Moto 360 推 广 告 ， 模 仿 高 级 手 表 又 不 忘 炫 技

这 个 9 月 推 出 产 品 ，10 月 被 联 想 完 成 收 购 的 公 司 推 了 首 支 智 能 手 表 Moto 360 的 广 告 。 从 今 年 9 月 苹 果 发 布 Apple Watch 开 始 ， 大 众 对 于 智 能 手 表 的 兴 趣 就 没 有 减 弱 过 。 而 除 了 iOS 系 统 的 这 款 手 表 ， 还 有 Android 系 统 支 持 的 Moto 360、LG、 三 星 Gear Live。 最 近 ， 这 其 中 的 明 星 产 品 Moto 360 推 出 了 自 己 的 第 一 组 广 告 ， 这 也 是 它 在 10 月 底 被 联 想 收 购 完 成 之 后 的 首 次 动 作 。 这 组 广 告 共 有 6 支 ， 每 一 支 的 时 间 都 在 20 秒 左 右 。 除 了 上 传 至 YouTube， 这 些 20 秒 的 广 告 也 被 完 整 地 放 入 了 Instagram 的 视 频 里 。 目 前 流 出 的 两 支 广 告 分 别 被 取 名 为 “ 钢 琴 家 ” 和 “ 商 务 人 士 ”。 它 们 的 拍 摄 角 度 跟 普 通 的 手 表 广 告 并 没 有 太 大 的 不 同 ， 模 特 佩 戴 着 Moto 360 出 现 在 画 面 中 ， 然 后 旁 白 里 出 现 了 各 种 对 手 表 技 艺 的 赞 美 词 ， 而 唯 一 不 同 的 是 ， 在 刻 意 被 营 造 出 的 高 端 气 氛 最 后 ，Moto 360 上 分 别 出 现 了 聊 天 记 录 和 外 卖 信 息 。 这 就 是 摩 托 罗 拉 希 望 通 过 这 支 广 告 传 递 的 信 息 ：Moto 360 是 一 款 适 合 我 们 这 个 时 代 的 手 表 。 “ 我 们 想 要 追 求 更 好 玩 的 手 法 。” 摩 托 罗 拉 的 市 场 总 监 Adrienne Hayes 曾 这 样 说 道 。Moto 360 并 不 想 将 自 己 定 义 为 一 款 智 能 硬 件 产 品 ， 于 是 它 们 用 了 传 统 手 表 品 牌 做 广 告 时 也 会 选 用 的 模 特 、 营 造 的 高 端 氛 围 ， 但 用 更 有 趣 的 手 法 来 标 榜 自 己 作 为 全 新 手 表 品 牌 的 形 象 。 毕 竟 可 穿 戴 设 备 范 畴 下 的 比 较 很 难 突 出 Moto 360 的 优 势 ， 但 如 果 将 它 跟 传 统 手 表 业 比 较 ， 二 者 技 术 重 心 的 不 同 完 全 可 以 将 它 们 区 别 开 来 。 不 过 我 们 还 是 觉 得 非 常 遗 憾 ， 那 些 标 榜 自 己 是 智 能 产 品 的 手 表 ， 营 销 路 数 却 还 是 最 正 常 不 过 的 手 表 的 路 数 。 根 据 市 场 调 研 机 构 Canalys 的 报 告 ， 第 三 季 度 可 穿 戴 设 备 的 销 量 将 有 15% 来 自 于 摩 托 罗 拉 ， 领 先 于 包 括 Pebble、 三 星 和 LG 在 内 的 其 他 品 牌 。 而 在 被 联 想 收 购 后 ， 联 想 CEO 杨 元 庆 也 表 示 ， 虽 然 Moto 360 还 未 在 中 国 上 市 ， 但 至 少 有 6%-7% 的 销 量 将 在 中 国 市 场 被 激 活 。 题 图 来 自 pcadvisor