富 士 的 utsurun 胶 片 机 ， 是 在 什 么 情 况 下 重 新 受 到 年 轻 人 追 捧 ？

utsurun 成 为 了 继 拍 立 得 之 后 富 士 胶 片 旗 下 又 一 个 “ 无 心 插 柳 ” 式 走 红 的 商 品 。 富 士 胶 片 宣 布 他 们 将 于 6 月 23 日 限 量 销 售 3 万 台 一 次 性 相 机 utsurun desu（ 下 文 简 称 为 “ utsurun ”）， 此 次 销 售 的 utsurun 复 刻 了 1986 年 第 一 代 utsurun 的 外 壳 造 型 。 先 前 我 们 曾 经 介 绍 过 富 士 胶 片 为 人 气 产 品 拍 立 得 增 加 了 数 码 功 能 ， 尽 管 在 国 内 知 名 度 不 及 拍 立 得 ， utsurun 却 是 复 古 拍 照 潮 流 下 日 本 年 轻 女 性 所 中 意 的 新 一 代 网 红 相 机 。 utsurun 于 1986 年 推 出 ， 不 同 于 即 拍 即 得 的 拍 立 得 ， 而 是 主 打 一 次 性 的 卖 点 。 目 前 市 面 上 销 售 的 utsurun 分 为 27 张 （ 售 价 667 日 元 ， 约 43 元 ） 与 39 张 两 种 （ 售 价 1110 日 元 ， 约 72 元 ）， 也 就 说 当 你 拍 了 27 张 或 者 39 张 照 片 后 ， 这 台 utsurun 也 就 “ 寿 终 正 寝 ” 。 “ 无 论 何 时 何 地 ， 谁 都 能 轻 松 拍 照 ” 是  utsurun 推 出 之 初 的 理 念 ， 尽 管 能 够 拍 的 照 片 不 多 ， 但 售 价 只 有 1380 日 元 （ 约 89 元 ） 的 utsurun 迅 速 降 低 了 人 们 拥 有 相 机 的 门 槛 。 不 过 ，utsurun 的 遭 遇 与 拍 立 得 有 些 相 似 ， 由 于 受 到 数 码 相 机 的 冲 击 ， utsurun 的 销 量 从 1997 年 最 巅 峰 的 8960 万 台 下 滑 至 2012 年 的 430 万 台 ， 自 2006 年 后 富 士 胶 片 再 也 没 有 推 出 过 新 款 utsurun。 时 常 会 推 出 限 定 外 壳 的 utsurun 然 而 富 士 胶 片 并 没 有 撤 掉 该 品 牌 线 ， 十 多 年 时 间 过 去 ， 在 复 古 拍 照 潮 流 下 ，utsurun 就 这 样 重 新 受 到 日 本 年 轻 人 欢 迎 。 2016 年 ， 富 士 胶 片 趁 热 打 铁 推 出 了 限 量 5 万 台 的 30 周 年 限 定 套 装 ， 开 卖 两 个 月 后 便 销 售 一 空 。 富 士 胶 片 东 京 原 宿 直 营 店 在 接 受 《 每 日 新 闻 》 采 访 时 表 示 ， 过 去  utsurun 差 不 多 每 月 只 能 卖 出 20 台 ， 现 在 每 月 能 卖 出 100 台 以 上 。 “ 因 为 在 玩 Instagram， 所 以 我 想 试 试 自 己 拍 照 。 有 些 做 旧 感 的 拍 摄 效 果 很 可 爱 。” 一 位 受 访 高 中 女 生 的 感 言 可 以 代 表 相 当 一 部 分 utsurun 爱 好 者 。 加 上 utsurun 外 观 小 巧 、 携 带 方 便 ， 且 相 对 耐 摔 ， 还 挺 适 合 作 为 女 孩 子 们 外 出 时 拍 照 的 小 玩 具 。 utsurun 兴 起 之 后 ， 富 士 胶 片 的 营 销 策 略 也 发 生 了 变 化 。 他 们 请 来 摄 影 师 米 原 康 正 、 人 气 艺 人 使 用 utsurun 拍 照 并 举 办 展 览 。 不 少 充 满 个 性 的 “ IT girl ” 还 在 utsurun 官 网 分 享 自 己 使 用   utsurun 拍 照 的 心 得 。 2017 年 2 月 ， 富 士 胶 片 还 为 utsurun 出 了 一 本 名 为 《 第 31 年 的 utsurun desu 》， 请 来 新 生 代 人 气 女 星 二 阶 堂 富 美 拍 摄 了 充 满 浓 浓 复 古 感 的 封 面 。 除 了 明 星 效 应 ， utsurun 还 时 常 推 出 各 式 限 定 外 壳 ， 合 作 对 象 包 括 时 尚 品 牌 、 摄 影 师 、 设 计 师 、 歌 手 ； 极 受 女 性 欢 迎 的 人 气 动 画 《 阿 松 》 也 曾 与 utsurun 推 出 过 限 量 合 作 款 。 尽 管 所 谓 的 限 定 外 壳 只 是 在 普 通 utsurun 外 面 套 上 一 层 纸 壳 ， 但 一 旦 入 了 坑 你 可 能 就 会 患 上 收 集 癖 。 由 于 外 壳 制 作 难 度 不 高 ， 网 上 还 出 现 了 一 群 自 制 utsurun 外 壳 的 DIY 爱 好 者 。 utsurun 成 为 了 继 拍 立 得 后 富 士 胶 片 旗 下 又 一 个 “ 无 心 插 柳 ” 式 走 红 的 商 品 ， 年 轻 人 “ 回 头 看 ” 的 消 费 习 惯 ， 给 了 它 第 二 次 生 命 。 题 图 、 文 内 图 片 来 自 utsurun