FB 买 的 那 个 视 频 广 告 技 术 公 司 为 何 能 年 收 过 亿

Facebook 显 然 不 想 错 过 在 线 视 频 的 火 爆 增 长 。 这 个 视 频 广 告 技 术 公 司 叫 LiveRail ， 它 在 视 频 广 告 领 域 很 有 能 耐 。LiveRail 有 一 个 实 时 竞 拍 平 台 ， 把 闲 置 广 告 位 放 上 去 ， 这 样 广 告 客 户 就 能 很 容 易 找 到 ， 并 筛 选 出 最 合 适 自 己 的 广 告 位 。 它 还 有 一 个 技 术 叫 Checkpoint。 这 个 技 术 能 够 对 一 些 受 众 进 行 保 护 ， 例 如 香 烟 、 酒 类 的 广 告 就 不 会 推 送 给 青 少 年 。 凭 借 这 些 技 术 ，LiveRail 成 为 了 一 些 大 公 司 的 合 作 伙 伴 ， 包 括 美 国 职 业 棒 球 大 联 盟 、 美 国 广 播 公 司 等 。 因 而 它 也 具 有 了 可 观 的 广 告 流 量 ， 现 在 每 个 月 能 够 定 向 发 布 100 亿 条 广 告 。 根 据 LiveRail 去 年 的 数 据 ， 它 的 年 营 收 已 经 达 到 了 1 亿 美 元 ， 同 比 增 加 了 300%。 Facebook 正 是 看 中 了 LiveRail 的 这 些 优 势 。 对 于 Facebook 来 说 ， 收 购 LiveRail 是 在 线 视 频 广 告 的 需 要 。 根 据 尼 尔 森 的 数 据 ， 在 线 视 频 越 来 越 火 爆 ， 它 的 增 长 速 度 远 大 于 传 统 的 电 视 。 Facebook 自 己 的 数 据 也 显 示 ， 在 5 月 到 7 月 之 间 ， 用 户 观 看 在 线 视 频 的 次 数 上 涨 了 50%。 不 断 增 长 的 市 场 当 然 也 带 来 了 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 尤 其 是 一 些 大 公 司 也 开 始 进 入 这 个 领 域 。 前 段 时 间 Twitter 花 了 3.5 亿 美 元 收 购 了 移 动 广 告 公 司 MoPub， 而 前 几 天 雅 虎 和 BrightRoll 也 达 成 了 收 购 协 议 ， 雅 虎 斥 资 6.4 亿 美 元 收 购 BrightRoll。 对 于 Facebook 来 说 ， 在 视 频 广 告 火 爆 和 市 场 竞 争 激 烈 的 背 景 下 ， 最 好 的 选 择 便 是 收 购 一 家 公 司 ， 而 LiveRail 正 好 符 合 条 件 。 它 的 实 时 竞 拍 系 统 建 立 在 视 频 广 告 产 业 最 核 心 的 地 方 ， 广 告 客 户 和 出 版 商 都 必 须 使 用 它 建 立 联 系 。Facebook 除 了 可 以 拥 有 这 些 技 术 和 人 才 ， 也 省 去 了 重 新 拓 展 市 场 的 时 间 。 Facebook 自 己 的 技 术 能 够 把 LiveRail 的 产 品 整 合 进 来 。 相 比 于 传 统 的 图 片 广 告 ， 视 频 广 告 有 一 个 突 出 的 特 点 ， 即 用 户 会 长 时 间 在 一 个 页 面 上 。LiveRail 抓 住 了 这 个 特 点 ， 它 的 广 告 不 会 出 现 在 视 频 中 间 ， 也 不 依 靠 用 户 点 击 以 衡 量 广 告 效 果 ； 而 是 安 静 地 躺 在 视 频 的 角 落 处 ， 不 会 打 扰 用 户 对 视 频 的 正 常 使 用 。 这 能 潜 移 默 化 影 响 用 户 对 广 告 主 品 牌 的 感 知 ， 从 而 更 可 能 形 成 购 买 决 策 。 Facebook 能 够 把 这 种 潜 移 默 化 的 行 为 数 据 化 。 如 果 用 户 登 陆 着 Facebook， 在 谷 歌 搜 索 并 于 亚 马 逊 购 买 了 相 应 广 告 的 产 品 ，Facebook 就 会 知 道 ── 甚 至 用 户 在 线 下 商 店 的 购 买 也 能 被 测 量 ， 因 为 Facebook 和 一 些 数 据 服 务 公 司 合 作 ， 商 户 积 分 系 统 之 类 的 数 据 会 对 应 至 具 体 的 Facebook 帐 号 。 对 于 LiveRail 来 说 ， 被 Facebook 收 购 也 更 为 划 算 。 和 LiveRail 做 类 似 业 务 的 Tremor Media 已 经 实 现 上 市 ， 但 股 价 从 IPO 10 美 元 的 发 行 价 ， 直 线 下 跌 到 2.68 美 元 。LiveRail 也 有 类 似 的 担 忧 ， 它 在 移 动 端 市 场 并 没 有 突 出 的 表 现 ， 所 以 可 能 不 会 得 到 华 尔 街 的 青 睐 。 相 比 之 下 ， 被 Facebook 收 购 是 更 保 险 的 选 择 ， 尤 其 是 Facebook 给 出 的 收 购 价 大 约 是 5 亿 美 元 ， 按 此 价 格 已 经 能 得 到 41 倍 的 投 资 回 报 率 。 题 图 来 自 ： socialmedia