「 票 房 」《 匆 匆 那 年 》， 别 拿 “80 后 ” 当 幌 子

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 一 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 和 电 影 产 业 变 化 。 从 上 周 开 始 ， 贺 岁 档 大 片 陆 续 开 始 上 映 了 ， 周 票 房 也 开 始 水 涨 船 高 ， 比 前 一 周 上 升 了 12.6 %， 达 到 了 5.38 亿 元 。 有 多 部 影 片 都 在 上 周 实 现 了 自 己 的 里 程 碑 。《 星 际 穿 越 》 在 第 四 周 收 获 6140 万 票 房 后 总 票 房 达 到 了 7.3 亿 元 ， 超 过 了 《X 战 警 ： 逆 转 未 来 》 成 为 今 年 票 房 第 二 高 的 进 口 影 片 ； 同 期 上 映 的 《 马 达 加 斯 加 的 企 鹅 》 凭 借 周 末 的 强 劲 表 现 ， 在 上 映 四 周 后 超 过 了 《 马 达 加 斯 加 3 》， 以 2.28 亿 元 票 房 冲 进 了 内 地 动 画 电 影 的 票 房 TOP 10。 不 过 更 引 人 瞩 目 的 还 是 新 上 映 的 贺 岁 档 国 产 影 片 。 打 头 阵 的 《 太 平 轮 》（ 上 ） 出 师 不 利 ， 大 牌 导 演 和 演 员 也 没 能 令 找 不 到 船 的 观 众 满 意 ， 首 周 6 天 只 拿 到 了 1.14 亿 票 房 ； 而 在 周 五 上 映 的 《 匆 匆 那 年 》 则 恰 恰 相 反 ， 在 短 短 三 天 时 间 里 揽 下 超 过 2 亿 票 房 ， 算 上 点 映 的 2000 万 ， 总 票 房 达 到 了 2.2 亿 。 是 的 ，3 天 2 亿 。 所 有 人 都 在 问 ， 豆 瓣 打 分 仅 有 5.6， 口 碑 极 其 一 般 的 《 匆 匆 那 年 》， 凭 什 么 ？ 要 回 答 这 个 问 题 ， 我 们 需 要 追 溯 一 下 这 个 项 目 的 来 历 。 在 被 问 到 为 什 么 要 拍 《 匆 匆 那 年 》 时 ， 导 演 张 一 白 之 前 是 这 么 回 答 的 ：“60 后 有 《 中 国 合 伙 人 》，70 后 有 《 致 青 春 》，90 后 有 《 小 时 代 》， 但 还 没 有 一 部 电 影 集 中 地 展 现 80 后 的 青 春 和 爱 情 ，《 匆 匆 那 年 》 正 是 80 后 的 青 春 圣 经 。” “ 我 要 给 80 后 们 拍 一 部 属 于 他 们 的 青 春 片 。” —— 无 论 是 观 众 还 是 市 场 的 角 度 ， 这 都 是 一 个 聪 明 的 提 法 。 它 首 先 抓 住 了 80 后 群 体 的 注 意 力 ， 让 他 们 认 为 这 个 电 影 与 我 有 关 ； 与 此 同 时 ， 向 市 场 传 递 出 了 一 个 清 晰 的 信 号 ： 我 的 电 影 与 以 往 青 春 片 定 位 不 同 ， 我 弥 补 了 一 个 市 场 空 白 。 我 身 边 有 不 少 80 后 的 朋 友 告 诉 我 说 ， 贺 岁 档 他 们 会 去 看 《 匆 匆 那 年 》， 因 为 听 说 它 讲 的 是 他 们 学 生 时 代 的 故 事 。 不 管 电 影 是 好 是 坏 ， 就 当 是 缅 怀 一 下 ， 买 了 一 张 记 忆 车 票 。 从 他 们 上 周 末 看 完 电 影 跟 我 交 流 的 语 气 和 语 言 的 文 明 程 度 来 看 ， 这 趟 车 坐 得 不 太 愉 快 。 我 翻 阅 了 一 些 网 友 在 豆 瓣 和 微 博 上 关 于 《 匆 匆 那 年 》 的 留 言 和 评 论 ， 发 现 那 些 经 历 过 电 影 中 多 数 场 景 和 时 期 的 80 后 观 众 ， 给 出 了 更 为 负 面 的 评 论 。 