Uber 在 英 国 的 第 一 支 广 告 ， 画 风 有 点 《 爱 乐 之 城 》

一 座 城 市 的 安 全 感 ， 大 概 包 括 随 时 都 能 打 到 车 2012 年 底 才 进 驻 英 国 的 Uber， 近 日 上 线 了 第 一 支 视 频 广 告 《Effortless Night》。 这 支 广 告 看 起 来 轻 松 写 意 ， 如 果 你 喜 欢 《 爱 乐 之 城 》 那 一 类 的 歌 舞 剧 ， 那 么 下 面 这 支 广 告 值 得 一 看 。 在 电 影 《 鸟 人 》 之 后 ，“ 一 镜 到 底 ” 的 拍 摄 手 法 开 始 受 到 越 来 越 多 的 关 注 。《Effortless Night》 在 60 秒 钟 通 过 6 辆 不 同 的 Uber 车 变 换 了 多 个 场 景 ， 讲 述 了 一 对 年 轻 男 女 从 初 识 到 热 恋 的 状 态 ， 在 伦 敦 的 不 眠 夜 里 持 续 地 转 圈 、 高 声 欢 笑 。 执 导 这 支 广 告 的 导 演  Kim Gehrig 表 示 让 场 面 看 起 来 尽 可 能 自 然 、 轻 松 是 他 们 主 要 的 工 作 。“ 我 们 进 行 了 几 天 的 练 习 ， 最 大 的 挑 战 是 如 何 在 60 秒 内 让 我 们 的 舞 者 从 一 端 跳 到 另 一 端 。” 由 于 这 支 短 片 采 用 了 一 镜 到 底 的 拍 摄 手 法 ， 每 一 个 动 作 和 运 动 都 需 要 富 有 情 绪 并 简 洁 有 效 。 Kim Gehrig 指 导 了 不 少 标 志 性 的 广 告 作 品 ， 比 如 2015 年 为 百 货 公 司 John Lewis 拍 摄 的 圣 诞 广 告 《Man On The Moon》， 相 当 催 泪 温 情 。 BBH 伦 敦 办 公 室 负 责 了 Uber 在 英 国 市 场 首 支 广 告 的 创 意 执 行 ， 目 标 是 尽 可 能 地 展 现 出 “ 简 单 、 欢 愉 以 及 与 别 处 不 同 的 体 验 ”。BBH 还 在 社 交 网 络 同 时 发 布 了 几 张 风 格 简 明 的 动 图 ， 颇 讨 人 喜 爱 。 Uber 在 2012 年 才 进 入 英 国 市 场 ， 目 前 已 经 覆 盖 英 国 包 括 伦 敦 、 曼 彻 斯 特 、 莱 斯 特 、 纽 卡 斯 尔 、 布 里 斯 托 以 及 利 兹 等 主 要 城 市 ， 虽 然 姗 姗 来 迟 但 在 伦 敦 的 市 场 占 有 率 已 经 有 了 明 显 的 大 幅 增 长 。 此 前 由 于 影 响 了 伦 敦 本 地 Black cab 的 生 意 ， 招 致 出 租 司 机 的 公 开 抗 议 ， 但 很 快 Uber 就 推 出 了 Uber Taxi 的 服 务 ， 将 出 租 车 服 务 也 纳 入 其 中 。 当 然 了 ， 这 样 一 来 Uber 在 英 国 也 同 样 需 要 处 理 在 全 球 都 面 临 的 劳 工 权 益 问 题 。 根 据 英 国 法 院 的 裁 定 ，Uber 英 国 需 向 司 机 支 付 最 低 工 资 。 也 就 是 超 过 21 岁 的 英 国 人 最 低 工 资 约 为 8.8 美 元 / 小 时 ， 而 工 作 时 间 从 司 机 注 册 Uber 平 台 算 起 ， 这 显 然 大 大 提 高 了 Uber 的 运 营 成 本 ， 大 约 增 加 了 30% 还 多 。 题 图 来 源 ： itsnicethat