日 本 家 具 NITORI 在 涉 谷 开 了 新 店 ， 为 了 吸 引 年 轻 人 与 中 国 游 客

NITORI 希 望 涉 谷 店 能 够 成 为 旗 舰 店 ， 通 过 访 日 游 客 来 提 升 品 牌 知 名 度 。 我 们 曾 经 介 绍 过 日 本 最 大 家 具 品 牌 NITORI 现 在 的 开 店 策 略 是 往 市 中 心 迁 移 。 现 在 ， NITORI 位 于 东 京 市 中 心 的 最 大 门 店 开 业 ， 开 在 年 轻 人 众 多 的 涉 谷 。 日 本 卡 拉 OK 巨 头 SHIDAX 离 开 涉 谷 商 圈 后 ，NITORI 将 其 原 有 的 1-9 楼 全 部 租 下 ， 涉 谷 店 店 铺 总 面 积 达 到 5000 平 方 米 ， 共 销 售 约 9600 种 商 品 ， 约 占 NITORI 商 品 全 线 的 70%。 涉 谷 店 1-5 层 主 要 销 售 购 买 频 率 较 高 的 家 具 用 品 ， 占 商 品 总 数 的 52%， 剩 下 的 家 具 则 在 6-9 楼 销 售 。 “ 有 不 少 知 道 NITORI 品 牌 却 从 没 买 过 NITORI 商 品 的 人 。（ 涉 谷 ） 这 个 地 方 客 流 量 很 大 ， 应 该 会 有 不 少 顺 便 过 来 逛 逛 的 客 人 。” NITORI 社 长 白 井 俊 之 说 。NITORI 郊 外 店 的 核 心 消 费 群 是 30-50 岁 消 费 者 ， 把 店 开 在 “ 年 轻 人 天 堂 ” 涉 谷 后 ， NITORI 希 望 “ 没 有 接 触 过 NITORI 的 年 轻 消 费 者 能 过 来 体 验 一 下 。” 为 此 ， NITORI 首 次 在 卖 场 引 入 了 晾 衣 架 展 示 区 、 床 垫 体 验 区 ， 以 及 一 些 年 轻 人 可 能 用 得 上 的 “ 智 能 ” 手 段 。 涉 谷 店 每 层 楼 的 电 梯 附 近 都 设 有 二 维 码 ， 扫 描 二 维 码 后 便 能 知 道 该 楼 层 的 陈 设 ， NITORI 还 用 投 影 仪 设 置 了 数 字 产 品 目 录 。 涉 谷 店 冷 感 床 垫 展 示 区 涉 谷 不 单 单 是 日 本 年 轻 人 爱 去 的 场 所 ， 涉 谷 人 潮 汹 涌 的 十 字 街 头 也 是 外 国 游 客 赴 东 京 观 光 的 必 去 之 地 之 一 。 由 于 已 经 先 后 进 入 中 国 大 陆 市 场 和 台 湾 市 场 ， 所 以 涉 谷 店 还 承 担 了 类 似 旗 舰 店 的 职 责 。 NITORI 店 铺 开 发 担 当 须 藤 文 广 表 示 ：“ 在 中 国 提 到 服 装 就 想 到 优 衣 库 ， 提 到 杂 货 就 想 起 无 印 良 品 的 认 知 深 入 人 心 ， 我 们 必 须 成 为 提 到 家 具 就 想 起 NITORI 一 般 的 存 在 。” 附 有 简 单 的 英 语 解 释 目 前 ， NITORI 在 美 国 、 中 国 大 陆 与 台 湾 地 区 有 45 家 门 店 ， 计 划 到 2032 年 在 全 球 开 出 3000 家 门 店 。 如 何 在 海 外 市 场 选 址 加 速 扩 张 并 与 宜 家 差 异 化 经 营 是 摆 在 NITORI 面 前 的 课 题 ，NITORI 想 出 的 第 一 个 对 策 是 ： 让 涉 谷 店 成 为 旗 舰 店 ， 通 过 访 日 游 客 来 提 升 品 牌 知 名 度 。 题 图 来 自 NITORI 文 中 图 片 来 自 流 通 news