为 了 卖 手 表 ， 索 尼 做 了 个 匿 名 众 筹

大 公 司 匿 名 玩 众 筹 就 像 皇 帝 微 服 私 访 ， 怎 么 都 错 不 了 。 几 天 前 ， 我 们 曾 报 道 过 索 尼 新 组 建 的 “ 商 业 创 新 事 业 部 ” 准 备 推 出 一 款 全 部 由 电 子 墨 水 屏 幕 组 成 的 手 表 。 当 时 就 发 现 索 尼 的 产 品 听 起 来 很 像 同 为 日 本 公 司 推 出 的 FES 智 能 手 表 。 现 在 发 现 ，FES 智 能 手 表 其 实 就 是 索 尼 公 司 的 产 品 ， 它 不 过 是 乔 装 成 “ 平 民 ”， 混 入 了 众 筹 网 站 Makuake 以 “ 体 察 民 情 ”。 索 尼 的 这 款 手 表 三 个 星 期 筹 资 就 已 超 出 了 初 始 目 标 ， 最 终 成 功 从 140 名 支 持 者 手 中 筹 得 278 万 日 元 （14.4 万 人 民 币 ）。 再 加 上 新 一 轮 的 追 加 筹 款 项 目 ，FES 智 能 手 表 总 共 拿 到 了 647 万 日 元 （33.4 万 人 民 币 ）。 这 个 数 字 没 法 和 硅 谷 创 业 公 司 Pebble 在 Kickstarter 上 的 千 万 美 元 记 录 相 比 ， 但 已 经 能 在 Makuake 网 站 排 前 五 ， 说 明 至 少 在 日 本 还 是 挺 受 欢 迎 的 。 大 公 司 匿 名 做 众 筹 来 判 断 项 目 前 景 ， 索 尼 看 来 是 第 一 个 吃 螃 蟹 的 公 司 了 。 其 实 ， 一 个 月 前 ， 创 业 者 Stephen Key 就 曾 在 Inc 上 发 文 称 ：“ 众 筹 的 巨 大 优 势 远 远 不 止 于 筹 资 ， 而 是 不 常 被 提 及 的 特 点 ： 成 功 的 项 目 反 映 出 （ 市 场 ） 需 求 。” 索 尼 组 建 的 新 部 门 迫 切 需 要 一 款 产 品 证 明 自 己 很 Cool， 来 摆 脱 其 臃 肿 庞 大 的 企 业 形 象 。 但 是 看 上 去 Cool 的 产 品 却 很 容 易 陷 入 顾 影 自 怜 ， 叫 好 不 叫 座 的 窘 境 。 拿 众 筹 网 站 试 水 无 疑 是 一 个 创 新 的 逻 辑 ， 如 果 一 个 产 品 没 有 索 尼 的 品 牌 光 环 就 能 获 得 大 量 预 订 ， 产 品 上 市 之 后 想 必 也 不 会 太 差 。 但 至 少 索 尼 的 尝 试 还 只 是 市 场 调 研 的 一 个 补 充 ， 因 为 Makuake 平 台 的 用 户 太 少 ， 没 法 覆 盖 它 的 目 标 用 户 。 毕 竟 对 于 索 尼 这 种 产 品 销 量 都 是 以 百 万 级 计 算 公 司 来 说 ， 几 周 时 间 吸 引 一 两 百 人 还 是 太 少 。 下 一 次 还 是 换 个 大 点 的 平 台 吧 。