为 了 留 住 大 V，YouTube 决 定 多 花 点 钱 了

问 世 9 年 来 ，YouTube 培 养 出 了 一 大 批 视 频 红 人 ， 但 不 够 大 方 的 收 入 分 成 制 度 ， 让 视 频 公 司 Vessel 动 了 挖 角 的 念 头 。 全 球 第 一 大 视 频 网 站 YouTube 现 在 也 面 临 大 V 流 失 的 危 机 了 。 《 华 尔 街 日 报 》 援 引 知 情 人 士 消 息 称 ， 专 注 视 频 领 域 的 创 业 公 司 Vessel 在 过 去 的 几 个 月 内 ， 一 直 在 努 力 挖 角 YouTube 上 赚 的 最 多 的 一 批 视 频 红 人 。 这 迫 使 YouTube 开 始 改 变 与 这 些 优 质 内 容 提 供 者 的 收 入 分 成 模 式 ， 比 如 一 次 性 签 订 多 年 合 约 、 给 予 更 高 的 补 贴 等 等 。 Vessel 是 美 国 一 家 专 注 于 视 频 内 容 的 初 创 公 司 ， 由 Hulu 公 司 前 CEO Jason Kilar 创 立 ， 目 前 已 经 获 得 7500 万 美 元 的 投 资 。 虽 然 直 到 现 在 ，Vessel 也 没 有 透 露 究 竟 将 给 这 些 进 驻 的 大 V 们 提 供 怎 样 的 服 务 与 分 成 制 度 ， 但 据 一 位 已 经 与 Vessel 有 过 接 触 的 视 频 制 作 者 介 绍 ，“ 合 约 中 的 某 些 部 分 具 有 相 当 的 吸 引 力 。” 对 于 YouTube 这 样 的 平 台 型 网 站 来 说 ， 通 过 能 够 持 续 生 产 优 质 内 容 的 大 V 来 拉 拢 回 头 客 ， 实 在 是 太 重 要 了 —— 今 年 11 月 ，YouTube 刚 刚 上 线 了 自 己 的 付 费 订 阅 功 能 。 推 广 得 当 的 话 ， 很 可 能 变 成 公 司 的 又 一 个 利 润 增 长 点 。 目 前 ，YouTube 的 主 要 收 入 来 源 之 一 还 是 用 户 的 视 频 随 片 广 告 浏 览 ， 其 CPM（ 千 人 成 本 ） 在 20-25 美 元 之 间 。 而 对 于 在 YouTube 上 有 了 一 定 群 众 基 础 的 视 频 制 作 者 来 说 ， 他 们 可 以 选 择 加 入 “YouTube Partner” 计 划 ， 这 样 可 以 从 随 片 广 告 的 收 入 中 获 得 55% 的 利 润 。 但 由 于 YouTube 目 前 追 求 地 域 性 、 个 性 化 的 精 准 投 放 ， 以 及 常 年 坚 持 赚 取 45% 的 利 润 ， 使 得 这 些 视 频 大 V 的 收 入 多 年 来 都 没 什 么 起 色 。 有 些 人 开 始 想 到 了 多 种 经 营 ， 比 如 越 南 裔 美 妆 师 Michelle Phan ， 在 通 过 YouTube 走 红 后 ， 她 目 前 已 经 在 欧 莱 雅 拥 有 了 自 己 的 彩 妆 线 、 丰 田 汽 车 的 代 言 以 及 自 己 的 第 一 本 畅 销 书 。 Michelle Phan 的 视 频 频 道 目 前 在 YouTube 上 有 600 多 万 订 阅 者 ， 但 根 据 celebritynetworth 网 站 的 估 算 ， 她 从 YouTube 这 一 渠 道 只 能 赚 到 130 万 美 元 。 即 使 是 YouTube 上 人 气 最 高 的 PewDiePie， 每 年 也 只 能 赚 到 700 万 美 元 ， 感 觉 并 不 多 。 总 之 ，YouTube 虽 然 拥 有 其 他 视 频 网 站 都 望 尘 莫 及 的 用 户 基 础 ， 但 他 们 真 的 应 该 考 虑 给 大 V 们 更 好 一 点 的 待 遇 。