喜 力 派 对 营 销 ， 礼 品 用 Uber 专 车 送 货 到 家

所 谓 的 赶 潮 流 就 是 在 社 交 网 络 上 发 起 活 动 ， 然 后 用 Uber 这 样 的 租 车 服 务 把 活 动 大 礼 送 到 你 面 前 。 随 着 电 子 商 务 的 发 展 ， 跟 租 车 服 务 Uber 和 Lyft 相 关 的 送 货 上 门 服 务 也 变 的 流 行 起 来 。 最 近 ， 喜 力 啤 酒 就 在 Twitter 上 发 起 了 这 样 的 一 个 活 动 。 活 动 的 内 容 很 简 单 ， 就 是 请 参 与 者 给 出 自 己 想 要 参 与 喜 力 假 日 派 对 的 理 由 ， 然 后 打 上  #SparkMyParty  的 标 签 。 之 后 他 们 之 中 将 产 生 一 个 冠 军 ， 并 被 赠 予 一 个 装 有 假 日 派 对 的 大 礼 盒 ， 恩 ， 里 面 当 然 会 有 喜 力 啤 酒 。 除 了 啤 酒 ， 这 个 礼 盒 中 还 有 包 括 轻 气 球 、DJ、 摄 影 师 ， 以 及 礼 物 卡 片 ， 它 们 都 将 由  Uber 专 车 在 周 五 和 周 六 两 天 派 送 到 获 奖 者 手 上 。 而 对 于 纽 约 以 外 的 用 户 ， 喜 力 将 会 对 包 括 旧 金 山 ， 波 士 顿 ， 芝 加 哥 ， 亚 特 兰 大 以 及 洛 杉 矶 在 内 的 八 个 城 市 发 放 新 年 餐 优 惠 券 和 礼 物 卡 片 。 这 是 喜 力 第 一 次 自 己 利 用 社 交 网 络 组 织 派 对 活 动 。 但 在 2010 年 ， 它 曾 和 美 国 的 生 活 方 式 杂 志 UrbanDaddy 举 办 了 一 场 夏 日 派 对 ， 而 那 一 次 喜 力 之 所 作 为 酒 水 合 作 伙 伴 。2011 年 ， 喜 力 以 相 似 的 身 份 参 与 了 UrbanDaddy 的 姐 妹 网 站 --Manero 的 活 动 。 喜 力 副 总 裁  Ralph Rijks  说 ：“ 喜 力 举 办 活 动 的 初 衷 是 希 望 男 士 们 能 够 离 开 平 时 生 活 的 条 条 框 框 ， 从 而 感 受 生 活 的 另 一 种 快 乐 。 而 在 举 办 派 对 之 余 ， 喜 力 希 望 可 以 跟 上 潮 流 ， 将 派 对 的 礼 物 用 租 车 服 务 送 上 门 。” 作 为 一 个 酒 水 品 牌 ， 喜 力 在 举 办 活 动 上 还 是 难 免 有 些 紧 张 。 从 几 周 前 开 始 ， 喜 力 就 用  Twitter 上 向 用 户 分 发 的  4  美 元 优 惠 券 。 不 过 对 于 喜 力 来 说 ，Twitter 还 是 一 个 值 得 信 赖 的 推 广 途 径 。 今 年 早 些 时 候 ， 它 通 过 Twitter 推 出 的 一 个 地 点 定 位 活 动 Where Next 就 取 得 了 不 错 的 效 果 。