高 尔 夫 黄 金 时 代 已 过 ， 阿 迪 达 斯 把 手 上 四 个 品 牌 卖 了 三 个

阿 迪 达 斯 也 在 为 旗 下 的 冰 球 器 械 品 牌 CCM Hockey 寻 求 积 极 的 买 家 。 星 期 三 ， 阿 迪 达 斯 宣 布 要 把 它 的 高 尔 夫 球 品 牌  TaylorMade, Adams Golf 和 Ashworth  卖 给 私 募 基 金  KPS Capital Partners 。 成 交 价 为 4.25 亿 美 元 ， 其 中 一 半 以 现 金 兑 现 。 阿 迪 达 斯 的 高 尔 夫 球 生 意 被 统 称 为  TaylorMade-adidas Golf， 目 前 一 共 有 4 个 品 牌 ， 包 括 Taylormade、Adams Golf （ 渠 道 以 高 尔 夫 球 俱 乐 部 为 主 ） 和 Ashworth 这 三 个 以 高 尔 夫 球 具 为 主 的 品 牌 ， 还 有 以 鞋 服 业 务 为 主 的 Adidas Golf。 但 这 次 ， 阿 迪 达 斯 还 留 着  Adidas Golf。 去 年 ， 阿 迪 达 斯 就 有 意 要 卖 掉 高 尔 夫 球 生 意 。 “ 2016 年 ， 我 们 脱 离 高 尔 夫 的 硬 件 市 场 ， 因 此 ， 我 们 决 定 要 售 卖 TaylorMade, Adams Golf 和 Ashworth 3 个 品 牌 。” 阿 迪 达 斯 2016 年 财 年 的 财 报 写 道 。 同 时 ， 财 报 还 提 到 ， 阿 迪 达 斯 也 在 为 旗 下 的 冰 球 器 械 品 牌 CCM Hockey 寻 求 积 极 的 买 家 。 高 尔 夫 球 运 动 的 鼎 盛 时 期 是 在 2000 年 前 后 。 当 时 Tiger Woods 正 在 他 的 黄 金 时 期 。1997 年 ， 他 刚 出 道 就 以 标 准 杆 12 杆 的 惊 人 成 绩 夺 得 了 美 国 大 师 赛 的 冠 军 ， 随 后 的 一 年 中 更 是 斩 获 8 个 PGA 冠 军 。 此 时 的 他 早 在 两 年 前 就 和 耐 克 签 下 了 价 值 4000 万 美 元 的 合 约 。 也 是 在 那 个 时 候 ， 耐 克 开 始 决 定 生 产 高 尔 夫 装 备 。 然 后 是 1997 年 ， 阿 迪 达 斯 收 购 了 美 国 市 场 第 一 的 高 尔 夫 球 具 商 TaylorMade。2008 年 ， 阿 迪 达 斯 买 了  Ashworth；2012 年 ， 又 买 来 了 Adams 。 美 国 市 场 曾 是 高 尔 夫 球 运 动 最 大 的 市 场 ， 占 到 了 全 球 高 尔 夫 球 市 场 的 一 半 。 不 过 高 尔 夫 球 在 美 国 市 场 红 火 的 时 间 并 不 长 。2000 年 到 2012 年 间 ， 美 国 低 频 次 的 高 尔 夫 玩 家 数 量 增 加 了 250 万 ， 而 每 年 打 球 8 次 以 上 的 玩 家 数 量 减 少 了 980 万 。 阿 迪 达 斯 的 高 尔 夫 球 的 生 意 也 在 逐 年 下 滑 。 根 据 阿 迪 达 斯 历 年 的 财 报 显 示 ， 在 2016 年 财 年 ，TaylorMade-adidas Golf 的 净 销 售 额 是 8.92 亿 欧 元 ； 在 2015 年 财 年 ， 这 个 数 字 是 9.02 亿 欧 元 ； 在 2014 年 财 年 ， 这 个 数 字 是 9.13 欧 元 。 每 年 都 在 逐 步 下 滑 。 “ 我 们 的 注 意 力 要 清 晰 地 放 在 核 心 的 鞋 类 和 服 装 上 ， 主 要 是 两 个 重 要 品 牌  Adidas 和 Reebok。” 阿 迪 达 斯 的 首 席 执 行 官  Kasper Rorsted 在 声 明 中 表 示 。 题 图 和 文 内 图 来 自 ： slinfoldclub.co.uk 。