一 定 的 要 求 。 有 人 担 心 如 果 电 子 竞 技 也 采 取 一 样 的 标 准 ， 很 可 能 会 挤 占 学 生 花 在 学 业 上 的 时 间 。 电 竞 正 规 化 也 意 味 着 各 大 公 司 和 电 子 竞 技 队 伍 不 能 再 和 现 在 一 样 在 校 内 随 心 所 欲 ， 一 些 法 令 将 会 出 台 ， 就 跟 教 育 界 出 台 教 育 法 修 正 法 案 第 九 条 （Title IX）， 要 求 男 女 受 教 育 机 会 平 等 一 样 。 对 于 电 子 竞 技 是 否 有 可 能 进 一 步 正 规 化 这 点 ， 泰 勒 博 士 有 自 己 的 想 法 ：“ 用 某 种 方 式 把 各 大 学 电 竞 玩 家 联 合 组 织 起 来 也 许 并 不 是 一 件 好 事 。” 目 前 《 英 雄 联 盟 》 正 火 。 该 游 戏 的 开 发 商 Riot Games 认 为 ， 玩 家 体 验 应 当 优 于 游 戏 销 售 利 润 —— 这 也 许 就 是 该 公 司 成 功 的 关 键 所 在 。 但 是 不 管 怎 么 说 ， 对 游 戏 开 发 商 而 言 ， 校 园 市 场 极 具 诱 惑 力 。 暴 雪 娱 乐 公 司 （Blizzard Entertainment） 致 力 于 开 发 销 售 娱 乐 软 件 。 董 事 长 迈 克 尔 • 莫 海 姆 （Michael Morhaime） 同 时 也 是 该 公 司 的 创 办 者 之 一 。 他 说 ： “ 我 们 认 为 ， 我 们 的 玩 家 很 多 都 是 学 生 。” 一 场 以 暴 雪 公 司 旗 下 一 款 虚 拟 卡 片 类 游 戏 《 炉 石 传 说 》（Hearthstone） 为 比 赛 项 目 的 电 竞 比 赛 九 月 迎 来 了 决 赛 ， 奖 金 高 达 5,000 美 元 。 在 公 司 的 安 排 下 ， 八 名 选 手 飞 往 西 雅 图 参 加 决 赛 ， 他 们 分 别 来 自 纽 约 市 立 大 学 史 坦 顿 岛 学 院 （College of Staten Island）、 马 萨 诸 塞 大 学 阿 默 斯 特 分 校 （University of Massachusetts-Amherst） 等 大 学 。 去 年 ， 一 家 游 戏 媒 体 公 司 Azubu 赞 助 了 一 场 《 星 际 争 霸 2》（StarCraft II） 电 竞 比 赛 。 一 支 由 六 名 来 自 加 州 大 学 伯 克 利 分 校 的 学 生 组 成 的 电 子 竞 技 队 伍 赢 得 了 比 赛 ， 获 得 了 40,000 美 元 奖 金 。 去 年 二 月 ，Riot Games 主 办 了 第 一 届 北 美 大 学 电 子 竞 技 冠 军 赛 。 这 场 比 赛 以 Riot Games 旗 下 热 门 战 争 网 游 《 英 雄 联 盟 》 为 比 赛 项 目 ， 采 取 了 类 似 四 强