Twitter 搞 了 个 新 尝 试 ， 全 天 候 新 闻 直 播 电 视 台

既 然 大 家 在 Twitter 上 都 是 来 看 新 闻 的 …… 那 就 …… 彻 底 一 点 吧 。 社 交 网 站 Twitter 做 新 闻 的 野 心 看 起 来 更 大 了 点 。 周 一 ，Twitter 宣 布 跟 彭 博 达 成 了 合 作 ， 两 家 公 司 将 合 作 推 出 一 个 7x24 的 全 天 电 视 新 闻 频 道 ， 内 容 会 包 括 彭 博 已 有 的 电 视 节 目 ， 以 及 彭 博 各 地 分 社 做 的 视 频 直 播 。 新 的 频 道 预 计 在 今 年 秋 天 落 地 ， 但 还 没 有 正 式 命 名 ， 落 地 的 方 式 可 能 跟 此 前 跟 彭 博 的 合 作 相 似 。 跟 国 内 比 较 的 话 ， 更 接 近 于 新 浪 微 博 上 的 直 播 的 观 看 体 验 。 拥 有 新 闻 网 站 、 电 视 业 务 的 彭 博 跟 Twitter 已 经 有 多 次 合 作 ， 包 括 目 前 的 3 档 定 期 更 新 的 新 闻 节 目 ， 以 及 去 年 的 总 统 大 选 辩 论 ， 这 些 都 是 通 过 Twitter 上 专 门 的 直 播 页 面 在 播 放 。 例 如 大 选 节 目 是 通 过 debates.twitter.com 网 页 或 者 是 彭 博 的 @bpolitics 账 号 进 行 播 出 ， 不 是 Twitter 用 户 也 可 以 观 看 ，Twitter 用 户 可 以 边 看 边 评 论 。 如 果 是 固 定 更 新 的 直 播 节 目 ， 例 如 Bloomberg Daybreak， 彭 博 电 视 （Bloomberg TV） 的 Twitter 账 号 会 给 出 直 播 链 接 、 播 出 时 间 。 彭 博 每 天 早 上 更 新 的 直 播 节 目 Daybreak 跟 彭 博 的 合 作 ， 是 这 次 Twitter 做 视 频 内 容 的 一 部 分 。 包 括 彭 博 在 内 ，Twitter 接 连 签 下 了 美 职 棒 MLB、 娱 乐 公 司 Live Nation、 科 技 博 客 The Verge 等 14 家 新 闻 媒 体 、 视 频 内 容 制 作 方 。 这 些 都 是 Twitter 在 纽 约 的 Digital Content NewFronts 展 会 上 公 布 的 合 作 ， 这 个 展 会 从 昨 天 开 始 持 续 2 周 时 间 ， 包 括 了 《 纽 约 时 报 》、Google 等 新 闻 媒 体 、 科 技 公 司 以 及 广 告 公 司 都 参 与 了 这 个 展 会 ，Twitter 是 第 一 次 亮 相 。 这 是 Twitter 从 上 个 月 就 在 谈 论 的 7x24 小 时 新 闻 网 络 项 目 。 上 月 26 日 ，Twitter 首 席 运 营 官 （COO）Anthony Noto 在 谈 论 这 个 新 闻 项 目 时 称 ：“ 我 们 的 目 标 是 做 成 一 个 可 以 依 靠 的 平 台 ， 当 你 想 要 了 解 正 在 发 生 的 事 情 的 时 候 ， 你 会 想 到 Twitter。” 这 种 目 标 看 起 来 跟 之 前 没 什 么 大 差 别 ， 只 是 努 力 的 方 向 变 成 了 视 频 直 播 节 目 ， 现 在 拉 来 的 内 容 制 作 方 里 ， 有 一 些 是 已 经 跟 Twitter 合 作 试 水 的 ， 例 如 彭 博 、NFL 等 。 在 努 力 抓 高 质 量 的 新 闻 直 播 节 目 制 作 方 入 驻 Twitter 外 ， 这 家 社 交 网 站 甚 至 可 能 自 己 出 产 节 目 。 一 家 正 跟 Twitter 合 作 的 广 告 公 司 匿 名 高 管 告 诉 数 字 媒 体 Ad Age ：“Twitter 正 在 尝 试 进 入 到 原 创 内 容 中 ， 这 些 内 容 将 仅 限 Twitter 上 播 出 。” 这 不 是 Twitter 第 一 次 尝 试 花 大 力 气 做 新 闻 。2015 年 10 月 ，Twitter 推 出 了 新 功 能 Moments， 一 个 类 似 于 话 题 的 产 品 ， 能 聚 合 所 有 Twitter 网 站 上 相 当 话 题 的 照 片 、 视 频 和 文 字 ， 可 以 更 实 时 地 了 解 突 发 事 件 的 最 新 消 息 。 对 Twitter 来 说 ， 这 个 产 品 的 一 大 目 标 是 为 了 提 升 用 户 的 增 长 ， 这 也 是 Twitter 被 诟 病 最 多 的 问 题 。 Twitter 应 用 中 加 入 了 Moments， 后 改 名 Explore 但 Moments（ 后 来 改 名 Explore） 本 质 上 是 聚 合 了 网 站 上 的 已 有 信 息 ， 现 在 找 高 质 量 的 内 容 提 供 方 入 驻 ， 少 数 像 NFL 还 给 Twitter 制 作 独 家 内 容 ， 这 些 都 意 味 着 Twitter 花 了 相 当 大 的 资 源 去 做 新 闻 网 络 这 件 事 。 做 更 多 的 视 频 内 容 意 味 着 可 以 卖 出 更 多 的 视 频 贴 片 广 告 ， 这 部 分 广 告 收 入 是 赞 助 推 文 之 外 ， 可 以 发 展 起 来 的 广 告 收 入 增 长 点 。 从 商 业 运 作 模 式 上 说 ，Twitter 现 在 做 的 事 情 ， 更 接 近 于 阅 后 即 焚 Snapchat 在 发 现 频 道 （Discover） 里 做 的 事 情 ， 以 高 质 量 的 《 纽 约 时 报 》 等 媒 体 提 供 的 内 容 吸 引 用 户 ， 卖 出 更 多 广 告 。 不 过 ， 这 也 意 味 着 Twitter 在 跟 包 括 Snapchat、Facebook 等 在 内 的 社 交 网 站 公 司 竞 争 ， 他 们 都 在 做 直 播 节 目 。 相 比 之 下 ， 每 月 有 3.2 亿 用 户 访 问 的 Twitter 还 在 持 续 亏 损 ， 在 2016 年 最 后 3 个 月 ， 亏 损 达 到 了 1.67 亿 美 元 ， 去 年 同 期 的 亏 损 是 9000 万 美 元 。 能 不 能 把 这 部 分 广 告 业 务 做 起 来 还 有 点 难 说 。 题 图 来 自 ：Pixabay