特 朗 普 和 社 会 话 题 “ 救 ” 了 Teen Vogue 杂 志 ， 这 事 儿 该 怎 么 定 义 ？

过 去 一 年 里 ，Teen Vogue 开 始 关 注 政 治 议 题 和 女 性 权 利 ， 以 及 开 启 全 平 台 的 数 字 化 战 略 。 最 近 ， 康 泰 纳 仕 正 式 任 命 Elaine Welteroth 为 美 版 Teen Vogue 主 编 。 29 岁 的 Elaine Welteroth 是 康 泰 纳 仕 迄 今 为 止 最 年 轻 的 主 编 ， 也 是 Teen Vogue 这 个 位 置 上 第 一 位 美 籍 非 裔 （ 康 泰 纳 仕 108 年 历 史 上 第 二 位 ）。 2012 年 Welteroth 作 为 美 妆 和 健 康 栏 目 主 管 加 入 到 Teen Vogue， 直 到 去 年 五 月 ， 康 泰 纳 仕 任 命 Elaine Welteroth、Teen Vogue 创 意 总 监 Marie Suter、 TeenVogue.com 数 字 总 监 Phillip Picardi 共 同 担 任 Teen Vogue 编 辑 职 责 ， 创 刊 编 辑 Amy Astley 则 跑 到 了 康 泰 纳 仕 下 的 《 建 筑 辑 要 》（Architectural Digest） 担 任 主 编 。 整 个 编 辑 团 队 的 平 均 年 龄 在 30 岁 以 下 。 在 这 一 年 当 中 ，Teen Vogue 经 历 了 巨 大 的 改 变 。 打 开 它 的 网 站 ， 最 显 眼 的 地 方 给 了 新 闻 和 政 治 这 一 板 块 ， 从 报 道 的 题 目 中 可 以 看 到 明 确 的 价 值 导 向 ： 反 对 特 朗 普 政 府 ， 关 注 女 性 权 利 、 移 民 、 难 民 、 有 色 人 种 、LGBTQ 等 政 治 社 会 议 题 ， 并 且 以 一 种 社 会 活 动 家 的 口 吻 鼓 励 你 采 取 行 动 。 39 岁 的 Charlie Knoles 是 一 个 冥 想 教 练 ， 经 常 看 的 新 闻 报 道 是 ：Politico, ProPublica 以 及 the Wall Street Journal。 去 年 11 月 发 现 他 的 朋 友 们 都 在 谈 论 一 篇 文 章 ， “Donald Trump Is Gaslighting America” ，“ 我 看 到 地 址 来 自 Teen Vogue， 当 我 点 开 来 浏 览 的 时 候 ， 发 现 文 字 出 乎 意 料 地 合 情 合 理 。 ”Knoles 说 ，“ 现 在 我 会 去 Teen Vogue 看 一 些 严 肃 的 文 章 ”。 不 过 它 并 没 有 变 成 政 治 杂 志 。2004 年 作 为 US Vogue 的 姊 妹 刊 ，Teen Vogue 曾 经 主 要 关 注 点 也 是 名 人 、 华 服 、 派 对 ， 现 在 Teen Vogue 的 定 位 则 是 一 本 政 治 加 时 尚 的 杂 志 ， 头 条 新 闻 上 可 以 看 到 —“ 是 时 候 站 起 来 反 对 特 朗 普 政 府 了 ” 和 “ 这 些 时 髦 的 情 侣 如 何 巧 妙 地 搭 配 装 扮 ”— 两 种 风 格 迥 异 的 标 题 。 换 句 话 说 ， 在 创 刊 十 几 年 后 ，Teen Vogue 因 为 特 朗 普 找 到 了 自 己 的 独 特 定 位 。 从 数 据 上 来 看 ， 这 种 搭 配 并 没 有 ” 水 土 不 服 ”， 反 而 扩 大 了 Teen Vogue 的 观 众 。 按 照 康 泰 纳 仕 的 报 告 ， 去 年 TeenVogue.com 网 站 流 量 增 加 到 超 过 920 万 ， 远 远 高 于 去 年 的 270 万 访 客 ， 移 动 流 量 同 比 增 长 了 109％ ， 视 频 观 众 同 期 增 长 989％。 与 此 同 时 ， Teen Vogue 订 阅 量 同 比 增 长 535％。 和 所 有 杂 志 面 临 的 问 题 一 样 ，Teen Vogue 的 读 者 都 转 移 到 了 互 联 网 ， 每 年 九 期 的 杂 志 ， 减 少 到 了 四 期 ， 改 版 后 的 LOVE Issue 用 了 不 同 的 封 面 ， 增 加 收 藏 的 欲 望 。 他 们 在 Instagram 、snapchat 等 社 交 媒 体 上 发 布 的 内 容 都 会 有 所 不 同 ， 比 如 说 在 Instagram 上 会 PO 上 一 些 可 以 引 发 年 轻 人 共 鸣 的 表 情 包 。 改 版 后 的 Teen Vogue 表 现 不 俗 ， 在 媒 体 中 也 是 好 评 不 断 。 这 次 的 晋 升 ， Anna Wintour （US Vogue 主 编 ， 康 泰 纳 仕 创 意 总 监 ） 在 声 明 中 给 出 的 理 由 是 ： Elaine 和 Teen Vogue 的 观 众 出 乎 意 料 的 一 致 ， 她 用 这 种 独 特 的 洞 察 ， 在 个 人 层 面 上 与 她 的 读 者 们 保 持 亲 密 的 联 系 。 过 去 的 一 年 里 ， 为 了 让 Teen Vogue 变 成 年 轻 一 代 的 声 音 ， 她 展 示 出 了 一 种 无 所 畏 惧 的 领 袖 精 神 。 而 Elaine 在 这 个 位 置 上 ， 将 会 继 续 带 来 “ 新 的 消 费 者 体 验 和 产 品 ”。