要 拿 下 美 国 市 场 ， 优 衣 库 的 纽 约 研 发 中 心 创 意 总 监 该 是 什 么 来 头 ？

优 衣 库 对 美 国 市 场 越 来 越 重 视 ， 不 过 这 位 丹 麦 设 计 师 能 为 优 衣 库 在 美 国 的 扩 张 发 展 做 多 大 的 贡 献 ， 还 很 难 说 优 衣 库 为 其 纽 约 的 商 品 研 究 设 计 中 心 （R&D Center， 以 下 简 称 研 发 中 心 ） 找 了 一 位 创 意 总 监 Rebekka Bay。 这 位 丹 麦 设 计 师 曾 在 Gap 、H&M 旗 下 的 COS 以 及 Everlane 工 作 过 。 这 次 任 命 将 于 5 月 1 日 生 效 ， 她 的 职 责 是 “ 管 理 组 建 设 计 团 队 ， 监 管 公 司 的 产 品 设 计 和 研 发 。 使 纽 约 研 发 中 心 成 为 全 球 研 发 的 重 要 部 分 ”。 Rebekka Bay 将 向 迅 销 集 团 资 深 副 总 裁 胜 田 幸 宏 （Yuki Katsuta） 汇 报 。 根 据 优 衣 库 官 方 的 消 息 ， 我 们 最 早 能 在 2018 秋 冬 系 列 中 看 到 Rebekka Bay 的 工 作 成 果 。 在 此 次 履 新 之 前 ，Rebekka Bay 曾 在 一 年 半 的 时 间 里 在 互 联 网 品 牌 Everlane 担 任 产 品 设 计 总 监 （Head of Product and Design）。 她 近 期 加 入 了 芬 兰 品 牌 Marimekko 的 董 事 会 ， 将 支 援 其 品 牌 的 设 计 和 研 发 。 作 为 COS 品 牌 初 创 时 的 创 意 总 监 ，Rebekka Bay 成 功 地 把 北 欧 极 简 风 格 带 到 高 街 时 尚 品 牌 中 。 虽 然 H&M 没 有 把 COS 的 销 售 业 绩 单 列 出 来 ， 不 过 根 据 Sanford C. Bernstein 的 分 析 师 Anthony Sleeman 在 Rebekka Bay 担 任 创 意 总 监 的 那 段 时 间 ，COS 的 业 绩 一 直 不 错 。 这 个 经 验 也 为 她 本 人 带 来 了 名 气 。 英 国 时 尚 设 计 杂 志 《The Gentlewoman》 的 编 辑 Penny Martin 评 价 她 ：“ 非 常 懂 得 怎 样 理 解 品 牌 的 DNA 以 及 擅 长 传 播 沟 通 …… 她 在 大 型 公 司 （ 时 尚 ） 工 作 很 棒 。”2012~2015 年 ， 她 曾 担 任 Gap 的 执 行 副 总 裁 兼 创 意 总 监 。 Gap 当 时 在 调 整 策 略 ， 不 再 设 创 意 总 监 的 职 位 ， 专 注 于 消 费 者 关 系 。 Rebekka Bay （ 图 片 来 自 ：BoF） 迅 销 的 研 发 中 心 分 布 在 洛 杉 矶 、 纽 约 、 巴 黎 、 东 京 和 上 海 。 其 中 ， 纽 约 研 发 中 心 主 要 专 注 于 潮 流 及 概 念 设 计 ， 它 还 承 担 着 从 纽 约 本 地 的 消 费 者 中 收 集 洞 见 的 职 能 。2014 年 成 立 纽 约 设 计 中 心 时 ， 迅 销 改 变 了 “ 全 球 通 用 设 计 ” 的 策 略 ， 打 算 在 这 里 设 计 适 合 美 国 市 场 的 产 品 。 纽 约 也 是 优 衣 库 收 购 的 品 牌 Theory 的 设 计 中 心 。 从 设 立 研 发 中 心 到 现 在 ， 优 衣 库 在 美 国 市 场 的 境 况 没 有 太 大 地 改 善 。 优 衣 库 在 美 国 面 临 的 困 难 很 多 ： 缺 少 认 知 度 ， 营 销 和 广 告 也 做 得 不 多 。 店 铺 少 ， 之 前 在 郊 区 购 物 中 心 开 店 的 策 略 也 有 问 题 。 最 新 一 季 ， 美 国 市 场 的 亏 损 缩 小 了 。 目 前 优 衣 库 在 美 国 有 48 家 店 ， 未 来 将 会 以 每 年 20~30 家 店 的 速 度 扩 张 ， 店 铺 主 要 集 中 在 东 西 海 岸 的 大 城 市 。 上 个 月 ， 优 衣 库 在 曼 哈 顿 揭 晓 了 最 新 的 LifeWear 系 列 。 这 是 它 首 次 在 东 京 以 外 的 城 市 展 示 新 品 。 足 以 显 示 优 衣 库 对 美 国 市 场 的 重 视 。 迅 销 在 纽 约 和 洛 杉 矶 的 研 发 中 心 可 能 会 越 来 越 重 要 。 找 来 一 名 业 界 资 深 的 创 意 总 监 可 能 就 是 其 重 要 性 的 表 现 。 题 图 来 自 Wikimedia