最 有 含 金 量 的 “ 全 场 大 奖 ” 纷 纷 出 炉 ， 我 们 挑 选 了 几 个 | 2017 戛 纳 国 际 创 意 节

戛 纳 国 际 创 意 节 进 行 时 ， 我 们 将 持 续 报 道 一 年 一 度 的 戛 纳 国 际 创 意 节 正 在 进 行 时 ， 这 里 汇 聚 着 世 界 上 最 好 的 创 意 、 广 告 人 和 技 术 公 司 。 在 17 日 -24 日 期 间 ， 戛 纳 国 际 创 意 节 将 颁 出 广 告 业 最 权 威 、 最 顶 级 、 最 有 影 响 力 的 大 奖 ， 这 些 获 奖 作 品 将 成 为 未 来 一 年 创 意 的 试 金 石 。 今 年 的 戛 纳 创 意 节 评 委 会 主 席 名 录 中 共 有 23 位 评 委 会 主 席 ， 分 别 担 任 24 个 奖 项 的 评 审 工 作 （ 注 ： 钛 狮 和 整 合 营 销 类 为 同 一 人 ）， 其 中 女 性 评 委 主 席 为 8 人 ， 占 总 数 的 35%。 其 中 美 国 、 英 国 的 评 委 主 席 人 数 最 多 ， 分 别 为 9 人 和 4 人 ， 大 部 分 的 评 委 会 主 席 曾 在 此 前 担 任 过 戛 纳 创 意 节 的 评 委 ， 有 10 人 在 独 立 广 告 公 司 任 职 创 意 高 管 。 一 言 以 蔽 之 ， 要 想 夺 得 大 奖 ， 作 品 要 好 到 令 人 嫉 妒 得 发 狂 才 行 。 今 年 戛 纳 国 际 创 意 节 的 报 送 作 品 数 量 比 去 年 减 少 了 4.5%， 总 体 来 说 去 年 是 一 个 创 意 小 年 。 在 此 前 李 奥 贝 纳 在 上 海 举 办 的 戛 纳 创 意 节 预 测 中 ， 也 有 不 少 嘉 宾 表 示 了 类 似 的 观 点 。 虽 然 作 品 水 平 依 然 保 持 在 一 定 的 高 度 ， 但 相 比 往 年 质 量 有 所 下 降 ， 或 者 说 没 有 特 别 让 人 惊 艳 的 作 品 。 目 前 已 经 颁 布 的 奖 项 如 下 （ 点 击 链 接 可 以 直 达 官 网 ）： 6 月 17 日 ： 健 康 与 健 康 | 制 药 | 创 新 6 月 18 日 ： 网 络 | 玻 璃 | 户 外 | PR | 印 刷 出 版 | 促 销 与 激 活 6 月 19 日 ： 创 意 数 据 | 直 接 | 手 机 我 们 选 出 了 这 些 最 出 挑 的 案 例 与 你 分 享 。 无 畏 女 孩 （Fearless Girl ） Agency：McCann New York 无 畏 女 孩 成 为 今 年 戛 纳 创 意 节 迄 今 为 止 的 最 大 赢 家 ， 一 举 拿 下 玻 璃 狮 、 公 关 和 户 外 三 座 全 场 大 奖 。 在 今 年 的 国 际 妇 女 日 ， 麦 肯 纽 约 办 公 室 在 著 名 的 华 尔 街 铜 牛 塑 像 面 前 放 置 了 一 个 不 到 1.3 米 高 的 “ 无 畏 女 孩 ”， 和 铜 牛 相 对 而 立 。 以 此 来 表 达 女 性 力 量 对 于 公 司 管 理 的 重 要 性 。 这 个 铜 像 由 艺 术 家 Kristen Visbal 创 作 。 在 华 尔 街 ， 包 括 麦 肯 纽 约 此 番 服 务 的 客 户 ， 道 富 环 球 投 资 管 理 （State Street Global Advisors / SSGA） 都 是 完 全 以 男 性 主 导 的 公 司 。 在 SSGA 的 管 理 层 中 ， 女 性 占 比 为 18%。 来 自 SSGA 的 安 妮 · 麦 克 纳 利 表 示 ，“ 无 畏 女 孩 ” 是 为 了 让 人 们 注 意 ， 华 尔 街 高 级 管 理 人 员 里 女 性 很 少 ， 在 财 务 领 域 工 作 的 妇 女 的 工 资 也 比 较 低 ， 他 们 希 望 改 变 现 状 。 此 举 在 网 络 上 引 发 了 激 烈 的 讨 论 ， 实 在 是 因 为 华 尔 街 铜 牛 太 过 有 名 （ 当 然 啦 ， 谈 到 女 权 话 题 大 家 就 是 很 容 易 激 动 ）。 纽 约 市 长 白 思 豪 直 言 “ 无 畏 女 孩 ” 是 “ 直 面 恐 惧 、 直 面 权 力 ， 发 现 自 己 的 力 量 去 做 正 确 的 事 情 ”； 但 也 有 人 认 为 把 “ 无 畏 女 孩 ” 置 于 “ 华 尔 街 铜 牛 ” 对 面 ， 破 坏 了 “ 华 尔 街 铜 牛 ” 的 完 整 性 ， 也 改 变 了 “ 华 尔 街 铜 牛 ” 的 含 义 ， 它 不 再 具 有 积 极 和 乐 观 的 意 义 ， 而 是 变 成 了 负 面 力 量 和 一 种 威 胁 的 象 征 。 无 论 如 何 ， 有 口 水 、 有 关 注 ， 才 能 带 来 改 变 。 MEET GRAHAM Agency：Clemenger BBDO Melbourne 《Meet Graham》 获 得 健 康 狮 金 奖 可 谓 众 望 所 归 。