芭 比 姑 娘 还 是 乐 高 姑 娘 ？ 这 则 广 告 给 父 母 一 个 世 界 观

相 比 于 之 前 推 出 的 那 些 侧 重 于 享 受 生 活 的 女 性 形 象 ， 乐 高 通 过 广 告 进 一 步 阐 述 了 自 己 女 性 玩 具 的 态 度 。 今 年 8 月 ， 乐 高 上 市 了 一 款 女 性 科 学 家 系 列 。 这 个 系 列 包 含 了 三 个 分 别 为 望 远 镜 、 化 学 实 验 室 设 备 和 恐 龙 骨 架 的 道 具 以 及 其 对 应 的 角 色 。 相 比 于 它 从 2011 年 开 始 推 出 的 美 发 沙 龙 、 面 包 房 等 更 多 侧 重 于 享 受 生 活 的 角 色 玩 具 ， 这 个 强 调 职 业 理 想 的 系 列 似 乎 展 现 了 乐 高 对 于 女 孩 的 另 一 种 态 度 。 现 在 ， 乐 高 通 过 一 则 广 告 强 调 这 个 态 度 ， 并 且 欢 迎 更 多 小 姑 娘 玩 家 。 广 告 中 ， 小 女 孩 们 在 不 同 的 场 景 中 把 玩 着 手 中 的 乐 高 玩 具 。 同 时 旁 白 这 样 说 着 ：“ 我 并 不 想 要 你 来 帮 我 ， 我 想 要 自 己 完 成 它 。 即 使 这 不 一 定 是 我 最 初 想 要 采 用 的 方 式 ， 但 我 知 道 这 并 没 有 错 。 你 教 会 了 我 如 何 思 考 、 如 何 想 象 ， 而 我 也 知 道 我 会 做 一 些 让 你 自 豪 的 事 。” 除 了 不 论 是 人 物 、 玩 具 都 由 女 性 角 色 出 境 外 ， 这 则 广 告 的 思 路 也 与 跟 苹 果 在 今 年 推 出 的 系 列 You’re more powerful than you think 有 些 相 似 ， 都 希 望 借 由 产 品 本 身 引 出 更 宏 观 的 人 生 主 题 。 事 实 上 ， 玩 具 市 场 正 在 发 生 着 微 妙 的 变 化 。 今 年 第 三 季 度 ， 芭 比 娃 娃 在 北 美 市 场 的 销 量 同 比 下 降 7% 。 同 时 ， 迪 士 尼 动 画 片 《 冰 雪 奇 缘 》 的 周 边 玩 偶 也 取 代 了 它 成 为 全 美 最 受 欢 迎 的 玩 具 。 另 一 方 面 ， 意 在 打 造 女 性 坚 强 性 格 的 系 列 玩 偶 IAmElemental 在 Kickstarter 众 筹 16 万 美 元 并 入 围 《 时 代 》 杂 志 的 2014 年 度 25 项 最 佳 发 明 清 单 。 今 年 ， 凭 借 《 乐 高 大 电 影 》 周 边 产 品 的 影 响 ， 乐 高 在 前 六 个 月 的 收 入 增 长 了 11%， 从 而 超 越 玩 具 制 造 商 美 泰 公 司 （Mattel Inc.） 成 为 全 球 最 大 的 玩 具 制 造 商 。 而 乐 高 在 这 则 广 告 中 所 传 达 出 的 定 位 转 变 也 将 自 己 放 在 了 芭 比 娃 娃 竞 争 者 的 位 子 上 。 当 然 ， 乐 高 也 很 清 楚 自 己 的 优 势 。 即 使 芭 比 娃 娃 也 能 够 通 过 不 同 的 着 装 来 表 达 自 己 对 于 女 性 多 元 形 象 的 重 视 ， 因 此 它 们 更 愿 意 强 调 自 己 在 拼 搭 过 程 中 所 带 来 的 创 造 力 ， 乐 高 会 让 父 母 们 相 信 ， 这 是 芭 比 娃 娃 无 法 超 越 的 。 题 图 来 自 Time