为 了 改 善 用 户 体 验 ，Google 加 快 了 广 告 加 载 速 度

据 说 AMP 格 式 的 广 告 要 比 普 通 展 示 广 告 快 五 倍 移 动 广 告 正 在 变 得 越 来 越 重 要 ， 但 很 多 广 告 商 始 终 需 要 解 决 一 个 问 题 ： 广 告 加 载 太 慢 。 这 会 拖 慢 页 面 加 载 速 度 ， 让 用 户 很 恼 火 ， 或 者 更 倒 霉 ， 很 多 用 户 根 本 没 看 到 广 告 就 关 掉 页 面 了 。 而 Google 这 周 宣 布 了 他 们 的 解 决 方 案 ： 把 AMP （Accelerated Mobile Pages， 移 动 网 页 加 速 ） 项 目 也 应 用 到 广 告 上 。 AMP 项 目 是 Google 大 约 在 一 年 半 以 前 宣 布 的 项 目 ， 类 似 于 Facebook 更 早 之 前 推 出 的 Instant Articles。 这 个 项 目 主 要 是 针 对 新 闻 文 章 ， 标 有 AMP 标 志 的 文 章 都 进 行 了 优 化 ， 打 开 速 度 比 原 来 的 网 页 要 快 不 少 ， 不 过 依 然 保 留 着 原 来 的 广 告 和 付 费 订 阅 。 不 过 这 也 导 致 了 一 个 尴 尬 的 问 题 ， 其 他 部 分 加 载 速 度 是 快 了 ， 但 广 告 没 有 。 如 今 Google 终 于 解 决 了 这 个 问 题 ， 在 测 试 版 中 ， 当 你 打 开 AMP 页 面 的 时 候 会 发 现 广 告 也 自 动 转 化 成 了 AMP 格 式 。 不 仅 如 此 ， Google 还 把 搜 索 结 果 上 方 的 广 告 也 转 化 成 AMP 格 式 了 ， 按 照 Google 的 说 法 ， 支 持 AMP 格 式 的 广 告 加 载 速 度 比 普 通 的 广 告 快 五 倍 。 强 生 、eBay 以 及 美 国 房 地 产 公 司 Toll Brothers 已 经 和 Google 合 作 进 行 了 测 试 。 强 生 数 字 分 析 部 门 的 主 管 Paul Ortmayer 表 示 测 试 广 告 页 面 的 加 载 速 度 提 高 了 10 倍 ， 互 动 率 则 高 了 20%，“ 强 生 期 待 拓 展 AMP 格 式 的 应 用 。” 除 此 以 外 ，Google 还 在 将 AMP 应 用 到 他 们 其 他 重 要 业 务 中 去 。 Google 表 示 现 在 他 们 还 在 努 力 把 AMP 格 式 应 用 到 Google Display Network 的 展 示 型 广 告 中 去 ， 而 这 个 系 统 目 前 正 在 为 200 多 万 个 广 告 提 供 广 告 。 对 广 告 主 来 说 AMP 格 式 广 告 的 推 出 是 件 好 事 ， 毕 竟 这 将 会 改 善 用 户 体 验 ， 让 他 们 不 再 因 为 网 页 加 载 慢 而 对 广 告 厌 烦 。 当 然 ， 这 是 在 用 户 没 有 屏 蔽 广 告 的 前 提 下 。 题 图 ： pexels