可 口 可 乐 开 始 在 创 意 外 包 平 台 上 找 广 告 灵 感

在 eYeka 这 个 专 业 的 创 意 众 包 平 台 上 ， 你 出 创 意 可 口 可 乐 出 钱 。 “ 我 们 要 的 并 不 只 是 一 个 可 乐 的 广 告 —— 我 们 对 你 如 何 表 达 “ 口 味 ” 这 个 创 意 本 身 感 兴 趣 。” 这 是 可 口 可 乐 写 在 社 会 化 平 台 eYeka 页 面 上 的 一 句 描 述 。 为 了 确 保 明 年 夏 天 “Share A Coke” 的 活 动 取 得 更 好 的 效 果 ， 可 口 可 乐 决 定 利 用 互 联 网 的 方 式 来 开 源 ， 构 建 一 个 线 上 社 区 式 的 比 稿 。 “ 如 果 你 们 必 须 向 一 个 从 来 没 有 喝 过 的 人 描 述 它 的 口 味 ， 以 最 具 创 意 的 办 法 告 诉 他 可 口 可 乐 口 味 中 最 独 显 著 的 特 点 ， 你 会 怎 么 做 ？” 可 口 可 乐 把 自 己 的 需 求 放 到 了 eYeka， 然 后 设 定 了 创 意 提 交 的 截 止 时 间 1 月 18 号 ， 标 明 了 项 目 的 预 算 总 额 2.5 万 欧 元 ， 以 及 它 们 期 待 的 表 现 形 式 ：40 秒 以 内 的 视 频 或 者 动 画 。 eYeka 是 一 家 国 际 性 的 创 意 外 包 平 台 ， 目 前 它 的 注 册 用 户 覆 盖 164 个 国 家 ， 总 数 约 为 29 万 人 。 英 特 尔 、 花 旗 银 行 、Google、 耐 克 等 品 牌 都 是 它 的 合 作 伙 伴 。 “ 相 比 于 之 前 那 种 去 找 一 些 人 聊 然 后 问 他 们 对 于 ’ 可 乐 口 味 ’ 的 想 法 ， 这 个 办 法 就 要 更 进 一 步 了 ，” 在 前 期 就 参 与 了 这 个 项 目 的 麦 肯 广 告 上 海 的 创 意 负 责 人 Richard Cotton 说 道 ，“ 这 些 问 题 都 涉 及 非 常 私 人 的 感 受 ， 视 频 比 文 字 更 能 说 明 问 题 ， 所 以 现 在 在 eYeka 上 号 召 更 多 人 来 用 视 频 、 图 片 表 达 想 法 可 能 会 让 创 意 本 身 变 的 更 加 灵 活 。 理 想 的 状 态 是 ， 我 们 会 选 取 部 分 不 错 的 提 交 作 为 内 容 使 用 。” 事 实 上 ， 这 并 不 是 可 口 可 乐 第 一 次 使 用 社 会 化 平 台 来 搜 集 创 意 ， 它 之 前 在 中 国 和 东 南 亚 都 这 么 尝 试 过 。 互 联 网 的 一 大 好 处 就 是 有 效 提 高 了 信 息 的 收 集 率 。 因 此 在 可 口 可 乐 的 这 个 项 目 中 ， 提 交 创 意 的 机 构 也 并 不 仅 限 于 中 国 。 在 刚 刚 过 去 的 第 三 季 度 ， 可 口 可 乐 全 球 经 历 了 同 比 销 量 14% 的 下 降 ， 中 国 区 也 下 降 了 1%， 不 过 它 坚 称 可 乐 的 产 品 线 还 是 出 现 了 4% 的 增 长 ， 并 在 中 国 区 引 进 软 饮 料 品 牌  Schweppes C+。