Clemenger BBDO Melbourne 凭 借 该 作 品 此 前 也 横 扫 了 今 年 黄 铅 笔 创 意 奖 ， 一 举 拿 下 数 字 媒 体 、 户 外 广 告 、 市 场 营 销 等 10 支 铅 笔 （ 其 中 还 包 括 最 具 含 金 量 的 黑 铅 笔 奖 ）， 成 为 了 获 奖 最 多 的 创 意 代 理 公 司 。 这 个 概 念 是 为 了 澳 大 利 亚 维 多 利 亚 州 的 交 通 事 故 委 员 会 （Transport Accident Commission） 而 服 务 ， 为 了 推 广 交 通 安 全 。 Graham 是 你 见 过 最 不 像 人 类 的 人 类 ， 拥 有 多 个 乳 头 保 护 他 的 肋 骨 ， 就 像 一 套 自 然 的 安 全 气 囊 ； 拥 有 更 大 的 头 骨 、 更 多 的 脑 汁 和 韧 带 来 缓 冲 撞 击 ； 面 部 相 当 平 坦 并 且 堆 积 了 大 量 的 脂 肪 ； 畸 形 的 、 类 似 于 蹄 状 的 脚 掌 能 够 提 供 更 好 的 弹 跳 力 。 丑 到 无 以 复 加 ， 但 是 能 在 车 祸 中 幸 存 下 来 。 简 单 来 说 ， 和 去 年 获 得 多 项 大 奖 的 乳 腺 癌 广 告 一 样 ， 美 丽 的 广 告 我 们 见 得 太 多 ， 这 一 只 可 能 看 着 不 那 么 令 人 舒 适 ， 但 绝 对 印 象 深 刻 ， 思 路 清 奇 。 Graham 的 设 计 者 包 括 墨 尔 本 雕 塑 艺 术 家 Patricia Piccini、 皇 家 墨 尔 本 医 院 的 外 科 医 生 Christian Enfield 和 莫 纳 什 大 学 事 故 研 究 中 心 的 调 查 员 David Logan， 结 合 了 艺 术 、 医 学 和 事 故 研 究 知 识 合 力 打 造 而 成 。 关 于 《Meet Graham》， 详 细 报 道 可 以 点 击 这 里 查 看 。 BurningStores Agency：David Miami 汉 堡 王 在 意 大 利 阿 维 亚 、 美 国 宾 州 和 美 国 俄 勒 冈 州 的 三 家 门 店 着 火 ，David Miami 办 公 室 将 其 制 作 成 了 三 张 平 面 广 告 ， 以 此 宣 传 汉 堡 王 引 以 为 傲 的 “ 火 烤 烘 焙 技 术 ”， 一 举 拿 下 了 Print & Publishing Lions 全 场 大 奖 。 David Miami 的 负 责 人 开 玩 笑 说 ：“ 汉 堡 王 比 其 他 连 锁 快 餐 店 更 容 易 着 火 ， 从 1954 年 开 始 就 这 样 了 ， 因 为 汉 堡 王 一 直 坚 持 真 实 地 烘 烤 汉 堡 肉 饼 ， 这 是 他 们 引 以 为 傲 的 东 西 。” 值 得 一 提 的 是 ， 今 年 汉 堡 王 再 次 被 戛 纳 国 际 创 意 节 评 为 “ 年 度 最 佳 创 意 营 销 商 ”。 这 个 奖 项 设 于 1992 年 ， 主 要 表 彰 那 些 通 过 广 告 来 提 升 自 己 的 品 牌 形 象 或 者 通 过 创 新 产 品 与 服 务 来 开 拓 市 场 的 广 告 主 。 去 年 汉 堡 王 曾 凭 借 “McWhopper 计 划 ” 狂 揽 戛 纳 创 意 大 奖 ， 而 最 早 亮 相 这 一 舞 台 则 要 追 溯 到 1969 年 ， 汉 堡 王 就 凭 借 着 “ 瘦 身 汉 堡 ” 夺 得 了 戛 纳 国 际 创 意 节 的 银 狮 奖 ， 此 后 这 个 “ 不 安 分 ” 的 汉 堡 公 司 就 成 为 了 戛 纳 常 客 。 我 们 曾 撰 文 分 析 过 汉 堡 王 和 麦 当 劳 之 间 的 广 告 大 战 ， 其 广 告 策 略 和 市 场 地 位 不 无 联 系 ， 欢 迎 点 击 这 里 查 看 。 KNOW YOU AGAIN Agency：F5 上 海 、 本 邦 科 技 除 此 以 外 ， 中 国 作 品 方 面 比 较 值 得 关 注 的 是 百 度 和 代 理 商 F5 上 海 、 本 邦 科 技 联 手 打 造 的 《KNOW YOU AGAIN》（ 重 新 认 识 你 ）， 斩 获 了 Pharma Lions 类 别 银 狮 。 这 个 奖 项 要 求 报 奖 案 例 需 要 促 进 诊 断 、 处 方 和 疾 病 缓 解 、 疾 病 管 理 等 工 作 ， 即 案 例 必 须 是 一 个 具 体 的 解 决 方 案 。 百 度 关 注 的 主 题 是 中 国 的 900 万 阿 尔 茨 海 默 病 患 者 ， 使 用 的 技 术 还 是 这 两 年 他 们 一 直 在 强 调 的 Al 技 术 。 不 出 意 外 ， 在 接 下 来 的 几 年 时 间 你 还 会 看 到 百 度 的 AI 技 术 在 不 同 的 商 业 场 景 下 进 行 应 用 。