写 《 好 物 100》 的 松 浦 弥 太 郎 ， 现 在 开 始 为 优 衣 库 写 专 栏 了

你 应 该 很 熟 悉 这 种 模 式 吧 ： 以 讲 故 事 、 描 绘 生 活 方 式 的 来 为 适 合 当 季 的 、 有 “ 高 附 加 值 ” 的 产 品 做 营 销 优 衣 库 联 合 松 浦 弥 太 郎 —— 杂 志 书 《 生 活 手 帖 》 前 总 编 辑 推 出 了 一 个 线 上 专 栏 ， 名 叫 LifeWear Story 100 。 目 前 只 有 日 文 版 ， 优 衣 库 暂 时 没 有 把 这 个 项 目 引 入 中 国 的 打 算 。 松 浦 弥 太 郎 2005 年 至 2015 年 3 月 曾 担 任 《 生 活 手 帖 》 的 总 编 ， 出 版 过 随 笔 《100 个 基 本 》、《 好 物 100 》、《 自 在 的 旅 行 》、《 思 考 的 要 诀 》 和 《 做 王 子 ， 也 做 乞 丐 》 等 随 笔 书 ， 以 探 讨 生 活 方 式 和 美 学 的 出 名 。 他 曾 经 和 日 本 星 巴 克 以 及 无 印 良 品 有 过 商 业 合 作 。 《 好 物 100》 宣 扬 精 致 且 不 张 扬 的 生 活 必 需 品 ， 整 本 书 以 篇 幅 短 小 的 文 字 和 风 格 清 淡 的 照 片 组 成 。 作 者 松 浦 弥 太 郎 通 常 会 轻 松 地 描 写 物 件 给 他 的 感 受 ， 欣 赏 他 的 人 认 为 ， 这 是 一 种 优 雅 的 生 活 方 式 。 松 浦 弥 太 郎 （ 图 片 来 自 muji.com） LifeWear Story 100 第 一 个 故 事 是 松 浦 弥 太 郎 年 轻 时 离 家 去 美 国 单 独 游 历 的 事 ， 讲 述 了 他 初 到 美 国 受 到 帮 助 的 经 历 ， 以 “ 收 到 一 件 干 净 的 T 恤 ” 而 结 尾 。 在 两 小 段 故 事 之 间 ， 你 会 看 到 一 段 优 衣 库 Supima 棉 T 恤 的 文 案 。 专 栏 中 的 一 部 分 ， 你 可 以 感 受 一 下 ： 一 位 店 主 模 样 的 男 人 与 警 官 交 谈 完 毕 后 来 到 我 的 面 前 ， 说 道 ：“ 明 天 再 办 理 住 房 登 记 。” 然 后 ， 递 给 我 一 条 毛 毯 ， 用 手 拍 拍 我 的 膝 盖 说 了 声 “ 晚 安 ”。 而 那 名 警 官 给 我 留 了 一 袋 甜 甜 圈 ， 然 后 悄 无 声 息 地 离 开 了 。 旅 馆 主 人 看 我 穿 在 身 上 的 T 恤 全 被 雨 水 淋 湿 了 ， 一 副 懊 恼 的 神 情 ， 就 匆 匆 离 开 ， 然 后 不 知 从 哪 儿 拿 了 一 件 崭 新 的 白 色 T 恤 过 来 , 递 给 我 说 ：“ 给 ， 拿 这 件 换 一 下 吧 !” 我 依 言 换 了 T 恤 ， 盖 着 毛 毯 ， 在 沙 发 上 像 只 猫 那 样 蜷 缩 成 一 团 。 崭 新 、 干 爽 的 T 恤 穿 在 身 上 极 为 舒 适 。 不 知 道 为 什 么 ， 那 时 妈 妈 的 面 容 浮 现 在 了 我 的 脑 海 。 《LifeWear Story 100》 之 001 这 就 是 夹 在 中 间 的 优 衣 库 产 品 描 述 了 这 篇 之 后 ， 松 浦 弥 太 郎 还 会 介 绍 其 他 基 本 商 品 如 袜 子 的 科 技 或 设 计 。 第 二 期 将 于 6 月 27 日 登 出 。 上 一 次 优 衣 库 围 绕 LifeWear（ 舒 适 人 生 ） 的 口 号 做 营 销 是 2016 年 8 月 ， 当 时 它 发 布 了 一 则 面 向 全 球 市 场 的 广 告 片 “ 我 们 为 什 么 而 穿 衣 ”。 和 上 次 强 调 LifeWear （ 舒 适 人 生 ） 的 广 告 片 类 似 的 是 ， 优 衣 库 在 营 销 上 试 图 把 设 计 简 单 的 基 础 款 产 品 上 升 到 生 活 方 式 甚 至 是 哲 学 层 面 。 以 讲 故 事 、 描 绘 生 活 的 方 式 来 推 荐 一 些 适 合 当 季 的 有 “ 高 附 加 值 ” 的 产 品 大 概 也 是 为 了 和 竞 争 对 手 Zara、H&M 区 分 开 来 ， 在 摇 粒 绒 、Heattech、AIRsm 和 Blocktech 之 后 ， 优 衣 库 下 一 代 的 爆 款 型 技 术 产 品 还 没 有 出 来 。 谈 论 生 活 方 式 是 这 家 公 司 目 前 最 主 要 的 策 略 。 优 衣 库 在 日 本 的 业 绩 至 少 从 2016 财 年 就 开 始 放 缓 了 。 因 为 营 销 不 足 ，2016 年 财 年 上 半 年 它 曾 出 现 库 存 积 压 的 问 题 。 今 年 它 吸 取 了 这 个 教 训 。 在 2017 财 年 （2016 年 9 月 至 2017 年 8 月 ） 的 几 个 月 来 ， 除 了 做 大 促 的 11 月 和 2 月 ， 其 他 时 间 同 店 销 售 都 在 下 降 。 不 过 ， 最 近 两 个 月 情 况 似 乎 有 所 好 转 。 优 衣 库 找 来 了 人 气 比 较 高 的 女 星 佐 佐 木 希 和 新 垣 结 衣 分 别 代 言 女 式 无 钢 圈 内 衣 和 春 夏 系 列 服 装 。 因 为 广 告 的 播 出 、5 月 黄 金 周 和 母 亲 节 促 销 ， 以 及 女 式 无 钢 圈 内 衣 和 男 士 弹 力 裤 的 畅 销 ， 它 的 同 店 销 售 分 别 增 长 了 6.2% 和 2.4%。 题 图 来 自 LifeWear Story 100