阿 里 旗 下 内 容 平 台 一 起 开 了 “ 网 络 电 影 合 作 大 会 ”， 这 是 说 啥 ？

优 酷 希 望 增 加 独 家 内 容 ， 阿 里 文 学 吆 喝 卖 小 说 ， 阿 里 影 业 宣 传 衍 生 授 权 4 月 18 日 ， 优 酷 和 阿 里 文 学 、 阿 里 影 业 一 起 在 北 京 开 了 一 次 “ 优 酷 网 络 电 影 开 放 合 作 大 会 ”， 表 示 要 启 动 一 个 “HAO 计 划 ”， 为 网 络 电 影 内 容 生 产 者 提 供 “ 包 含 开 放 的 平 台 、 开 放 的 IP、 开 放 的 资 源 在 内 的 一 站 式 服 务 ”。 对 于 优 酷 ，“ 开 放 的 平 台 ” 的 实 质 是 希 望 能 够 吸 引 到 更 多 的 网 络 电 影 制 作 方 ， 在 与 爱 奇 艺 、 腾 讯 的 独 家 视 频 资 源 竞 争 中 获 得 更 多 的 位 置 。 网 络 电 影 是 热 门 “ 网 生 内 容 ” 之 一 。“ 在 网 络 上 发 行 、 时 长 超 过 60 分 钟 、 符 合 电 影 叙 事 规 律 和 国 家 相 关 政 策 法 规 、 以 付 费 点 播 模 式 分 账 的 电 影 ”——2014 年 ，“ 网 络 大 电 影 ” 的 概 念 和 标 准 由 爱 奇 艺 提 出 。 此 后 三 年 间 ，“ 网 大 ” 的 市 场 随 着 整 个 视 频 网 站 用 户 数 量 壮 大 的 背 景 ， 得 到 了 自 己 的 发 展 机 会 。 根 据 艺 恩 中 国 的 数 据 显 示 ， 去 年 网 络 电 影 的 市 场 规 模 达 10 亿 元 ， 今 年 预 计 为 30 亿 元 。2016 年 平 均 每 天 有 近 7 部 新 片 上 线 ， 单 片 最 高 播 放 量 高 达 2.6 亿 次 。 爱 奇 艺 收 视 最 高 的 20 部 网 络 电 影 票 房 分 账 达 1.98 亿 元 ， 为 两 年 前 的 33 倍 ， 该 平 台 上 78 部 自 主 营 销 的 网 络 电 影 共 获 得 了 3000 万 元 的 广 告 收 入 。 去 年 爱 奇 艺 播 放 的 网 络 电 影 中 收 入 最 高 的 是 《 山 炮 进 城 2》， 分 成 收 入 达 1830 万 元 。 但 是 和 同 时 希 望 得 到 电 视 台 购 剧 利 润 的 “ 网 台 剧 ”， 以 及 希 望 能 够 撑 起 年 轻 人 群 关 注 度 的 纯 网 剧 相 比 ，“ 网 大 ” 的 内 容 从 开 始 至 今 一 直 处 于 备 受 争 议 的 状 态 。 低 俗 、 色 情 、 俗 套 ， 都 会 成 为 这 种 类 型 吸 引 观 众 的 噱 头 。 会 员 观 看 网 络 大 电 影 的 ，70% 是 男 性 用 户 ，19-24 岁 是 主 流 。 去 年 的 热 门 网 大 中 ，《 山 炮 进 城 2》《 四 平 青 年 之 浩 哥 大 战 古 惑 仔 》《 老 九 门 番 外 之 二 月 花 开 》《 再 见 美 人 鱼 》 四 部 “ 网 大 ” 的 电 影 评 分 分 别 为 3.9、5.1、5.0 和 3.1。 去 年 底 ， 审 查 部 门 加 大 互 联 网 视 频 节 目 的 管 控 ， 在 网 络 电 影 “ 平 台 自 查 ” 的 基 础 上 增 加 “ 备 案 登 记 ” 的 要 求 ， 要 求 下 架 了 一 批 网 络 电 影 。 爱 奇 艺 、 搜 狐 视 频 、 乐 视 等 相 继 发 布 网 络 电 影 “ 九 条 底 线 ” 和 “ 七 条 禁 令 ”， 声 称 要 避 免 “ 蹭 IP”、“ 软 色 情 ” 等 。 优 酷 最 近 一 周 播 放 量 最 高 的 电 影 ，《 灵 界 警 探 》、《 精 武 门 》、《 追 爱 100 天 》 都 是 “ 网 大 ”。 优 酷 最 近 一 周 播 放 量 最 高 的 电 影 ，《 灵 界 警 探 》、《 精 武 门 》、《 追 爱 100 天 》 都 是 “ 网 大 ” 在 这 场 面 向 “ 网 大 ” 行 业 内 公 司 、 各 制 作 方 的 “ 合 作 大 会 ” 上 ， 优 酷 和 阿 里 要 做 的 是 吸 引 到 更 多 公 司 来 进 入 优 酷 平 台 ， 并 且 和 “ 阿 里 文 娱 ” 体 系 下 的 其 它 相 关 板 块 产 生 经 济 效 益 。 优 酷 副 总 裁 刘 开 珞 的 发 言 ， 主 要 围 绕 着 和 制 作 公 司 “ 分 账 ” 的 模 式 。 他 针 对 的 是 现 在 网 络 电 影 只 要 片 名 刺 激 、 海 报 吸 睛 、 能 让 人 看 够 前 6 分 钟 就 算 成 功 的 “ 旧 模 式 ”。 