《 马 可 • 波 罗 》， 全 球 最 劲 流 媒 体 公 司 的 9000 万 美 元 赌 注

在 全 球 范 围 内 拓 展 业 务 的 Netflix 正 像 是 自 己 的 最 新 原 创 剧 集 中 马 可 • 波 罗 的 化 身 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 Netflix 的 最 新 原 创 剧 集 《 马 可 · 波 罗 》（Marco Polo） 第 一 集 里 ， 蒙 古 皇 帝 忽 必 烈 坐 在 王 座 上 ， 在 他 那 金 碧 辉 煌 的 宫 殿 中 盘 算 着 日 后 如 何 用 战 争 扩 疆 拓 土 。 顾 问 上 前 问 他 究 竟 相 当 蒙 古 之 王 还 是 中 原 之 主 。 忽 必 烈 站 起 身 来 ， 拔 剑 长 啸 ：“ 中 原 之 主 ？ 蒙 古 之 王 ？ 我 要 称 霸 世 界 ！” 这 豪 言 壮 语 同 样 也 是 在 世 界 范 围 内 飞 速 扩 张 的 Netflix 自 身 的 愿 景 。 这 家 流 媒 体 公 司 已 经 雄 心 勃 勃 地 进 驻 了 五 十 来 个 国 家 ， 在 全 球 拥 有 超 过 5000 万 订 户 。 随 着 Netflix 在 美 国 本 土 的 发 展 速 度 放 缓 ， 开 拓 海 外 市 场 成 为 了 当 务 之 急 。 “ 我 们 希 望 Netflix 成 为 一 个 全 球 性 的 品 牌 ， 这 没 什 么 可 隐 瞒 的 ，”Netfilx 的 首 席 内 容 总 监 特 德 · 萨 兰 多 斯 （Ted Sarandos） 说 道 ，“ 这 是 我 们 的 使 命 。” 13 世 纪 时 ， 忽 必 烈 需 要 靠 战 争 建 立 自 己 庞 大 的 帝 国 。21 世 纪 的 今 天 ，Netflix 同 样 得 打 响 一 连 串 战 争 。 要 想 成 为 一 个 全 球 性 的 品 牌 ， 它 面 临 着 诸 如 文 化 差 异 、 强 大 的 对 手 和 高 额 成 本 等 诸 多 挑 战 。 Netflix 的 发 展 并 非 一 帆 风 顺 。 事 实 证 明 ， 在 拉 丁 美 洲 推 行 付 费 机 制 是 一 件 困 难 的 事 。 而 今 年 九 月 ，Netflix 挺 进 德 法 等 欧 洲 国 家 后 订 户 并 未 像 想 象 中 一 样 迅 速 增 长 。 这 使 得 公 司 的 投 资 者 相 当 不 满 。 十 月 中 旬 ， 公 司 五 分 之 一 的 市 值 蒸 发 。 此 外 ，Netflix 为 购 买 内 容 欠 下 的 债 务 越 来 越 多 。 截 至 九 月 ， 其 总 债 务 已 达 89 亿 美 元 。 一 些 分 析 师 担 心 这 会 造 成 公 司 长 期 财 务 状 况 的 不 稳 定 。 媒 体 和 分 析 师 们 认 为 随 着 越 来 越 多 的 国 家 开 始 发 展 自 己 的 流 媒 体 技 术 ， 未 来 Netflix 在 推 进 全 球 化 目 标 时 将 会 遭 遇 来 自 当 地 市 场 的 敌 手 。 同 时 ， 它 也 得 提 防 时 代 华 纳 公 司 （Time Warner） 旗 下 的 HBO 等 网 络 电 视 媒 体 。HBO 已 经 有 了 稳 健 的 国 际 业 务 ， 上 周 更 是 宣 布 在 中 国 推 出 流 媒 体 服 务 。 “Netflix 的 确 是 众 人 瞩 目 的 热 点 ， 但 还 有 很 多 、 很 多 、 很 多 其 他 的 流 媒 体 公 司 ，” 索 尼 电 视 公 司 （Sony Pictures Television） 总 裁 基 思 · 勒 · 盖 伊 （Keith LeGoy） 说 ，“ 每 周 都 有 新 的 流 媒 体 服 务 在 推 出 。” Netflix 的 野 心 反 映 出 了 在 国 内 市 场 增 长 缓 慢 的 情 况 下 传 媒 业 积 极 开 拓 海 外 市 场 的 现 状 。 大 卫 · 班 克 是 加 拿 大 皇 家 银 行 资 本 市 场 公 司 （RBC Capital Markets） 的 一 名 媒 体 分 析 师 。 他 说 ：“ 在 传 媒 业 还 没 开 始 开 拓 海 外 时 ， 就 有 人 预 言 海 外 市 场 会 是 制 胜 关 键 。 但 现 在 还 是 传 媒 海 外 业 务 开 拓 的 早 期 阶 段 ， 真 的 。” Netflix 在 海 外 业 务 上 下 了 双 倍 赌 注 。 它 准 备 明 年 三 月 进 军 澳 大 利 亚 和 新 西 兰 等 市 场 ， 并 且 还 抢 购 了 不 少 原 创 电 影 和 电 视 节 目 的 全 球 播 映 权 。 但 或 许 Netflix 把 最 大 的 赌 注 下 在 了 《 马 可 · 波 罗 》 这 部 剧 上 。 这 部 剧 集 由 韦 恩 斯 坦 公 司 （The Weinstein Co.） 