越 来 越 多 的 大 公 司 看 重 Instagram 的 力 量 ， 新 来 的 是 百 威

随 着 越 来 越 多 的 广 告 主 加 入 ，Instagram 正 在 成 为 了 最 前 沿 的 推 广 渠 道 。 追 随 着 各 大 品 牌 的 脚 步 ， 百 威 英 博 旗 下 的 啤 酒 品 牌 Stella Artois 也 开 始 了 它 的 Instagram 广 告 之 路 ， 而 这 也 让 它 成 为 第 一 个 登 录 这 个 平 台 的 啤 酒 品 牌 。 作 为 个 人 图 片 分 享 应 用 ，Instagram 上 充 斥 着 各 种 晒 美 食 酒 水 的 照 片 ， 因 此 百 威 英 博 也 似 乎 有 意 识 的 向 这 个 风 格 靠 拢 。 在 它 新 的 圣 诞 广 告 中 ， 除 了 照 理 在 电 视 、 视 频 媒 体 上 推 出 广 告 短 片 之 外 ， 它 还 在 Instagram 上 投 放 了 6 张 照 片 以 辅 助 前 者 。 这 些 照 片 除 了 充 满 了 圣 诞 的 气 息 ， 更 少 不 了 美 食 、 美 酒 ， 因 此 如 果 不 是 清 晰 凸 显 的 Stella Artois 商 标 ， 它 就 跟 Instagram 上 其 他 的 照 片 没 差 太 多 。 “ 我 们 很 高 兴 能 够 和 Instagram 合 作 ， 把 大 众 的 视 角 和 我 们 的 广 告 连 接 在 一 起 。” 百 威 英 博 负 责 消 费 者 联 系 的 副 总 裁 Lucas Herscovici 说 道 ，“ 对 于 一 个 酒 水 品 牌 ， 是 否 是 对 于 合 法 年 龄 人 群 进 行 推 广 是 我 们 很 关 注 的 。 作 为 一 个 平 均 年 龄 为 21 岁 以 上 的 社 交 平 台 ，Instagram 对 我 们 非 常 重 要 。” 如 今 越 拉 越 多 的 品 牌 开 始 加 大 其 在 社 交 平 台 上 的 广 告 投 入 。 梅 西 百 货 曾 在 Snapchat 上 推 广 自 己 的 感 恩 节 促 销 ， 亚 马 逊 也 在 一 个 信 息 平 台 上 放 出 了 自 己 黑 色 星 期 五 的 广 告 信 息 。 这 一 次 ， 百 威 英 博 找 到 了 数 字 化 营 销 公 司 VaynerMedia 来 帮 助 自 己 完 成 这 次 在 Instagram 上 的 推 广 。 Instagram 从 去 年 10 月 开 始 推 出 广 告 盈 利 模 式 。 最 早 是 图 片 广 告 ， 包 括 Airbnb 、Burberry、Ben & Jerry’s 和 Lexus 在 内 的 品 牌 首 批 加 入 。 今 年 年 初 ，Instagram 和 全 球 第 三 大 广 告 传 播 巨 头 Omnicom Group 签 订 了 4000 万 美 元 的 广 告 协 议 ， 后 者 旗 下 的   多 家 传 媒 及 广 告 机 构 的 品 牌 客 户 将 有 机 会 让 广 告 出 现 在 Instagram 用 户 的 照 片 和 视 频 信 息 流 中 。 上 个 月 ， Instagram 推 出 了 15 秒 的 视 频 广 告 功 能 ， 这 招 徕 了 迪 士 尼 、 游 戏 公 司 动 视 暴 雪 （Activision ）、 兰 蔻 （Lancome USA）、GAP 旗 下 香 蕉 共 和 国 （Banana Republic） 和 CW 电 视 公 司 的 入 局 。 对 于 大 多 数 广 告 主 来 说 ， 他 们 看 好 Instagram 的 原 因 除 了 图 像 本 身 那 不 错 的 广 告 到 达 率 外 ， 还 在 于 它 在 移 动 端 的 高 比 例 ， 根 据 comScore 今 年 4 月 发 布 的 调 研 报 告 ， 在 美 国 ，98% 的 Instagram 的 用 户 都 来 自 于 移 动 终 端 。 在 全 球 范 围 内 ， 它 的 月 活 跃 用 户 量 也 超 过 了 2 亿 。 而 这 正 好 符 合 未 来 的 广 告 消 费 趋 势 趋 势 。 关 于 品 牌 对 于 Instagram 的 重 视 还 有 最 近 的 两 则 新 闻 。 在 Instagram 上 拥 有 310 万 粉 丝 的 设 计 师 品 牌 Michael Kors 试 图 让 前 者 称 为 自 己 的 销 售 渠 道 。 通 过 开 发 InstaKors ，Michael Kors 希 望 能 够 让 用 户 在 对 图 片 点 赞 的 同 时 直 接 下 单 购 买 。 然 后 是 炙 手 可 热 的 时 装 品 牌 Alexander Wang， 它 选 择 了 通 过 Instagram 第 一 时 间 传 达 自 己 推 新 品 的 消 息 。 是 的 ，Instagram 正 在 成 为 最 前 沿 的 推 广 渠 道 。 题 图 来 自 digitalmarketingsuite