网 大 市 场 流 传 着 三 个 关 键 词 ： 片 名 、 海 报 、 前 6 分 钟 。 原 因 是 前 6 分 钟 是 视 频 平 台 提 供 的 免 费 试 看 时 限 ， 超 过 6 分 钟 后 ， 系 统 会 自 动 提 示 是 否 购 买 会 员 ， 或 者 以 单 片 付 费 的 方 式 购 买 观 看 权 —— 只 有 买 了 ， 有 效 播 放 量 才 能 作 为 分 账 基 础 。 优 酷 给 出 的 筹 码 是 ： 近 期 将 开 放 “ 新 分 账 模 型 ”， 引 入 “ 播 放 时 长 ” 和 “ 会 员 拉 新 ” 两 个 维 度 ，“ 多 方 评 估 一 部 网 络 电 影 的 贡 献 ”。 但 实 际 上 ， 因 为 优 酷 同 样 也 是 “6 分 钟 ” 之 前 免 费 看 ， 之 后 就 要 看 是 否 开 通 会 员 。 在 这 个 基 础 之 上 ， 分 账 模 式 很 难 有 什 么 实 质 的 变 化 ， 只 是 可 能 会 有 更 多 细 节 的 分 账 条 款 。 免 费 试 看 6 分 钟 刘 开 珞 介 绍 了 优 酷 的 几 个 正 在 筹 备 中 的 网 络 电 影 ， 都 和 一 些 “IP” 有 关 系 ： 毕 淑 敏 的 《 女 心 理 师 》 改 编 片 ， 网 剧 《 天 才 J》 衍 生 、《 心 理 罪 》 导 演 监 制 网 剧 《 白 夜 》 的 衍 生 电 影 、 张 学 友 歌 曲 《 她 来 听 我 的 演 唱 会 》 的 衍 生 片 。 在 这 个 整 场 的 开 放 大 会 上 ，“IP” 都 是 最 常 被 优 酷 和 阿 里 作 为 平 台 方 提 及 的 。 原 因 之 一 就 是 阿 里 文 学 作 为 小 说 内 容 方 、 以 及 阿 里 影 业 娱 乐 宝 做 的 包 括 衍 生 品 授 权 、 粉 丝 众 筹 、 植 入 广 告 这 样 的 “ 整 合 开 发 业 务 ”。 在 进 入 阿 里 之 后 ， 优 酷 几 乎 做 的 所 有 事 情 ， 都 要 提 到 “ 生 态 ” 这 个 词 ， 来 表 示 对 于 有 多 个 分 支 业 务 的 重 视 。 在 腾 讯 的 阅 文 集 团 一 家 独 大 的 情 况 下 ， 实 际 上 成 立 两 年 多 的 阿 里 文 学 的 存 在 感 非 常 薄 弱 。 阿 里 文 学 总 编 辑 周 运 在 活 动 上 的 发 言 时 间 占 去 了 一 半 ， 介 绍 了 两 个 正 在 操 作 的 网 络 电 影 项 目 。 一 个 是 马 伯 庸 的 短 篇 《 西 游 摇 滚 记 》。 这 个 网 络 电 影 还 有 另 外 一 家 制 片 方 ， 是 脱 胎 于 湖 南 经 视 频 道 的 芒 果 娱 乐 有 限 公 司 。 另 外 一 个 是 “sky 威 天 下 ” 的 科 幻 作 品 《 刑 凶 手 札 》， 将 由 泰 海 影 视 改 编 。 周 运 同 时 也 向 各 家 制 作 公 司 和 媒 体 推 荐 了 旗 下 所 签 约 的 作 者 、 小 说 ：《 西 河 口 》，“ 是 一 个 以 民 国 为 背 景 的 涉 案 小 说 ”；《 妄 想 书 之 他 来 自 记 忆 城 》 是 “ 都 市 轻 喜 剧 ” 等 。 接 下 来 ， 阿 里 影 业 “ 整 合 开 发 业 务 资 深 总 监 ” 董 方 ， 讲 解 了 阿 里 娱 乐 宝 可 以 对 于 网 络 电 影 所 做 的 衍 生 开 发 。 这 指 的 是 娱 乐 宝 包 括 为 热 门 影 视 在 内 的 项 目 ， 做 商 业 植 入 、 淘 宝 商 家 品 牌 授 权 、 还 有 利 用 淘 宝 的 消 费 数 据 做 营 销 宣 传 、 以 及 粉 丝 众 筹 项 目 。 阿 里 巴 巴 文 娱 集 团 CFO、 阿 里 文 学 CEO 宇 乾 最 后 一 个 发 言 ， 提 出 了 “HAO 计 划 ” 概 念 ， 并 且 为 它 加 了 一 个 噱 头 ——“10 亿 资 源 ”， 不 是 10 亿 人 民 币 。 而 这 些 资 源 的 实 质 又 是 把 阿 里 文 学 和 娱 乐 宝 加 入 进 来 ， 放 进 阿 里 “ 生 态 ” 说 辞 内 。 把 所 有 资 源 打 包 在 一 起 说 话 ， 无 非 是 与 爱 奇 艺 、 腾 讯 竞 争 更 多 的 资 源 和 流 量 。 但 是 阿 里 所 谓 的 生 态 到 目 前 为 止 依 然 是 概 念 大 过 实 际 ， 这 可 能 是 最 大 的 硬 伤 。 题 图 来 自 《 万 万 没 想 到 》 剧 照