这 个 独 立 工 作 室 出 品 ， 讲 述 了 忽 必 烈 时 代 马 可 · 波 罗 这 名 旅 行 者 在 朝 堂 中 的 沉 浮 。Netflix 获 得 了 这 部 剧 集 的 国 际 播 映 权 ， 将 于 12 月 12 日 起 在 其 全 球 所 有 服 务 区 域 播 放 。 业 内 人 士 表 明 ， Netflix 为 这 部 剧 集 首 季 10 集 支 付 了 约 9000 万 美 元 。 这 部 融 合 了 东 西 方 元 素 的 史 诗 作 品 不 只 是 Netflix 史 上 耗 资 最 大 的 原 创 剧 集 ， 同 样 也 是 当 今 业 内 最 贵 的 剧 集 之 一 。 据 说 只 有 HBO 的 《 权 力 的 游 戏 》（Game of Thrones） 有 更 高 的 预 算 。 眼 下 Netflix 还 有 一 系 列 原 创 节 目 正 在 制 作 或 等 待 制 作 。《 马 可 · 波 罗 》 的 成 功 与 否 将 成 为 公 司 原 创 剧 集 策 略 在 全 球 范 围 能 否 获 得 成 功 的 试 金 石 。 早 些 时 候 《 纸 牌 屋 》（House of Cards） 以 及 黑 色 喜 剧 《 女 子 监 狱 》（Orange Is the New Black） 的 走 红 成 功 为 Netflix 带 来 了 大 批 国 内 外 观 众 。 这 两 部 剧 不 仅 引 发 了 观 众 的 热 烈 讨 论 、 获 得 了 奖 项 ， 还 吸 引 了 订 户 。 尽 管 Netflix 没 有 这 两 部 剧 的 海 外 播 映 权 —— 也 就 是 说 ，《 纸 牌 屋 》 在 法 国 和 德 国 是 由 其 竞 争 对 手 播 映 的 —— 但 它 们 仍 打 响 了 Netflix 在 海 外 的 知 名 度 。 一 些 竞 争 对 手 和 分 析 师 认 为 ， 要 想 再 现 这 种 成 功 的 场 面 并 不 容 易 。 《 马 可 · 波 罗 》 这 部 剧 的 拍 摄 辗 转 意 大 利 、 哈 萨 克 斯 坦 以 及 马 来 西 亚 三 地 ， 由 几 百 名 国 际 演 员 出 演 ， 充 斥 着 残 酷 的 战 争 、 性 、 冒 险 、 武 术 以 及 政 治 阴 谋 。 电 影 监 制 人 和 制 片 人 希 望 它 能 够 引 起 全 世 界 观 众 的 共 鸣 。 “ 这 本 质 上 是 一 个 全 球 的 故 事 ，” 身 为 这 部 剧 的 编 剧 及 制 片 人 之 一 的 约 翰 · 福 斯 克 （John Fusco） 说 ，“ 马 可 · 波 罗 的 旅 程 是 一 场 英 雄 之 行 ， 有 一 种 能 令 不 同 文 化 背 景 的 人 都 产 生 共 鸣 的 情 怀 。” 福 斯 克 很 熟 悉 那 段 旅 程 。 这 位 因 《 功 夫 之 王 》（The Forbidden Kingdom） 和 惊 险 小 说 《 年 轻 的 枪 》（Young Guns） 而 闻 名 的 编 剧 说 自 己 在 年 幼 时 就 为 中 国 文 化 所 折 服 ， 并 深 深 着 迷 于 马 可 · 波 罗 的 故 事 。 福 斯 克 说 ：“ 要 想 了 解 那 段 历 史 ， 你 不 可 能 绕 开 马 可 · 波 罗 这 个 人 。” 2007 年 拍 摄 《 功 夫 之 王 》 时 ， 他 和 他 那 时 13 岁 的 儿 子 乔 瓦 尼 一 起 骑 马 穿 过 了 蒙 古 中 部 ， 沿 着 丝 绸 之 路 追 寻 成 吉 思 汗 的 足 迹 。 福 克 斯 说 ， 就 是 在 那 段 路 上 ， 他 们 听 到 了 一 个 又 一 个 忽 必 烈 和 马 可 · 波 罗 的 故 事 ， 知 道 了 这 位 冒 险 家 带 着 怎 样 的 使 命 前 往 蒙 古 各 个 城 镇 。 “ 那 时 我 脑 子 总 绕 着 马 可 · 波 罗 和 忽 必 烈 打 转 ，” 福 斯 克 说 ，“ 我 对 此 很 着 迷 ， 因 为 很 少 有 人 会 把 这 两 个 人 联 系 起 来 。 历 史 的 暗 尘 有 如 云 雾 ， 掩 盖 了 马 可 · 波 罗 的 夺 目 光 彩 。” 福 斯 克 带 着 自 己 的 想 法 走 遍 了 好 莱 坞 ， 最 终 获 得 了 哈 维 · 韦 恩 斯 坦 （Harvey Weinstein） 的 认 可 。 其 时 哈 维 · 韦 恩 斯 坦 的 公 司 正 在 扩 张 自 己 的 电 视 业 务 。 本 · 西 尔 弗 曼 （Ben Silverman） 是 多 媒 体 工 作 室 伊 莱 克 特 斯 （Electus） 的 主 席 。 他 犹 能 记 起 五 年 前 在 比 佛 利 山 庄 （Beverly Hills） 半 岛 酒 店 （Peninsula Hotel） 的 屋 顶 花 园 ， 他 和 韦 恩 斯 坦 边 吃 午 餐 边 讨 论 着 公 共 领 域 里 那 些 能