你 会 不 会 注 意 广 告 里 的 产 品 ？ 取 决 于 模 特 的 眼 神

“ 你 明 亮 的 眼 睛 ， 牵 引 着 我 ~” 当 你 看 一 副 有 图 片 有 文 字 有 美 女 的 广 告 时 ， 视 线 更 多 地 停 留 在 哪 里 ？ 你 可 能 从 未 想 过 这 个 问 题 ， 但 对 于 产 品 营 销 人 员 和 广 告 设 计 者 来 说 ， 这 可 至 关 重 要 。 据 Business Insider 报 道 ， 模 特 一 个 微 妙 的 眼 神 变 化 ， 就 会 影 响 观 众 的 视 线 方 向 。 拿 夏 士 莲 洗 发 水 这 个 广 告 来 说 ， 左 图 中 模 特 的 眼 睛 看 着 产 品 （ 洗 发 水 ）， 而 右 图 中 的 模 特 则 望 向 观 众 。 ： 当 模 特 的 目 光 集 中 在 产 品 上 时 ， 观 众 的 目 光 也 在 产 品 上 ， 并 且 也 会 关 注 标 题 和 品 牌 名 称 。 而 当 模 特 望 向 观 众 时 ， 观 众 反 而 注 意 不 到 产 品 、 品 牌 等 真 正 有 利 于 促 进 销 售 的 元 素 。 图 中 利 用 的 是 眼 动 追 踪 技 术 ， 可 以 直 观 地 显 示 出 观 众 对 两 幅 图 的 不 同 反 应 。 它 为 广 告 设 计 者 提 供 了 一 种 解 答 —— 人 们 在 看 一 个 广 告 时 ， 看 的 究 竟 是 哪 部 分 。 Proof Advertising 的 创 意 执 行 总 监 Craig Mikes 解 释 ， 模 特 的 眼 睛 看 着 产 品 ， 为 观 众 创 造 了 一 种 视 线 流 动 的 感 觉 。 这 也 避 免 了 其 他 广 告 里 模 特 瞪 得 观 众 发 毛 ， 让 观 众 注 意 力 更 集 中 在 标 题 文 字 上 。 Mikes 还 说 ， 制 造 直 接 的 眼 神 接 触 ， 也 不 意 味 着 就 不 是 好 广 告 ， 取 决 于 你 想 表 达 什 么 。 例 如 在 Wonderbra 的 这 个 广 告 里 ， 需 要 借 助 观 众 的 感 知 移 位 。 这 些 模 特 的 目 光 也 放 在 产 品 上 ， 只 不 过 这 次 ， 正 在 看 广 告 的 你 扮 演 了 身 穿 他 们 产 品 的 角 色 。