阿 迪 丢 掉 了 德 甲 用 球 赞 助 ， 又 一 次 所 谓 的 战 略 放 弃 ？

前 不 久 阿 迪 达 斯 刚 结 束 了 与 法 甲 联 赛 的 合 作 阿 迪 达 斯 又 丢 掉 了 足 球 领 域 的 一 项 长 期 赞 助 ， 这 回 是 在 德 国 巨 头 自 家 的 大 本 营 ， 德 国 足 球 甲 级 联 赛 赛 场 。 德 国 足 球 职 业 联 盟 体 育 公 司 宣 布 与 阿 迪 达 斯 结 束 8 年 合 作 ， 双 方 在 2010/11 赛 季 签 订 协 议 。2017/18 赛 季 后 ， 德 甲 将 启 用 老 牌 运 动 品 牌  Derbystar（ 德 比 星 ） 提 供 的 足 球 作 为 官 方 用 球 ， 双 方 的 合 同 将 持 续 四 个 赛 季 ， 直 到 2021/22 赛 季 。 双 方 没 有 透 露 合 作 细 节 ， 有 媒 体 报 道 Derbystar 每 年 的 赞 助 费 用 在 千 万 左 右 。 阿 迪 达 斯 方 面 的 声 明 言 简 意 赅 ， 表 示 “ 将 会 进 一 步 加 强 与 国 际 顶 级 球 队 以 及 年 轻 有 为 、 富 有 野 心 的 运 动 员 的 合 作 。” Derbystar， 这 个 听 起 来 有 点 陌 生 的 品 牌 成 立 于 1968 年 ， 致 力 于 制 作 手 工 足 球 ， 同 时 在 最 新 技 术 的 运 用 上 也 走 在 领 先 地 位 。 早 在 70 年 代 ，Derbystar  是 最 先 将 人 造 材 料 用 于 足 球 生 产 的 公 司 ；2012 年 德 比 之 星 的 IBall 智 能 球 门 线 技 术 得 到 国 际 足 联 认 可 ， 公 司 同 年 的 球 类 销 量 达 到 100 万 。 Derbystar 和 德 甲 的 渊 源 可 以 追 溯 到 阿 迪 达 斯 、 耐 克 这 些 后 来 者 之 前 。1979/80 赛 季 ，Derbystar 的 足 球 就 成 为 德 甲 联 赛 的 官 方 指 定 用 球 。 前 德 国 足 球 教 练 ， 亨 内 斯 • 魏 斯 魏 勒 曾 评 价 ：“ 德 比 之 星 的 球 不 仅 仅 是 足 球 ， 它 更 富 有 生 命 力 。” Derbystar 董 事 会 负 责 销 售 和 赞 助 的 Andreas Filipovic 认 为 ， 重 回 德 甲 、 德 乙 赛 场 证 明 了 公 司 在 市 场 上 的 强 势 地 位 和 近 年 来 出 色 的 业 绩 表 现 。 自 2010 年 以 来 ，Derbystar 的 销 售 额 翻 了 一 番 。 将 本 土 最 顶 级 的 联 赛 资 源 拱 手 相 让 ， 这 对 阿 迪 达 斯 来 说 肯 定 不 是 好 消 息 。 在 不 久 前 ， 他 们 刚 刚 结 束 了 与 法 甲 联 赛 的 官 方 用 球 赞 助 协 议 ， 由 Uhlsprot 接 手 。 在 退 出 德 甲 后 ， 耐 克 占 据 了 欧 洲 五 大 联 赛 的 主 要 战 场 （ 英 超 、 西 甲 、 意 甲 ）， 此 外 中 超 、 南 美 足 联 、 中 北 美 及 加 勒 比 足 联 也 都 是 耐 克 的 合 作 伙 伴 。 而 阿 迪 达 斯 手 头 最 主 要 的 用 球 赞 助 是 与 国 际 足 联 、 欧 足 联 的 合 作 。 但 即 使 是 在 国 际 赛 事 层 面 ， 阿 迪 达 斯 昔 日 足 球 霸 主 的 地 位 也 遭 到 了 严 峻 挑 战 。2016 年 世 界 杯 决 赛 ， 对 阵 双 方 法 国 队 和 葡 萄 牙 ， 穿 的 都 是 耐 克 赞 助 的 球 衣 。 这 是 过 去 三 十 年 的 体 育 赞 助 史 以 来 ， 阿 迪 达 斯 的 队 伍 第 一 次 没 有 进 入 到 决 赛 中 ， 而 此 前 的 历 届 决 赛 ， 场 上 都 至 少 有 一 队 人 穿 着 条 纹 logo 的 球 衣 。 相 较 于 1954 年 就 参 加 世 界 杯 的 德 国 巨 头 ， 耐 克 在  1994 年 才 杀 入 足 球 市 场 ， 但 在 这 20 年 时 间 里 ， 双 方 的 差 距 在 不 断 缩 小 。2016 年 阿 迪 达 斯 的 足 球 系 列 产 品 销 售 额 达 28 亿 美 元 ， 耐 克 与 之 还 有 6.6 亿 美 元 的 差 距 。 明 年 的 世 界 杯 年 会 是 阿 迪 达 斯 重 整 旗 鼓 的 好 契 机 ， 毕 竟 阿 迪 与 国 际 足 联 的 关 系 仍 然 可 以 说 是 密 不 可 分 ， 双 方 维 持 着 现 代 体 育 营 销 史 上 最 长 的 合 作 。 题 图 来 源 ： bundesliga