观 点 也 大 致 相 同 ： 对 青 春 元 素 拙 劣 地 符 号 化 ， 粗 暴 地 堆 砌 ， 老 套 的 比 惨 和 滥 情 。 “ 你 不 是 说 好 还 我 们 80 后 一 个 青 春 记 忆 吗 ？ 为 什 么 出 来 这 么 一 个 烂 东 西 。” 许 多 人 把 矛 头 直 接 对 准 了 导 演 张 一 白 。 不 过 在 这 件 事 上 ， 你 们 是 真 的 误 会 了 这 位 60 后 导 演 了 。 真 实 的 情 况 是 ， 这 部 电 影 根 本 不 是 拍 给 你 们 这 些 觉 得 被 欺 骗 了 的 80 后 的 ， 更 不 是 为 了 引 起 什 么 所 谓 的 80 后 集 体 回 忆 。 在 电 影 上 映 前 的 两 周 ，《 匆 匆 那 年 》 的 主 创 人 员 们 基 本 上 都 和 90 后 “ 泡 在 一 起 ”。 导 演 张 一 白 发 起 了 一 个 “ 死 党 高 校 行 ” 活 动 ， 带 着 一 两 位 主 创 每 天 走 访 一 座 城 市 的 一 所 高 校 ， 与 学 生 进 行 见 面 和 交 流 。 在 这 些 场 合 ，80 后 这 个 字 眼 很 少 被 提 及 ， 更 多 的 是 张 一 白 通 过 各 种 耍 宝 与 台 下 的 90 后 们 打 成 一 片 。 想 像 一 下 ， 如 果 是 一 部 主 打 80 后 青 春 回 忆 ， 想 要 引 起 已 经 进 入 职 场 的 80 后 广 泛 认 同 的 电 影 ， 应 该 怎 么 来 做 营 销 宣 传 ？ 至 少 应 该 让 海 报 出 现 在 这 些 人 群 聚 集 的 地 方 ， 比 如 在 地 铁 、 写 字 楼 里 铺 上 大 量 广 告 ， 就 像 《 致 青 春 》 做 的 那 样 。 显 然 ，《 匆 匆 那 年 》 并 没 有 这 么 做 。 理 由 也 很 简 单 ，80 后 的 青 春 故 事 只 是 一 个 噱 头 ，“ 校 园 ” 和 “ 90 后 ” 才 是 它 的 主 要 目 标 市 场 。90 后 ， 或 者 说 是 内 地 电 影 市 场 最 主 流 的 观 影 人 群 ， 对 于 这 部 电 影 的 态 度 和 热 情 ， 才 是 直 接 决 定 这 部 电 影 最 终 票 房 成 败 的 人 。 这 也 是 张 一 白 要 把 最 关 键 的 两 周 花 在 大 学 校 园 宣 传 上 ， 同 时 用 王 菲 来 引 爆 互 联 网 传 播 ， 在 90 后 最 多 的 社 交 媒 体 上 持 续 制 造 话 题 的 原 因 。 即 使 90 后 们 对 于 电 影 里 的 那 些 青 春 场 景 并 不 认 同 ， 他 们 也 多 半 会 因 为 自 己 并 未 生 活 在 那 个 年 代 而 多 一 个 宽 容 的 理 由 。 对 于 《 匆 匆 那 年 》 来 说 ，80 后 是 存 量 市 场 ， 是 计 划 中 就 已 经 吃 下 的 那 部 分 人 ，90 后 才 是 增 量 市 场 ， 是 需 要 争 取 的 ； 而 对 于 整 个 电 影 市 场 来 说 恰 恰 相 反 ，90 后 是 最 为 固 定 的 观 影 人 群 ，80 后 ，70 后 们 才 电 影 票 房 中 的 “X 因 素 ”。 所 以 《 匆 匆 那 年 》 也 不 能 像 《 小 时 代 1》 那 样 直 接 打 出 90 后 电 影 的 标 签 ， 那 样 会 吓 跑 年 龄 更 大 的 观 众 ， 就 很 难 达 到 《 致 青 春 》 超 过 7 亿 的 票 房 体 量 了 。 然 后 ， 你 在 来 看 这 部 电 影 。 为 什 么 如 此 简 单 地 处 理 那 些 80 后 眼 中 珍 贵 的 青 春 场 景 ， 为 什 么 要 用 这 么 多 慢 镜 头 要 拍 摄 这 么 多 蓝 天 绿 树 沙 滩 和 白 裙 姑 娘 ， 为 什 么 选 用 魏 晨 、 陈 赫 这 样 大 部 分 粉 丝 来 自 90 后 的 明 星 ， 一 切 都 顺 理 成 章 。 是 的 ， 我 们 都 被 骗 了 。